品牌爆發(fā)主陣地 365個品牌天貓618成交破億

品牌在天貓618實現(xiàn)上半年最大的生意爆發(fā)。

截至6月18日24點，365個品牌在天貓618成交破億，超36000個品牌成交翻倍。88VIP新增會員人數(shù)同比增長65%，會員規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

365個破億品牌中，蘋果、美的、海爾、小米、茅臺、五糧液、華為、格力、耐克、源氏木語等品牌穩(wěn)占天貓618“10億俱樂部”，天貓始終是全球品牌成交爆發(fā)最強主陣地。機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，618天貓美妝、3C數(shù)碼、家電、食品生鮮等行業(yè)成交增速及規(guī)模名列全網(wǎng)雙第一。

今年天貓618，576個創(chuàng)立3年內(nèi)的新品牌拿下趨勢品類第一名，實現(xiàn)從新品牌到“星品牌”的躍升。8個商家第一次參加天貓618即破億，189個新商家成交突破一千萬，實現(xiàn)開局即爆發(fā)。

淘寶天貓全面踐行“用戶為先”戰(zhàn)略，品牌成交全面爆發(fā)。今年天貓618 簡化玩法，取消預(yù)售現(xiàn)貨開賣，升級88VIP權(quán)益、打通淘寶天貓滿減；并作出史上最大力度投入，加投150億的紅包、品類券，給消費者簡單、省心、實惠的購物體驗，為商家創(chuàng)造穩(wěn)定可持續(xù)的增長機會。

淘天核心用戶88VIP會員持續(xù)增長、對品牌成交拉動作用明顯。天貓618期間，88VIP新增會員數(shù)同比增長超65%。今年天貓618期間，小米等品牌，88VIP用戶累計成交金額增長近2倍。

品牌會員持續(xù)擴大，帶來品牌私域成交爆發(fā)。截至6月16日24點，超過120家品牌來自會員的成交額突破1億，超1100家品牌相關(guān)成交額突破千萬。截至6月16日24點，天貓618開賣后新增商家會員總數(shù)超9000萬。

主打好貨好價的淘寶百億補貼，成為品牌增長新引擎。截至6月17日24點，成交金額同比增長550%，其中3C數(shù)碼同比增長878%、小家電增長超800%，食品生鮮增長549%。淘寶百億補貼首創(chuàng)的大牌“全家桶”618期間火爆全網(wǎng)，戴森、蘋果、大牌美妝全家桶引發(fā)全網(wǎng)消費者“蹲搶”。

淘寶直播加速爆發(fā)，破億直播間數(shù)同比去年增長53%，其中產(chǎn)生了34個破億的達人直播間，47個破億店鋪直播間。在食品生鮮行業(yè)，直播已經(jīng)成為新的增長極。截至6月17日，天貓食品生鮮行業(yè)直播銷售額增速高達261%。此外，淘寶直播全托管模式還吸引上百位明星、CEO入淘開播。

今年618，淘寶天貓打通滿減優(yōu)惠，88VIP大額消費券可首次用于淘寶商家商品，為中小商家?guī)硇录t利。截至6月18日24點，190萬淘寶中小商家成交額同比增長超100%，和去年相比數(shù)量翻了兩倍以上。近3萬中小商家成交破百萬。

淘寶天貓堅持“用戶為先”，致力“品牌增長”，圍繞“好貨”、“好價”、“好服務(wù)”的電商核心體驗，推出88VIP權(quán)益升級，取消預(yù)售、打通滿減、補貼加碼，讓大促更簡單，讓用戶更省心。品牌的翻倍增長，新商的成交爆發(fā)，都是“用戶為先”的自然結(jié)果。