京東酒業(yè)發(fā)布618開門紅戰(zhàn)報：酒類商品增70% 成交用戶增60% 名優(yōu)白酒增200%

隨著京東618的正式開啟，京東超市酒類銷售增速全面刷新紀錄，白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒等細分品類實現(xiàn)突破。 

5月31日20點至6月1日晚24時，京東超市618開門紅28小時，酒類商品成交額同比增長70%，成交用戶同比增長60%，消費者酒品消費熱情迎來大爆發(fā)。

高品質生活帶動優(yōu)質酒品消費，精釀和鮮啤成交額同比增長160%，名優(yōu)白酒成交額同比增長200%。重點品牌占據(jù)增長主場，茅臺、拉菲、人頭馬成交額均同比增長300%。

超值爆品點燃消費熱情，茅臺1935成交額環(huán)比增長50倍，劍南春水晶劍750ml成交額同比增長8倍，青島啤酒皮爾森同比增長8倍。

頭部酒類品牌受到消費者追捧，茅臺、奔富、人頭馬、百威，分別登頂白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒銷售榜首?？禧湴拙茖I店、Penfolds奔富官方旗艦店、酩悅軒尼詩官方旗艦店、燕京啤酒官方旗艦店，分別位居白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒店鋪成交額排行榜冠軍。

業(yè)內人士認為，作為中國領先的酒類零售平臺，京東酒業(yè)商品豐富、保真、價格實惠，是消費者最主要的線上購酒渠道。京東618期間，在行業(yè)熱議去庫存的背景下，京東酒業(yè)在零售方面表現(xiàn)十分搶眼，已經成為酒類品牌的重要增量場，也是酒類品牌商家高增長、能盈利、確定性的關鍵渠道。

酒品成交額同比增長70% 細分品類、重點品牌增長強勁

許多消費者趁著大促期間“撿漏”，品嘗“醉美”滋味。京東超市開門紅28小時，酒類商品銷售實現(xiàn)雙重突破，成交額同比增長70%，成交用戶同比增長60%。

夏季來臨讓啤酒銷售一騎絕塵，具有細膩口感的精釀啤酒受到歡迎，開門紅28小時，精釀和鮮啤成交額同比增長160%。白酒在國人餐桌上占據(jù)重要位置，名優(yōu)白酒成交額同比增長200%。

具有更高知名度的品牌備受青睞，京東超市開門紅28小時，重點品牌銷售爆發(fā)。其中，茅臺、拉菲、人頭馬成交額均同比增長300%。

汾酒和福佳成交額均同比增長200%，今世緣、舍得、泰山啤酒成交額均同比增長150%，劍南春、水井坊和喜力成交額均同比增長100%。

茅臺、奔富、人頭馬、百威登頂細分酒類銷售榜首

京東618開門紅期間，知名品牌備受關注。經統(tǒng)計，茅臺、五糧液、汾酒、劍南春、洋河、瀘州老窖、郎酒、習酒、珍酒、西鳳，依次入圍白酒品牌銷售榜。

葡萄酒品牌也在京東超市618開門紅實現(xiàn)爆發(fā)，奔富、張裕、長城、拉菲、蒲尚、醉鵝娘、黃尾袋鼠、紅魔鬼、芙華、干露，依次上榜葡萄酒品牌銷售榜。

近年來，消費者對洋酒的接受度在提高，帶動洋酒銷售逐漸增長。開門紅28小時，人頭馬、軒尼詩、馬爹利、尊尼獲加、格蘭菲迪、銳澳、獺祭、泰斯卡、百加得、格蘭昆奇，依次登上京東超市618洋酒品牌銷售榜。

作為夏季的標配，啤酒品牌也有亮眼表現(xiàn)。開門紅28小時，百威、燕京、青島啤酒、雪花、福佳、喜力、1664、科羅娜、保拉納、珠江，進入啤酒品牌銷售榜。

汾酒官方旗艦店、華致酒行官方旗艦店等開放平臺再創(chuàng)新高

開門紅28小時，酒類開放平臺實現(xiàn)銷售快速增長。

在白酒品牌旗艦店方面，汾酒官方旗艦店、國窖1573官方旗艦店、五糧液官方旗艦店、瀘州老窖官方旗艦店、習酒官方旗艦店、摘要酒官方旗艦店、珍酒官方旗艦店、汾酒旗艦店、茅臺王子酒旗艦店、國臺官方旗艦店，均入圍白酒品牌旗艦店成交額排行榜。

此外，華致酒行官方旗艦店、購酒網(wǎng)旗艦店、壹捌捌久官方旗艦店、中酒網(wǎng)官方旗艦店、艾酒網(wǎng)官方旗艦店、匠酒師官方旗艦店、茂盛酒城旗艦店、酒潤官方旗艦店、購喝旗艦店、酒連酒官方旗艦店，進入白酒店鋪成交額排行榜十強。

在葡萄酒店鋪成交額排行榜方面，Penfolds奔富官方旗艦店、蒙特斯官方旗艦店、中糧名莊薈旗艦店、軒唐酒類官方旗艦店、酒之領官方旗艦店、格味諾葡萄酒官方旗艦店、威賽帝斯官方旗艦店、恒潤瑤酒類官方旗艦店、星晨葡萄酒專營店、張裕官方旗艦店均上榜。

燕京啤酒官方旗艦店、Magic Dog京東自營官方旗艦店、青島啤酒官方旗艦店、百威英博官方旗艦店、泊啤匯進口酒類旗艦店、烏蘇啤酒旗艦店、福佳京東自營旗艦店、嶗山啤酒旗艦店、嘉士伯啤酒官方旗艦店、青島啤酒特色產品旗艦店，成為啤酒店鋪成交額排名前列店鋪十強。

酩悅軒尼詩官方旗艦店、人頭馬官方旗艦店、寶樹行官方旗艦店、馬爹利官方旗艦店、樾熠旗艦店、優(yōu)紅國際京東官方旗艦店、高華仕官方旗艦店、保樂力加官方旗艦店、帝亞吉歐洋酒官方旗艦店、酒盛宴官方旗艦店，進入洋酒店鋪成交額排行榜十強。

今年京東618，購買京東超市自營及開放平臺參與618促銷的商品，可享受每滿300減50優(yōu)惠力度，并支持5月23日20點-6月20日全品類30天價保（"特殊商品"除外）。

在京東618期間，京東超市站內外資源強勢霸屏，精準觸達酒類用戶，流量同比增長50%。在全渠道營銷傳播加持下，京東名酒“先低為敬”，曝光超2億，深受消費者歡迎。

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