抖音回應(yīng)擴(kuò)張自營電商：將進(jìn)行業(yè)務(wù)嘗試

6月7日消息，有消息稱抖音正在搭建和擴(kuò)張旗下的自營電商業(yè)務(wù)矩陣。對(duì)此，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，為滿足用戶不同階段的需求，進(jìn)一步優(yōu)化用戶購買體驗(yàn)，拓展商品豐富度，平臺(tái)將對(duì)一些用戶有需求的品類在自營方面做一些業(yè)務(wù)嘗試。

此前Tech星球獲悉，抖音電商已經(jīng)開始布局自營美妝電商業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)此前叫做“美力心選”，趕在抖音618好物節(jié)期間，正式更名為抖音電商自營美妝，并在抖音APP內(nèi)開設(shè)自營店鋪，銷售高端品牌美妝商品。

消息人士透露，商品主要在國內(nèi)專柜采購，資質(zhì)鏈路齊全。此外，抖音未來還會(huì)增加新的自營電商業(yè)務(wù)，包括奢侈品類目。部分抖音自營電商業(yè)務(wù)已經(jīng)參與今年618電商大促活動(dòng)，比如美妝自營首次參與618活動(dòng)。

目前，參與到618大促活動(dòng)的自營電商業(yè)務(wù)，已對(duì)店鋪內(nèi)的部分商品做了價(jià)格補(bǔ)貼，以期在618期間獲得業(yè)績增長。

據(jù)悉，抖音電商此前在抖音APP內(nèi)開設(shè)的多項(xiàng)自營電商業(yè)務(wù)，包括快時(shí)尚服裝電商業(yè)務(wù)“飛云織上”、抖音周邊文創(chuàng)電商“抖音文創(chuàng)”、主打低價(jià)的“超便宜小店”、農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)“源頭優(yōu)選”、抖音酒水自營電商業(yè)務(wù)“朝釀暮飲”（已更名為抖音電商酒類旗艦店），以及在今年年初正式開門營業(yè)的“抖音超市”。算上此次的美妝品類自營電商業(yè)務(wù)，抖音已經(jīng)布局有7條自營業(yè)務(wù)線。

（圖源：Tech星球公眾號(hào)）

值得一提的是，近日抖音電商發(fā)布通知稱，根據(jù)業(yè)務(wù)調(diào)整情況，現(xiàn)廢止《“抖音電商”抖品牌成長扶持計(jì)劃》。規(guī)則廢止公示期為2023年06月02日-2023年06月08日，公示期結(jié)束該規(guī)則正式廢止。

據(jù)了解，抖品牌是抖音電商基于“美好生活，觸手可得”的理念推出的全新品牌運(yùn)營概念，旨在為消費(fèi)者推薦好內(nèi)容、好商品、好服務(wù)的新趨勢品牌。根據(jù)抖品牌直播間高頻好評(píng)詞條繪制的詞云顯示和概括，抖品牌的特點(diǎn)有新潮、品質(zhì)和優(yōu)價(jià)。

抖品牌專項(xiàng)扶持計(jì)劃于2021年6月推出，年目標(biāo)是要打造100個(gè)過億元（GMV）的新品牌，硬性的篩選標(biāo)準(zhǔn)包括營收規(guī)模（小于2億元）、成立時(shí)間限制（不超過5年），其他參考指標(biāo)還包含融資金額、品牌調(diào)性、新品發(fā)布數(shù)量、商品質(zhì)量等。