支付寶小程序彈層能力升級 新增精準(zhǔn)投放能力

6月13日消息，支付寶開放平臺宣布，支付寶小程序彈層能力升級，在支持掛載卡券等產(chǎn)品，幫助商家實現(xiàn)拉新、促活、轉(zhuǎn)化等運營目標(biāo)的基礎(chǔ)上，新增精準(zhǔn)投放能力。商家在后臺配置卡券后，可以讓通過掃一掃、搜索、我的小程序、分享等不同入口訪問小程序的用戶看到差異化的彈層營銷權(quán)益。目前已有超400家商戶使用了升級后的小程序彈層能力。

（圖源 支付寶開放平臺，下同）

據(jù)了解，過往小程序彈層只能配置一種通用營銷權(quán)益，升級后將支持商家根據(jù)地理位置、展示時間、時間段、人群等不同細(xì)分維度，進(jìn)行差異化投放運營。例如：商家想在周四發(fā)半價券，可以配置每周四用戶訪問支付寶小程序彈出半價券；想在每晚6點后發(fā)半價券，可以配置用戶每晚6點后訪問支付寶小程序彈出半價券；只在某個城市發(fā)券，也可以選擇精準(zhǔn)城市用戶進(jìn)行彈層，甚至不同的門店也支持配置差異化權(quán)益。

商家只需點擊支付寶商家平臺，或者在支付寶服務(wù)商平臺選擇運營中心-選擇小程序-左側(cè)菜單“彈層控制臺”點擊新建活動及承接方案，即可直接配置。

此前，支付寶生活號商家直播間已支持掛載優(yōu)惠券，目前支持掛載“單品券”和“全場券”兩種類型，商家可以登陸支付寶商家平臺，通過“直播live”或“商家中心”配置對應(yīng)優(yōu)惠券，并在直播開始后推送。

另外，支付寶消息盒子的營銷功能近日也進(jìn)行了升級，本次升級主要體現(xiàn)在兩個方面。首先，消息盒子支持商家配置小程序服務(wù)。商家可以通過消息+小程序，為自己的支付寶小程序拉升活躍度和客戶復(fù)訪。例如，酒店可以在向用戶推送的支付或服務(wù)消息中推薦“在線選房”服務(wù)，用戶收到消息后點擊消息即可進(jìn)入小程序服務(wù)，

其次，消息盒子的API接口也進(jìn)行了全面升級，降低了商家的接入門檻。截至目前，商機(jī)可以通過支付寶消息盒子掛載券、會員活動、商家群等私域運營工具，來提升運營效率。數(shù)據(jù)顯示，在消息盒子掛載入群能力后，山西唐久便利店支付寶商家群的用戶量增長了219%。