小紅書(shū)與新西蘭旅游局建立合作伙伴關(guān)系 聚焦旅游推廣方面

6月30日消息，“新西蘭遇見(jiàn)小紅書(shū)”活動(dòng)日前在滬舉行，新西蘭旅游局與小紅書(shū)宣布建立全新合作伙伴關(guān)系，未來(lái)雙方將在旅游推廣方面展開(kāi)一系列合作。新西蘭總理克里斯·希普金斯（Rt Hon Chris Hipkins）出席本次合作發(fā)布會(huì)，親自見(jiàn)證了新西蘭旅游局與小紅書(shū)合作關(guān)系的確立。

新西蘭旅游局執(zhí)行總裁德蒙奇（René de Monchy）表示，未來(lái)，新西蘭旅游局希望借助小紅書(shū)上優(yōu)秀的旅行內(nèi)容創(chuàng)作者，向中國(guó)用戶(hù)分享多元的新西蘭，隨著全球旅游的復(fù)蘇，也歡迎更多用戶(hù)前往新西蘭旅行。

（圖源 小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)，下同）

小紅書(shū)首席營(yíng)銷(xiāo)官王雅娟（薯名：之恒）在分享中表示，在小紅書(shū)上，越來(lái)越多的用戶(hù)借助他人的分享和推薦，發(fā)現(xiàn)了自己心愛(ài)的境外旅行目的地，很多人正是通過(guò)小紅書(shū)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“種草”了新西蘭。

小紅書(shū)站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2023年用戶(hù)期望旅游次數(shù)3.68次，高于2022年的3.05次，文旅行業(yè)需求旺盛。小紅書(shū)文旅行業(yè)用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，“旅游出行”是用戶(hù)愿意消費(fèi)更多、提升生活品質(zhì)的TOP2領(lǐng)域，僅次于餐飲/食品。

需求的旺盛，推動(dòng)小紅書(shū)“旅游出行”領(lǐng)域內(nèi)容迅猛增長(zhǎng)，站內(nèi)#城市浪漫地標(biāo)打卡 話(huà)題瀏覽量1.4億，#小眾旅行地 話(huà)題瀏覽量更是高達(dá)29億。隨著出行內(nèi)容生態(tài)豐富，在小紅書(shū)搜索出行內(nèi)容的用戶(hù)規(guī)模、用戶(hù)搜索相關(guān)內(nèi)容的頻次也在快速上升。最新數(shù)據(jù)顯示，“文旅出行”在上述兩個(gè)類(lèi)別均上榜小紅書(shū)站內(nèi)熱門(mén)垂類(lèi)內(nèi)容。

小紅書(shū)豐富的旅行內(nèi)容生態(tài)、多元的用戶(hù)旅行方式，也為文旅產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)提供了營(yíng)銷(xiāo)土壤。在目的地營(yíng)銷(xiāo)方面，小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)IP助力旅行目的地全面展示當(dāng)?shù)匚幕層脩?hù)全方位體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐某院韧鏄?lè)特色；景區(qū)樂(lè)園的營(yíng)銷(xiāo)上，小紅書(shū)會(huì)協(xié)助景區(qū)打造差異點(diǎn)，通過(guò)筆記內(nèi)容、店鋪直播等形式，吸引用戶(hù)關(guān)注和前往。

旅行社營(yíng)銷(xiāo)方面，小紅書(shū)商業(yè)流量助推旅行社優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈，大幅提升其獲客效率；酒店民宿營(yíng)銷(xiāo)上，小紅書(shū)會(huì)幫助酒店民宿打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并結(jié)合KFS（博主、Feeds、Search）產(chǎn)品種草組合投放方式，持續(xù)影響酒店民宿興趣用戶(hù)的決策流程。