京東618開啟預(yù)售，劉強(qiáng)東拿出低價(jià)殺手锏

更彰顯京東決心的是，4月10日京東上線了“同品跟賣”功能，價(jià)格優(yōu)勢(shì)越明顯，搜索和曝光流量就越高，商品在搜索結(jié)果中就越靠前?？梢钥闯觯〇|玩低價(jià)是認(rèn)真的。

除了用戶端，在商家端京東也給出了大力的優(yōu)惠和充分的保障。

4月20日的京東商家大會(huì)上，京東宣布推出“減負(fù)增收”大禮包，通過“更開放的生態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的流量、更高效的運(yùn)營”，面向所有商家投入增加20%，幫助商家平均降低30%的運(yùn)營成本，并實(shí)現(xiàn)中小微商家銷售增速翻倍。

在過去一年，新入駐商家數(shù)量同比增長34%，且全年有超過四成商家在京東實(shí)現(xiàn)100%以上的增長。能取得這樣的成效離不開京東一直堅(jiān)持的“春曉計(jì)劃”，因此今年618將繼續(xù)推進(jìn)春曉計(jì)劃，扶持更多個(gè)人、個(gè)體戶、工廠等特色商家在京東開店。

此外，京東還升級(jí)了商家工作臺(tái)系統(tǒng)，簡(jiǎn)化審核流程從而提升運(yùn)營效率。比如即將推出的大促自動(dòng)化配置模板，商家可在取消訂單、自主售后場(chǎng)景下各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化操作，無需手動(dòng)處理單據(jù)。通過該模板，商家處理售后的銷量將提升50%。

物流方面，4月28日京東物流重磅升級(jí)供應(yīng)鏈產(chǎn)品，針對(duì)電商平臺(tái)商家，推出更具性價(jià)比的經(jīng)濟(jì)型倉儲(chǔ)產(chǎn)品，通過提供高適配各電商平臺(tái)規(guī)則的服務(wù)，大大提高商品的配送效率，從而保障商家評(píng)分。

有了用戶端和商家端的充分準(zhǔn)備，京東618連續(xù)開創(chuàng)多個(gè)歷年之最便有了保障。

三、618回歸低價(jià)本質(zhì)

實(shí)際上，不只是京東，今年618眾多電商巨頭都圍繞“低價(jià)”這一核心展開了行動(dòng)。

5月10日的淘寶天貓618商家大會(huì)上，集團(tuán)CEO戴珊稱，“淘寶今年會(huì)在用戶規(guī)模上進(jìn)行歷史性的巨大投入。我們有義務(wù)、有責(zé)任跟商家一起吸引更多的用戶，把用戶的規(guī)模做大。”

從行動(dòng)上看，今年淘寶天貓首次新增聚劃算直降專場(chǎng)，所有商品直接降價(jià)，無需湊單，一件也打折；淘寶百億補(bǔ)貼則會(huì)提供每天萬件品牌商品補(bǔ)貼，并推出全網(wǎng)低價(jià)、買貴必賠的服務(wù)承諾。同時(shí)，阿里媽媽還提供總計(jì)23億紅包，為超100萬商家?guī)戆賰|流量支持，讓中小商家更有參與感。

近幾年飛速發(fā)展的抖音電商，也同樣將低價(jià)戰(zhàn)略重視了起來。今年抖音電商發(fā)力貨架場(chǎng)景，通過“超值購”與“低價(jià)秒殺”兩大頻道玩法，將通過優(yōu)價(jià)好物的吸引力，為商家提供優(yōu)質(zhì)流量導(dǎo)入與補(bǔ)貼扶持，打造超級(jí)爆款單品。

甚至，連一向低調(diào)的唯品會(huì)都忍不住打出了低價(jià)招牌。據(jù)唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“唯品會(huì)限量爆款活動(dòng)中，推出狂秒欄目，500款爆款商品將在60天最低價(jià)的基礎(chǔ)上再降8折，其中部分商品甚至降至5折。品類輪動(dòng)期時(shí)，每天會(huì)精選100多款爆款單品，在30天最低價(jià)的基礎(chǔ)上再降5折，以極致性價(jià)比面向消費(fèi)者”。

在各大電商巨頭的發(fā)力下，今年618很可能成為近幾年來優(yōu)惠力度最大的一屆。

的確，618大促成立的初衷，便是用優(yōu)惠回饋消費(fèi)者的一場(chǎng)“價(jià)格狂歡”。如今低價(jià)被重新重視起來，說明在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之下，電商平臺(tái)都不得不“找回初心”了。

或許，商業(yè)本質(zhì)上就是周而復(fù)始的，像時(shí)鐘的指針一般。今年618，電商行業(yè)又進(jìn)入了一個(gè)新的周期。