京東酒業(yè)在成都舉辦2023戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

4月12日消息，春季糖酒會(huì)期間，京東酒業(yè)在成都舉辦2023戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，發(fā)布四大戰(zhàn)略：突破重點(diǎn)場(chǎng)景、提升銷售效率、打造差異化供應(yīng)鏈、實(shí)現(xiàn)開放平臺(tái)生態(tài)共贏，力爭(zhēng)成為酒類行業(yè)首個(gè)破千億的零售渠道。

發(fā)布會(huì)上，京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜對(duì)京東酒業(yè)的戰(zhàn)略進(jìn)行了解讀。立足新起點(diǎn)，京東酒業(yè)推出突破重點(diǎn)場(chǎng)景、提升銷售效率、打造差異化供應(yīng)鏈、實(shí)現(xiàn)開放平臺(tái)生態(tài)共贏四大戰(zhàn)略，力求實(shí)現(xiàn)更大的突破。

圖源：京東酒業(yè)官微，下同

在突破重點(diǎn)場(chǎng)景方面，京東酒業(yè)將深挖細(xì)分市場(chǎng)需求，突破全域營(yíng)銷場(chǎng)景，包括以“京東婚宴酒，低價(jià)省心購(gòu)”為主題的婚宴場(chǎng)景、企業(yè)團(tuán)購(gòu)場(chǎng)景、線上線下融合的全渠道場(chǎng)景，以及線上精選會(huì)員超市1號(hào)會(huì)員店。

在提升銷售效率方面，京東酒業(yè)持續(xù)提升人貨匹配效率、購(gòu)物決策效率和銷售專業(yè)能力。同時(shí)，發(fā)揮高價(jià)值用戶、高觸達(dá)效率、高爆發(fā)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，提升營(yíng)銷效率。京東酒業(yè)還將打造名品搶購(gòu)場(chǎng)，多措并舉提升京東酒行的頻道熱度。

在打造差異化供應(yīng)鏈方面，京東酒業(yè)聚焦名品禮盒、渠道專屬、定制共創(chuàng)，建定制服務(wù)能力，滿足消費(fèi)者婚宴、聚會(huì)、宴請(qǐng)等個(gè)性化和多元化的用酒需求。通過對(duì)采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、配送全鏈路升級(jí)，提升產(chǎn)品豐富度、提供品質(zhì)保障、持續(xù)降低物流破損率、提供極致履約時(shí)效、優(yōu)化倉(cāng)配費(fèi)率。

在實(shí)現(xiàn)開放平臺(tái)生態(tài)共贏方面，京東推出豐富店鋪矩陣、落實(shí)新品新熟計(jì)劃、完善區(qū)域運(yùn)營(yíng)能力與打造全球美酒地標(biāo)計(jì)劃四大舉措，實(shí)現(xiàn)京東超市酒類開放生態(tài)業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展。

今年婚禮市場(chǎng)將持續(xù)走熱，婚宴用酒市場(chǎng)潛力巨大。為此，京東酒業(yè)推出了“京東婚宴酒，低價(jià)省心購(gòu)”的專屬頻道，并首次參展中國(guó)婚博會(huì)，獲得北京站結(jié)婚百貨榜第一的成績(jī)。

此次發(fā)布會(huì)，京東酒業(yè)攜手中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)婚博會(huì)以及眾多品牌方，共同啟動(dòng)京東婚宴用酒戰(zhàn)略聯(lián)盟，為更多婚宴用酒場(chǎng)景消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的美酒和極致的服務(wù)體驗(yàn)。

另外，會(huì)議還頒發(fā)2022年度京東酒業(yè)戰(zhàn)略合作卓越獎(jiǎng)、2022年度京東酒業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、2022年度京東酒業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)、2022年度京東酒業(yè)飛躍進(jìn)步獎(jiǎng)、2022年度京東酒業(yè)優(yōu)秀店鋪獎(jiǎng)等共計(jì)10個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

會(huì)上《2023線上酒類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布。京東超市銷售數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，分酒類來看，洋酒、葡萄酒、白酒成交額復(fù)合年均增長(zhǎng)分別超50%、40%、25%。高度酒、醬香酒更受關(guān)注，聚會(huì)與宴請(qǐng)成為高需求消費(fèi)場(chǎng)景。

從酒類商品維度看，白酒消費(fèi)占六成，洋酒增速最快。超五成消費(fèi)者選擇醬香型。消費(fèi)者對(duì)葡萄酒產(chǎn)地關(guān)注較弱。國(guó)產(chǎn)、精釀啤酒更受青睞。高度的洋酒比低度的果酒更受關(guān)注。從地域維度看，白酒用戶滲透率最高為河南。葡萄酒則為南方省份。啤酒更受東北人青睞。北方比南方更愛國(guó)產(chǎn)酒。深圳最愛黔酒，成都最愛川酒。

根據(jù)用戶問卷調(diào)查結(jié)果顯示，超半數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇半甜型葡萄酒，近五成消費(fèi)者看重啤酒價(jià)格，無品牌偏好。