西窗科技發(fā)布《泳裝行業(yè)海外市場(chǎng)洞察》：泳裝消費(fèi)頻次上漲，可持續(xù)性泳裝受關(guān)注

隨著北半球度假季的到來,“海邊/沙灘經(jīng)濟(jì)”將迎來銷售熱潮,泳裝表現(xiàn)尤為突出。日前，西窗科技發(fā)布《泳裝行業(yè)海外市場(chǎng)洞察》，幫助中國泳裝出海企業(yè)更全面地了解目前泳裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，為其優(yōu)化升級(jí)海外營銷提供了新的破題思路。

報(bào)告顯示，全球泳裝市場(chǎng)從整體上看，在2023年將迎來高增長(zhǎng)，就人群分類而言，女性泳裝營收占比將超50%?？缇秤狙b線上營收將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年與線下近乎持平。從銷售市場(chǎng)來看，歐洲與北美是關(guān)鍵市場(chǎng)，不僅市占超一半而且單價(jià)更高，但泳裝類目競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，新品牌多從環(huán)保、科技、包容性角度切入市場(chǎng)，知名泳裝品牌則會(huì)將產(chǎn)品線拓展到運(yùn)動(dòng)裝甚至美容產(chǎn)品等其他領(lǐng)域。

根據(jù)調(diào)研分析，西窗也在報(bào)告中給出了2023泳裝服飾趨勢(shì)：總體來看，隨著海外消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)泳裝的關(guān)注，彰顯可持續(xù)性、多功能性的泳裝將越來越受歡迎，也有部分消費(fèi)者熱衷于通過自由混搭展現(xiàn)個(gè)性或者展現(xiàn)朋友親密關(guān)系，MATCHING風(fēng)也將繼續(xù)流行。同時(shí)，西窗也在報(bào)告中也梳理了海外市場(chǎng)中泳裝及其細(xì)分品類Bikinis的流行產(chǎn)品關(guān)鍵詞。

綜合海外泳裝消費(fèi)者表現(xiàn)來看，通脹引發(fā)的物價(jià)上漲可能并未影響泳裝消費(fèi)，18-34歲與 55歲以上不同收入水平的消費(fèi)者泳裝消費(fèi)頻次皆上漲，但泳裝消費(fèi)者決策也更為謹(jǐn)慎。而相較年長(zhǎng)者，年輕消費(fèi)者購買泳裝更為頻繁，近一半年輕人（35歲以下）每年至少購買一次泳裝，她們也是Bikinis的主要消費(fèi)群。價(jià)格、品牌信任度及產(chǎn)品（尺碼包容性、質(zhì)量）都是影響消費(fèi)者購買的關(guān)鍵因素，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚可持續(xù)性的關(guān)注也在持續(xù)提升。

報(bào)告最后，西窗以海外新興泳裝品牌Summersalt為例，做營銷亮點(diǎn)提煉和分析，其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上注重尺碼包容性與可持續(xù)性，在營銷上多通過品牌、名人合作來提升曝光，注重付費(fèi)搜索合作，同時(shí)充分利用社媒、郵件營銷、付費(fèi)廣告與獨(dú)立站優(yōu)化觸達(dá)現(xiàn)有和潛在顧客群并與之互動(dòng)。