天貓618打造線下紅盒快遞簽收場景

6月13日消息，今年618天貓聯(lián)合30+品牌推出天貓紅盒?；顒悠陂g將有上千萬個紅盒的包裹送到消費(fèi)者的手上。多張紅盒創(chuàng)意海報在全國20+核心城市中聯(lián)合“出道”，線上、線下全面走紅出街。

品牌海報由紅盒元素串聯(lián)，海報中的商品包含了此次天貓紅盒合作的30+商家，它們涵蓋了時下年輕消費(fèi)群體喜愛的品牌，包含美妝、服飾、寵物、食品、家居、電器、數(shù)碼電子等近10個行業(yè)類目，覆蓋了當(dāng)下年輕人在生活娛樂消費(fèi)需求中的方方面面。

與此同時，天貓還在上海的6所高校落地打造了 “理想生活簽收站”，它們被設(shè)立在年輕人聚集的高校快遞站中。當(dāng)大學(xué)生們簽收紅盒時，快遞架會進(jìn)行智能識別，顯示屏中的天貓吉祥物“貓?zhí)焯臁睍任妒闼蜕蠈僬Z音祝福，而簽收完成后，快遞架還會同步打出一張寫著趣味金句的簽收單。

此外，6月1日-6月18日期間，收到紅盒的消費(fèi)者利用紅盒進(jìn)行二次改造和創(chuàng)作、并拍照上傳至微博或小紅書平臺，即可參與天貓還發(fā)起的“會玩盒伙人”征集活動，用創(chuàng)意腦洞贏價值千元的實(shí)物大禮包。目前該征集活動正在進(jìn)行中，已經(jīng)吸引眾多用戶在線參與。

天貓紅盒項目負(fù)責(zé)人透露，今年618僅僅是紅盒的一個開始，未來也可能不僅限于大促營銷，而在更多常態(tài)營銷中繼續(xù)煥新溝通創(chuàng)意，持續(xù)為天貓裝載用戶、品牌和平臺的三方故事。

值得一提的是，近日，天貓發(fā)布618開門紅戰(zhàn)報。開門紅階段，家裝家居品牌直播成交額已超30億，同比去年增長66%；超70位總裁親自上陣直播帶貨，日均超6000個家裝家居品牌在天貓同時開播；其中，居家布藝、臥室家具、電工五金等品類直播成交同比去年增長超50%，建材品類直播促成交同比增長翻番。

今年天貓618開門紅階段，羅萊重點(diǎn)布局直播直降玩法，店播成交同比增長66%，一舉奪得床品行業(yè)直播銷冠。5月31日晚8點(diǎn)，羅萊開賣3小時突破去年全天成交額，開門紅全階段成交金額同比實(shí)現(xiàn)翻番。芝華仕則通過直降秒殺和定時福利等方式雙管齊下，將電動沙發(fā)成功打造為單品直播成交破千萬的爆款。

高端瓷器品牌WEDGWOOD參與了天貓5月29日的總裁直播。出鏡直播的菲時卡集團(tuán)中國大陸及中國香港副總裁方嶸介紹道，“這場直播的觀看人數(shù)是日常的60倍，停留時長是日常的4倍，直播成交更是占店鋪全天成交近50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。”