網(wǎng)紅雪梨開(kāi)始蓋總部大樓，曾因逃稅和薇婭一起被封殺

2021年底因逃稅被罰6555萬(wàn)，退居幕后的雪梨再次出現(xiàn)在公眾視野。

近日，綠城旗下代建公司“綠城樂(lè)居”宣布，將攜手知名電商“宸帆”，打造杭州產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)。

（圖源：“綠城樂(lè)居”官微）

據(jù)悉，宸帆電子商務(wù)有限公司與綠城管理舉行了簽約儀式，將委托綠城管理在杭州市濱江區(qū)代建“宸帆人工智能新電商產(chǎn)業(yè)基地”。宸帆公司董事長(zhǎng)朱宸慧、綠城樂(lè)居相關(guān)負(fù)責(zé)人共同出席并簽署了項(xiàng)目合作協(xié)議。

朱宸慧的名字外界可能有些陌生，但她的另一個(gè)名字“雪梨”曾經(jīng)叱咤直播電商界，帶貨戰(zhàn)績(jī)僅次于李佳琦和薇婭。

在這次簽約儀式上，雪梨以宸帆董事長(zhǎng)的身份出席，與綠城樂(lè)居總經(jīng)理駱祎微笑握手、宣布合作。

而后宸帆的官微、雪梨的小紅書(shū)賬號(hào)都同步了這一消息。雪梨在小紅書(shū)發(fā)布的簽約照片下方，只有十個(gè)字的配文——“真誠(chéng)、專(zhuān)業(yè)、信任、效率、共贏”。

（截自“雪梨”小紅書(shū)）

事實(shí)上，此次準(zhǔn)備開(kāi)工蓋樓的地塊，早在2021年就已被宸帆拿下。

該地塊位于濱江區(qū)濱興路以北、江虹路以東地塊內(nèi)，北臨濱江區(qū)體育館、南側(cè)為浙江省建筑設(shè)計(jì)研究院。項(xiàng)目總用地面積為16816平方米，于2021年9月正式出讓?zhuān)贩?0月28日獲得建設(shè)用地規(guī)劃許可證。

從杭州市規(guī)劃和自然資源局的公告來(lái)看，該地塊預(yù)計(jì)建設(shè)1號(hào)樓地上21層，2號(hào)樓地上17層，外加地下兩層，總面積約9.7萬(wàn)平米。

然而也正是在拿地后不久，雪梨“攤上了事”。

2021年11月22日，國(guó)家稅務(wù)總局浙江省稅務(wù)局官網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，通過(guò)稅收大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)朱宸慧（ID：雪梨Cherie）、林珊珊（ID：林珊珊_Sunny）兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款，并依法對(duì)兩人追繳處罰共計(jì)超9300萬(wàn)。

其中，稅務(wù)部門(mén)依法對(duì)朱宸慧追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計(jì)6555.31萬(wàn)元，另一主播林珊珊同樣屬于宸帆旗下。

自此，雪梨的微博、小紅書(shū)、抖音、淘寶賬號(hào)全部被封，她也徹底從直播間消失。受逃稅事件影響，原定于當(dāng)年12月底施工的地塊被無(wú)限期擱置。

如今宸帆總部大樓終于恢復(fù)施工，這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇也有些耐人尋味。

2021年雪梨被曝逃稅后一個(gè)月，另一個(gè)頭部主播薇婭也因逃稅漏稅被罰13.41億元，且全網(wǎng)封殺。

今年4月，薇婭背后的公司謙尋斥資2200萬(wàn)拿下1.6萬(wàn)平米的地塊，并計(jì)劃開(kāi)展直播基地建造項(xiàng)目，總投資不低于3億元，此事一度引發(fā)外界熱議。

巧合的是兩個(gè)月后，同樣退居幕后的昔日頭部主播雪梨，一手操辦起了曾被擱置的蓋樓計(jì)劃。

在雪梨的身上有著諸多光環(huán)，比如“網(wǎng)紅一姐”“頂級(jí)大V”“頭部主播”，甚至是“王思聰前女友”。但這些無(wú)法掩蓋她作為宸帆董事長(zhǎng)的商業(yè)頭腦，以及對(duì)風(fēng)口和流量的把握能力。

2011年，還在上大學(xué)的雪梨和同學(xué)用3000元獎(jiǎng)學(xué)金開(kāi)了家淘寶女裝店。她本人作為店里的模特，很快成為了“網(wǎng)紅”。

5年后，雪梨又抓住了網(wǎng)紅電商的風(fēng)口，和同學(xué)創(chuàng)立了宸帆電商，由她擔(dān)任董事長(zhǎng)兼CEO，持股14.9%。當(dāng)時(shí)宸帆與新浪微博達(dá)成合作，年度GMV突破10億元，雪梨的知名度也因此進(jìn)一步提高。

2019年，雪梨正式涉足直播電商，帶貨首秀就達(dá)成6100萬(wàn)元的GMV。此后僅用一年的時(shí)間，雪梨就躋身頭部主播梯隊(duì)。2020年雙十一期間，雪梨憑借15.1億的GMV沖上帶貨榜第四，僅次于薇婭、李佳琦和辛巴。

2021年雙11預(yù)售首日，雪梨又以9.3億的成績(jī)拿下淘系主播帶貨榜的第三名，僅次于李佳琦和薇婭。甚至在此前8月份直播帶貨銷(xiāo)售排行榜上，雪梨一度超越李佳琦成為帶貨主播第二名。

而正當(dāng)她的事業(yè)如火如荼，準(zhǔn)備繼續(xù)在雙十二大干一場(chǎng)時(shí)，6555萬(wàn)元的罰款和全網(wǎng)封殺促使雪梨不得不徹底轉(zhuǎn)型幕后。

直到2022年2月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)雪梨曾經(jīng)的助播在淘寶開(kāi)啟直播，“光光來(lái)了”直播間也被視為雪梨重回直播戰(zhàn)場(chǎng)的信號(hào)。

與之類(lèi)似的還有薇婭轉(zhuǎn)型幕后，謙尋所推出的“蜜蜂驚喜社”系列直播間。

數(shù)據(jù)顯示，“光光來(lái)了”開(kāi)播首日便收獲累計(jì)超77萬(wàn)人次觀看。隨后直播間改名“香菇來(lái)了”，雪梨老公張珩也頻繁出鏡。

（截自淘寶直播）

除了“香菇來(lái)了”以外，雪梨團(tuán)隊(duì)還開(kāi)設(shè)了香菇系列矩陣賬號(hào)，如“香菇姐姐”“香菇哥哥”等。這與謙尋布局的“蜜蜂心愿社”“蜜蜂歡樂(lè)社”同樣有著異曲同工之處。

前不久的淘寶天貓618直播預(yù)售首日，“香菇來(lái)了”直播間開(kāi)場(chǎng)1分鐘就破百萬(wàn)，15分鐘破億。不過(guò)在宸帆旗下直播間走上正軌之際，雪梨本人再難公開(kāi)露面。

值得一提的是，在逃稅事件后，雪梨和宸帆還經(jīng)歷過(guò)多次處罰。

2022年5月19日，雪梨被杭州市中級(jí)人民法院列為被執(zhí)行人。天眼查顯示，杭州宸帆電子商務(wù)有限責(zé)任公司新增股權(quán)凍結(jié)信息，凍結(jié)數(shù)額90萬(wàn)元，被執(zhí)行人正是雪梨，凍結(jié)期限為2022年5月19日至2025年5月18日。

2022年11月，宸帆電商關(guān)聯(lián)公司杭州辰范網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，因提供的產(chǎn)品醫(yī)療廣告內(nèi)容未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，被杭州市高新區(qū)（濱江）市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰沒(méi)13.4萬(wàn)余元。

甚至就在前不久，雪梨還因?yàn)?020年雙十一的直播“拉踩”事件上過(guò)熱搜。根據(jù)披露的法院判決，雪梨的行為構(gòu)成商業(yè)詆毀，最終判決被告主播雪梨刊登聲明、消除影響賠償共計(jì)20萬(wàn)元。

如今借助蓋樓的契機(jī)，雪梨又重新以“女企業(yè)家”的形象公開(kāi)露面。

這不由得讓人想起今年4月，薇婭也以浙江百年老字號(hào)研究院、國(guó)潮學(xué)院“首席導(dǎo)師”的身份出席活動(dòng)。謙尋則是拿下了杭州濱江區(qū)的另一塊工業(yè)用地，打造自己的“新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地”。

兩個(gè)曾經(jīng)深陷逃稅風(fēng)波的主播，都開(kāi)始了向“企業(yè)家”的轉(zhuǎn)型。只是不知道這一次，她們合規(guī)經(jīng)營(yíng)的決心，能否支撐得起斥巨資蓋起的宏偉大樓。

在雪梨和薇婭之外，我們也看到有越來(lái)越多的頭部主播或直播公司開(kāi)始在杭州密集“扎根”。

比如今年3月，總部位于杭州余杭區(qū)的遙望科技與杭州臨平新城開(kāi)發(fā)建設(shè)管理委員會(huì)進(jìn)行了“數(shù)字化服裝采銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)基地”項(xiàng)目的簽約，地址位于現(xiàn)在的喬司商城。

根據(jù)遙望的計(jì)劃，項(xiàng)目建成后將打造全天24小時(shí)不間斷營(yíng)業(yè)的“ToB+ToC”結(jié)合的商業(yè)綜合體場(chǎng)景，集聚臨平區(qū)乃至杭州市的大小服裝主播對(duì)全品類(lèi)服裝進(jìn)行銷(xiāo)售，遙望作為運(yùn)營(yíng)商整體負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。

（截自杭州臨平新城官微）

同樣在3月，辛巴（辛選）在杭州濱江區(qū)海威中心3號(hào)樓擴(kuò)展辦公場(chǎng)地，方便供應(yīng)鏈及相關(guān)新業(yè)務(wù)的發(fā)展；

4月，瘋狂小楊哥（三只羊）在杭州博地中心38層的直播間正式開(kāi)業(yè)，工區(qū)座位上已有不少員工在正常辦公。

再加上原本就身處杭州濱江區(qū)的交個(gè)朋友、謙尋、宸帆等等，頭部直播機(jī)構(gòu)幾乎已經(jīng)齊聚杭州。

如果說(shuō)直播機(jī)構(gòu)買(mǎi)地蓋樓、建設(shè)供應(yīng)鏈等，正在推動(dòng)著直播電商的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。那么它們?cè)诘乩砦恢蒙系膮R聚，則促使一個(gè)嶄新而又龐大的產(chǎn)業(yè)集群初具雛形。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)產(chǎn)業(yè)上下游的更多企業(yè)還會(huì)被吸引而來(lái)，直播電商的產(chǎn)業(yè)鏈將因此進(jìn)一步完善。在橫向和縱向的一體化發(fā)展方面，無(wú)論是資源對(duì)接、業(yè)務(wù)合作，還是人才互通等等，都能夠?qū)崿F(xiàn)有效的互補(bǔ)和協(xié)同。

在這一趨勢(shì)下，不久的將來(lái)，直播電商企業(yè)的生產(chǎn)成本、交換成本等等還將進(jìn)一步降低，真正釋放出規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和范圍經(jīng)濟(jì)效益。