天貓618開門紅：家裝家居直播成交額超30億

6月7日消息，天貓618戰(zhàn)報顯示，開門紅階段，家裝家居品牌直播成交額已超30億，同比去年增長66%；超70位總裁親自上陣直播帶貨，日均超6000個家裝家居品牌在天貓同時開播；其中，居家布藝、臥室家具、電工五金等品類直播成交同比去年增長超50%，建材品類直播促成交同比增長翻番。

從具體品牌來看，今年天貓618開門紅階段，羅萊重點布局直播直降玩法，店播成交同比增長66%，一舉奪得床品行業(yè)直播銷冠。5月31日晚8點，羅萊開賣3小時突破去年全天成交額，開門紅全階段成交金額同比實現(xiàn)翻番。芝華仕則通過直降秒殺和定時福利等方式雙管齊下，將電動沙發(fā)成功打造為單品直播成交破千萬的爆款。

高端瓷器品牌WEDGWOOD參與了天貓5月29日的總裁直播。出鏡直播的菲時卡集團中國大陸及中國香港副總裁方嶸介紹道，“這場直播的觀看人數(shù)是日常的60倍，停留時長是日常的4倍，直播成交更是占店鋪全天成交近50%，遠遠超出了預期。”

總裁直播帶來的折扣也引燃了消費熱情。金牌廚柜開播當日，成交額同比增長223%，在線觀看人數(shù)同比日常增長近300%。金牌廚柜總裁潘孝貞表示，“這次直播除了必要的價格折扣，沒有過度的活動渲染和連環(huán)式推銷，更希望給消費者帶來實在的福利?！?/p>

值得一提的是，東方衛(wèi)視日前完成淘寶直播首秀，淘寶直播發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，整場直播銷售額超1070萬，直播觀看人次超1040萬，首秀漲粉30萬。

帶貨商品中，波士頓龍蝦、帝王蟹、三文魚刺身、SK-ll、赫蓮娜黑繃帶、德龍咖啡機、極萌小熨斗美容儀等，都有非常不錯的銷量。最受歡迎的當屬上海經(jīng)典國貨，本場共銷售上海硫磺皂10萬塊，六神花露水近5000瓶，大白兔奶糖30000顆。蜂花護發(fā)素、光明奶磚、杏花樓糕點、蘇浙匯預制菜也是當晚爆款之一。

據(jù)悉，東方衛(wèi)視進入淘寶開啟海派直播，其目標是捧紅100個上海國貨品牌，直播從內(nèi)容風格、直播嘉賓、貨品選擇到場景設計都進行了基于上海本地特色文化的設計。