亞馬遜中國(guó)副總裁宋曉?。何磥?lái)5年全球零售電商CAGR預(yù)計(jì)維持在兩位數(shù)以上

6月12日消息，在近日舉辦的“潮起錢塘”·2023第七屆全球跨境電商峰會(huì)上，亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)賣家拓展負(fù)責(zé)人宋曉俊發(fā)表了題為《在全球視角下的跨境電商高質(zhì)量發(fā)展》的演講。

她在演講中指出，2023年是全球零售電商從震蕩到企穩(wěn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，全球跨境電商增速預(yù)計(jì)會(huì)回歸到疫情前的水平，達(dá)到17%。未來(lái)5年，全球零售電商年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)維持在兩位數(shù)以上。

其中，拉美、中東、亞洲、東歐等地區(qū)增速領(lǐng)先全球，美國(guó)、加拿大、日本、澳大利亞、意大利、西班牙這些發(fā)達(dá)國(guó)家的電商規(guī)模將持續(xù)保持較高的增長(zhǎng)速度。而巴西、中東、土耳其、印度、墨西哥等新興市場(chǎng)電商發(fā)展會(huì)更加亮眼，特別值得關(guān)注。

（圖源：億邦動(dòng)力，下同）

數(shù)據(jù)顯示，今年2月份以來(lái)，中國(guó)企業(yè)通過(guò)亞馬遜進(jìn)入跨境電商行業(yè)的趨勢(shì)正在加速。宋曉俊表示，“2023年，跨境電商正在被更多企業(yè)注意到?！?/p>

她建議，2023年中國(guó)企業(yè)應(yīng)聚焦認(rèn)知力、產(chǎn)品力、品牌力和運(yùn)營(yíng)力這四項(xiàng)能力，在不確定性中建立更具韌性的增長(zhǎng)模式。

對(duì)于品牌全球化的出海路徑，宋曉俊認(rèn)為，擁有全球視野是成功的第一步，要充分了解全局。對(duì)此，亞馬遜的全球獨(dú)特資源是支持中國(guó)企業(yè)拓展全球業(yè)務(wù)的最大優(yōu)勢(shì)所在。其中包括在全球?qū)χ袊?guó)賣家開(kāi)放的18大海外站點(diǎn)，超過(guò)600萬(wàn)優(yōu)質(zhì)企業(yè)和機(jī)構(gòu)買家，400多個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，1000多個(gè)配送中心，覆蓋全球超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

第二，在產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代、產(chǎn)品差異化等維度構(gòu)建產(chǎn)品護(hù)城河。亞馬遜全球開(kāi)店不斷推出新的產(chǎn)品及工具，幫助商家優(yōu)化新品效率以及成本。

第三，重視品牌打造，做全球化生意。過(guò)去三年，亞馬遜上中國(guó)品牌賣家數(shù)量增加近三倍，提供給賣家的品牌建設(shè)、品牌保護(hù)的產(chǎn)品和工具達(dá)到了數(shù)十種。接下來(lái)，亞馬遜全球開(kāi)店將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，幫助品牌展示品牌故事，鏈接消費(fèi)者的工具。

第四，精益化運(yùn)營(yíng)、敏捷化運(yùn)營(yíng)、合規(guī)化的運(yùn)營(yíng)，持續(xù)降本增效。亞馬遜每年升級(jí)一系列產(chǎn)品和項(xiàng)目，幫助企業(yè)優(yōu)化物流、倉(cāng)儲(chǔ)、廣告各方面的運(yùn)營(yíng)效率，持續(xù)降本增效。同時(shí)通過(guò)自有和集成的第三方服務(wù)，為企業(yè)提供更多、更靈活的選擇。亞馬遜去年推出了賬戶健康評(píng)級(jí)AHR工具，受到賣家群體廣泛好評(píng)。

另外，宋曉俊表示，2023年亞馬遜全球開(kāi)店將全球首個(gè)亞太區(qū)賣家培訓(xùn)中心落戶杭州，未來(lái)亞馬遜全球開(kāi)店會(huì)繼續(xù)與杭州攜手，支持更多本土品牌走向全球、打造國(guó)際化布局的杭州樣本。