一.認證規(guī)則更新

進駐越南市場的第十一個年頭，Lazada盈利節(jié)節(jié)攀升，對后臺賣家的管理也升級了。

近日，Lazada越南站出臺了新的認證規(guī)則，要求日用護理、健康保健、孕婦兒童、奶粉輔食等商品大類的賣家于5月19日之前提供相關文件來證明商品的來源和原產地。

除此之外,Lazada賣家還需要注意的是，在產品發(fā)布步驟中，賣家選擇好行業(yè)類別時，將出現(xiàn)“Trình ?? chuyên m?n”（品質）選項。此時賣家需要點擊提供資料，根據(jù)不同的產品類別，按照平臺指示，上傳有關化妝品公告，授權書，通關紙，或者增值稅發(fā)票的PNG/JPEF/JPG文件。

在此之前，商家想進駐Lazada，只需上傳營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、收款賬戶，其后等待審核便可。新規(guī)實施后，一批雖然有營業(yè)執(zhí)照，但產品不合格賣家將被篩掉。長期看來，這一舉措有利于降低平臺風險，維持賣家聲譽。

值得一提的是，此次lazada認證規(guī)則的更新由越南政府一手促就，其目的是為了保障消費者的權益與安全。不難推測，以越南政府對電商行業(yè)的重視，未來會將監(jiān)管的手伸向更多電商平臺。

 二.整改浪潮來襲

近年來，越南的電商行業(yè)爆炸式增長，預計2025年，市場將達到390億美元。如此龐大的蛋糕不僅帶來巨大的機遇，也滋生出無數(shù)風險。

據(jù)統(tǒng)計，光是工貿部去年就要求關閉了1663個店鋪，查抄了6437件違法商品，封禁了5個侵權網(wǎng)站。年初，越南再次宣布要將加強對電商行業(yè)的管理和監(jiān)督，以減少違規(guī)行為的發(fā)生并防止稅收損失。

在如此巨大的整改風潮下，Lazada自然不會是第一個被“關照”的對象。此前因為虛假引流，電商巨頭Shopee已被政府三番五次地敲打整改。沒過多久，TikTok Shop也因為管控有害信息不力等“六宗罪“，被眾多職能部門一起全面查徹，為期半個月。

據(jù)悉，此次風波中，TikTok Shop將被審查分發(fā)，稅收，商務和廣告等內容。一旦有違規(guī)行為被查出，將被嚴厲處理。 

相比之下，越南政府對Lazada的態(tài)度還不算冷酷，只加強了對賣家端的認證管理，Lazada似乎可以松一口氣。

但無論怎樣，跨境電商野蠻生長的時代已經過去，在可以預見的將來，越南政府必將持越南規(guī)范市場的趨勢不會改變續(xù)加大監(jiān)管力度，促使電商市場標準化。Lazada的越南賣家仍然需要提高警惕，按照要求完成各項認證的同時，做好店鋪的規(guī)范管理，以面對越南未來持續(xù)收緊的監(jiān)管政策。