光速反轉(zhuǎn)！被傳掉出618預(yù)售前十的花西子正式銷(xiāo)售額躍升榜首

2023年6月7日，網(wǎng)絡(luò)一度流傳一篇文章，稱(chēng)花西子罕見(jiàn)掉出天貓第一波預(yù)售榜前10，以此欲證明花西子與國(guó)貨美妝的頹勢(shì)。

筆者抱著將信將疑的態(tài)度，查找了各大電商平臺(tái)今年618數(shù)據(jù)，卻發(fā)現(xiàn)截然不同的數(shù)據(jù)結(jié)果與發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2023年6月5日，《億邦動(dòng)力》發(fā)布抖音618預(yù)售榜單（5.25-5.30），在彩妝/香水/美妝工具榜單中，中國(guó)品牌花西子穩(wěn)居第一。

同樣在6月5日《天下網(wǎng)商》發(fā)布的天貓618第一波（6.1-6.3）彩妝品牌排行榜中，花西子在國(guó)貨彩妝品牌中依然名列第一，在所有彩妝品牌中名列第四，僅次于3CE、雅詩(shī)蘭黛與YSL，而力壓阿瑪尼、MAC、蘭蔻、玫珂菲等一眾國(guó)外大牌。

再溯源2023年來(lái)的彩妝行業(yè)數(shù)據(jù)，花西子同樣表現(xiàn)出眾——據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，第一季度（2023年1月-3月），抖音美妝零售額過(guò)億的品牌超13個(gè)，其中，花西子、珀萊雅和歐萊雅實(shí)力領(lǐng)跑，連續(xù)三個(gè)月均上榜“億元俱樂(lè)部”。在所有美妝品牌（含護(hù)膚、彩妝、美容儀器）中，作為體量比護(hù)膚小得多的彩妝，花西子能夠每個(gè)月均排進(jìn)美妝前10，甚至第1。這個(gè)成績(jī)?cè)谒胁蕣y品牌中，有且僅有花西子一個(gè)，更不必說(shuō)國(guó)貨彩妝了。

而據(jù)《用戶說(shuō)》的數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓2023年3月、4月的彩妝品牌銷(xiāo)售榜中，花西子均位列前5，力壓一眾國(guó)外大牌。

除了整體銷(xiāo)售額，筆者也查找了每個(gè)品類(lèi)在花西子品牌中的貢獻(xiàn)度。

彩妝主要分為偏色彩類(lèi)彩妝與偏功效類(lèi)彩妝。前者以唇妝、眼影為代表，更注重新鮮感、色彩表現(xiàn)力；后者以底妝、定妝為代表，更注重功能性與產(chǎn)品技術(shù)力。

花西子在各平臺(tái)銷(xiāo)量領(lǐng)先的品類(lèi)主要為蜜粉品類(lèi)、粉餅品類(lèi)、氣墊BB品類(lèi)、防曬霜品類(lèi)等，這些都是更需要研發(fā)技術(shù)支撐的品類(lèi)；而花西子空氣蜜粉已經(jīng)在蜜粉品類(lèi)中持續(xù)霸榜近5年，這是市場(chǎng)與用戶長(zhǎng)期檢驗(yàn)的結(jié)果，也表明了這是一個(gè)持續(xù)穿越產(chǎn)品生命周期的經(jīng)典產(chǎn)品。

擁有這種品類(lèi)的彩妝品牌，其穿越周期的能力，也會(huì)更強(qiáng)。

綜合來(lái)看，花西子的整體表現(xiàn)無(wú)疑當(dāng)屬中國(guó)彩妝第一。不止在國(guó)貨彩妝品牌中難以撼動(dòng)，在全球彩妝品牌中也極為亮眼。

隨著國(guó)家綜合實(shí)力的提升，品牌強(qiáng)國(guó)是國(guó)人共同的愿景，國(guó)貨崛起是必然的態(tài)勢(shì)，國(guó)貨品質(zhì)必然是越來(lái)越好，每個(gè)人都可以對(duì)此抱有信心。

同時(shí)，國(guó)貨依然有不足之處，期待每個(gè)人都可以監(jiān)督，并驅(qū)動(dòng)國(guó)貨的正向發(fā)展！

可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)美妝品牌必將迎來(lái)更蓬勃的生機(jī)和更大的想象空間。