淘寶天貓開啟“寶藏人氣店鋪”內測 6月底計劃邀請5萬商家參與

6月9日消息，千牛頭條官方賬號披露，淘寶天貓4月底開啟“寶藏人氣店鋪”計劃的內測，鼓勵商家加大在私域的投入，讓不斷為消費者提供更好消費場景的商家，得到更多的支持回報。根據(jù)部分商家反饋，加入該內測計劃后，其粉絲增長超過260%以上，同比去年會員復購規(guī)模提升超過2倍。

該項目在2023年的目標是孵化出20萬個“寶藏人氣店鋪”，為私域優(yōu)異運營的商家提供更多的資源，并將在6月底該計劃將逐步開放給更多商家。6月底，淘寶天貓計劃邀請5萬商家參與其中。

來源：千牛頭條公眾號，下同

據(jù)介紹，“寶藏人氣店鋪”核心包含兩點：其一、私域與手淘公域的聯(lián)通，通過搜索流量和信息流的支持，淘寶將為私域運營劃出更大的“蛋糕”，商家只需努力為用戶投入，并且獲得足夠的用戶人氣，就能獲得更多推薦。其二、上線“關注有禮”、“老客直減”、“店鋪小活動”等多項全新的免費私域工具，同時圍繞老客、會員、粉絲開展“內購會”等小活動，吸引會員粉絲群體復購。也給予商家更簡單、更自由、更精準的私域運營空間。

升級后的私域工作臺，為商家提供基于人群的店鋪經(jīng)營分析，策略和組織工具，幫助商家精準復盤活動結果，實現(xiàn)了運營動作和結果的可視化。

5月中上旬，第一期參與淘寶天貓內測的“寶藏人氣店鋪”榜單正式出爐，入榜商家將獲得更多平臺激勵，助力其私域增長。上榜商家 “草莓宇宙娃屋”透露，該商家經(jīng)營的棉花娃娃屬于小眾特色店鋪，但目前店鋪已積累8萬粉絲。

另一家上榜商家“花點時間”，目前店鋪粉絲數(shù)近百萬。這家商家在淘寶店鋪的“筆記”中持續(xù)更新買家秀、上新預告、直播講解等內容，相關商品點擊率超過10%其店鋪在淘內“種草人氣”環(huán)比增長258.00%，帶動商品和店鋪分享傳播，淘外回流用戶環(huán)比增長186.00%。在會員運營方面，店鋪持續(xù)加碼會員權益，諸如會員券、購物金、會員5折活動等，來提升會員忠誠度。數(shù)據(jù)顯示，“花點時間”近30天的會員回購率約20%。