手機天貓上線3D星光游樂場，引領IP消費新浪潮

6月1日，手機天貓聯(lián)合五大倍受年輕人喜愛的虛擬IP阿貍、萌芽熊、迷你世界—迷斯拉、花小樓、中國絆愛，正式上線一款3D游樂場主題場景——《星光游樂場》，嘗試用虛擬社交的新玩法打開3D內容消費的無限可能，與用戶共同奔赴一場探秘樂園的輕松云端互動空間。

手機天貓用虛擬社交新玩法

探索3D內容消費新場景

在《星光游樂場》中，用戶化身虛擬形象進入3D空間場景里，與虛擬IP進行面對面的沉浸式互動玩法。場景內復刻了摩天輪、旋轉木馬等游樂設施，給用戶充足的游樂園氛圍體驗，還設有音樂階梯、扭蛋機、故事書等互動設施，讓用戶盡情感受歡樂治愈的游樂氣氛。

阿貍、萌芽熊、迷你世界—迷斯拉、花小樓、中國絆愛五大虛擬IP也會現(xiàn)身到本次游樂場內，與用戶進行妙趣橫生的沉浸式互動，互動的同時還有許多彩蛋驚喜，為用戶呈現(xiàn)多緯度的探秘體驗。除此之外，手機天貓也為用戶準備了虛擬演唱會活動，給予用戶充分的沉浸式視聽體驗。

除了“好玩”之外，依舊“好購”，手機天貓在場景內也增加了購物場景，區(qū)別于傳統(tǒng)的3D購物，場景內使用個性化推薦機制，充分理解用戶需求，為用戶打造3D內容消費新場景。

事實上，手機天貓一直致力于打造3D內容與電商合作的探索模式。最初，手機天貓App上線3D購物，在有具體場景的3D立體空間里，以3D交互的形式展示商品，全面開啟元宇宙沉浸式購物新體驗。之后又相繼打造出3D交互內容消費場景，如周杰倫限定珍藏DEMO空間，蒼蘭訣主題音樂會……通過3D劇情體驗式音樂會，將消費行為與娛樂融為一體。包括最近的3D奢美館，再到如今的星光游樂場，手貓一直致力在3D互動場景中為用戶打造新的“未來式”購物體驗。

優(yōu)質內容IP打開品牌想象力

手機天貓深度探索IP和電商合作新模式

新消費時代，越來越多的商業(yè)模式開始向多元化、品牌形象的年輕化，以及日常生活的多維度滲透等方向發(fā)展。對許多年輕消費者而言，優(yōu)質內容IP能迅速聚集核心觀眾。尤其是針對崇尚潮流文化的Z世代來說，優(yōu)質內容IP是打通內容消費與商品消費的優(yōu)質橋梁。

譬如像3D星光游樂場這樣具有趣味性的玩法，用有趣的互動內容增加消費者購物樂趣，利用3D場景探索IP和電商新的合作模式，助力品牌玩轉出圈營銷新方向。

手機天貓通過3D空間《星光游樂場》的打造，將3D互動與IP相結合，打造年輕用戶新消費場景體驗，讓消費場景不再單一。相信未來，手機天貓還會在3D內容與IP、品牌的豐富聯(lián)動探索方面深度發(fā)力，屆時又會帶來怎樣多元化的品牌跨界合作，值得行業(yè)期待。