直播電商席卷全球，Whatnot再獲2.65億美元融資

1.再獲融資

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，直播電商正以前所未有的速度席卷全球商業(yè)領(lǐng)域。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近日美國知名直播購物平臺Whatnot又獲得了一輪融資，本輪融資由Avra、DST Global和Greycroft聯(lián)合領(lǐng)投，Andreessen Horowitz（a16z）、CapitalG、BOND、Durable Capital Partners等機(jī)構(gòu)參投，共籌集了2.65億美元資金，使其估值達(dá)到49.7億美元。

Whatnot獲2.65億美元融資 圖源：天眼查

先來介紹下Whatnot，Whatnot成立于2019年，一開始是為收藏家設(shè)計(jì)，以體育交易卡、人偶、漫畫書和紀(jì)念品為核心，后面才逐漸擴(kuò)大品類，發(fā)展到配飾、服裝、電子產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域，形成了多元化的產(chǎn)品生態(tài)。

據(jù)了解，新一輪資金將用于拓展更多產(chǎn)品類別，包括藝術(shù)品、高爾夫用品和黑膠唱片。

相比于聚焦時(shí)尚和美容產(chǎn)品的其他平臺，差異化競爭策略是Whatnot殺出重圍的關(guān)鍵，Whatnot專注于收藏品和特定興趣領(lǐng)域，吸引了大量忠實(shí)用戶，這不僅能讓平臺吸引到更忠誠的用戶，同時(shí)也降低了市場競爭壓力。

還有數(shù)據(jù)顯示，該平臺年度GMV已突破30億美元，相比此前報(bào)告超過20億美元的年度GMV有了顯著的提升，進(jìn)一步鞏固了其在直播購物行業(yè)的領(lǐng)先地位。

Whatnot 圖源：whop

目前，Whatnot的服務(wù)已覆蓋美國、英國、加拿大、奧地利、荷蘭和比利時(shí)等多個(gè)國家，Whatnot還計(jì)劃不久后上線澳大利亞市場，之后還要不斷擴(kuò)展至歐洲更多市場。

2.直播模式爆火

近兩年許多海外市場的消費(fèi)者線上購物需求大漲，電商發(fā)展十分迅猛，而直播電商作為一種極具吸引力的模式，在海外也踩中風(fēng)口愈發(fā)火熱。

據(jù)此前Business Research Insights發(fā)布的《全球直播電商市場報(bào)告》顯示，2028年，全球直播電商市場規(guī)模將達(dá)到25648.7億美元。

全球直播電商發(fā)展?fàn)顩r預(yù)測 圖源：Business Research Insights

毫不夸張的說，現(xiàn)在在許多市場，直播電商都是消費(fèi)者最喜愛的購物方式之一。

以東南亞電商市場為例，在整個(gè)東南亞，越南電商市場的發(fā)展一直十分亮眼，而據(jù)Nielsen IQ Vietnam的調(diào)查數(shù)據(jù)，越南消費(fèi)者每周平均都要花費(fèi)13個(gè)小時(shí)觀看直播銷售，最喜愛的三大直播購物平臺則是Facebook、Shopee和TikTok，可以說直播對越南電商市場發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。 

越南網(wǎng)購金額位居全球第11名 圖源：Vietnam+

另外，在過去不久的雙12，Shop Tokopedia也通過直播功能實(shí)現(xiàn)了交易額激增的目標(biāo)，據(jù)Tokopedia和Shop Tokopedia通訊高級主管Rizky Juanita Azuz表示，“與其他不進(jìn)行直播的賣家比起來，使用了直播購物功能的賣家在Shop Tokopedia上的平均銷售額增長近7倍。”

Whatnot再次獲得融資，不僅充分證明了垂直領(lǐng)域社交電商的巨大潛力，也是直播購物這一模式在海外愈發(fā)火熱的極佳證明。但需要注意的是，直播電商也存在一些不確定性和挑戰(zhàn)性，例如商品質(zhì)量和售后服務(wù)，對賣家來說，還是要深入思考分析，摸索出最適合自己的解法。