家裝家居品牌加碼內(nèi)容化，70位總裁天貓618上陣直播

“3、2、1，上鏈接！”天貓618正式開售，芝華仕、WEDGWOOD、羅萊等家裝家居品牌70多位總裁親自上陣，開啟直播帶貨。

如今，布局天貓開拓線上市場，已成為家裝家居企業(yè)開辟新增長、新紅利的重要舉措，同時主打內(nèi)容化的直播也成為家裝企業(yè)的“標配”之一。

據(jù)悉，天貓618期間，平均每天都有超6000個家裝家居品牌在天貓同時開播。開門紅階段，天貓家裝家居直播成交額已超30億，同比去年增長66%。其中，居家布藝、臥室家具、電工五金等品類直播成交同比去年增長超50%，建材品類直播促成交同比增長翻番。

有著260多年歷史的高端瓷器品牌WEDGWOOD參與了天貓5月29日的總裁直播。出鏡直播的菲時卡集團中國大陸及中國香港副總裁方嶸介紹道，“這場直播的觀看人數(shù)是日常的60倍，停留時長是日常的4倍，直播成交更是占店鋪全天成交近50%，遠遠超出了預期”。

對于直播這種新的賣貨方式，方嶸直言：“直播間就像線上零售店，它不僅僅是一個賣貨的渠道，更為品牌文化宣講提供了土壤，讓更多的消費者了解WEDGOWOD的品牌底蘊和匠心精神”。他還提到，這場直播中，不論是流量扶持還是內(nèi)容策略，天貓家裝家居直播團隊都提供了必要的支持，這也堅定了WEDGWOOD在天貓長期做直播的信心。

總裁直播帶來的“總裁級折扣”，也引燃消費熱情。金牌廚柜開播當日，開播當天成交同比增長223%，在線觀看人數(shù)同比日常增長近300%。金牌廚柜總裁潘孝貞坦言，“這次直播除了必要的價格折扣，沒有過度的活動渲染和連環(huán)式推銷，更希望給消費者帶來實在的福利，分享承載著國人情感與生活智慧的家居空間”。

今年天貓618，眾多家裝家居品牌通過布局直播賽道收獲了不俗戰(zhàn)績。開門紅階段，羅萊重點布局直播直降玩法，店播成交同比增長66%，一舉奪得床品行業(yè)直播銷冠。5月31日晚8點，羅萊開賣3小時突破去年全天成交額，開門紅全階段成交金額同比實現(xiàn)翻番。芝華仕則通過直降秒殺和定時福利等方式雙管齊下，將電動沙發(fā)成功打造為單品直播成交破千萬的爆款。

從事家裝家居行業(yè)人士認為，當下，有話題、有好貨、有好價的總裁直播，無疑為品牌商家們帶來聲量和銷量的雙向增長。同時，依托于天貓618大促期間的爆發(fā)性流量加持，直播電商這種新方式，也位家裝家居行業(yè)帶來新紅利，帶動行業(yè)整體的新增長。