5月17日消息，據(jù)環(huán)球旅訊報(bào)道，抖音日前上線了日歷房，其預(yù)訂頁面已經(jīng)與攜程等OTA的沒有太大差別，預(yù)訂價(jià)格也相差無幾。

抖音（左）攜程（右）；圖源：環(huán)球旅訊公眾號(hào)

根據(jù)一酒店商家在朋友圈發(fā)出的來自“抖音生活服務(wù)酒旅業(yè)務(wù)中心”的一張長(zhǎng)圖，抖音日歷房支持用戶即時(shí)預(yù)訂，滿足用戶有明確出行目的時(shí)預(yù)訂酒店的訴求。商家POI的主營(yíng)或輔營(yíng)類目有“住宿”且完成亮照，簽署完日歷房協(xié)議后即可上線日歷房產(chǎn)品。

相比從前的抖音團(tuán)購（預(yù)售券）的玩法，用戶無需先買券后預(yù)約，預(yù)訂即明確入離日期；商家則可配置階梯退改規(guī)則，滿足商家?guī)齑婀芾硗瑫r(shí)保障收益。

截自抖音App

據(jù)悉，目前抖音日歷房支持非直連EBK和直連兩種接入方式。前者依靠商家手工在抖音來客中錄入房型信息及產(chǎn)品價(jià)量態(tài)，并需人工完成訂單接單、拒單的能力，以實(shí)現(xiàn)的日歷型產(chǎn)品應(yīng)用；后者通過接口的形式將房型信息、產(chǎn)品價(jià)量態(tài)傳遞給抖音平臺(tái)，無需人工往自有系統(tǒng)中搬單，即可實(shí)現(xiàn)接單或拒單的能力。

而用戶要從抖音上預(yù)訂日歷房，除了在需求明確時(shí)可以在抖音上搜索酒店進(jìn)入POI詳情頁預(yù)訂，在被動(dòng)場(chǎng)景下也支持短視頻內(nèi)容種草及直播場(chǎng)景下單。

圖源：環(huán)球旅訊

據(jù)了解，在上線日歷房之前，抖音的酒旅商家主要靠銷售低價(jià)的團(tuán)購券和預(yù)售券。低價(jià)團(tuán)購券背后有兩大痛點(diǎn)，一是用戶到店無房或有前臺(tái)漲價(jià)，影響用戶體驗(yàn)；二是商家面臨核銷鏈路不完善和核銷率低的難題。一位接近抖音酒旅的人士透露，目前在酒旅類目上，抖音直播間達(dá)人直播的產(chǎn)品核銷率僅為5%左右，短視頻帶POI的核銷率約為25%。

此外，據(jù)一酒店商家透露，目前抖音酒店日歷房的預(yù)訂服務(wù)費(fèi)仍為去年公布的4.5%。該商家還表示，盡管抖音的預(yù)訂服務(wù)費(fèi)低于OTA的傭金，但若算上內(nèi)容運(yùn)營(yíng)成本（包括支付給TP和達(dá)人的傭金），事實(shí)上每一單的服務(wù)費(fèi)已經(jīng)在向OTA靠近。

“目前總體算下來抖音在傭金上仍然占有一定優(yōu)勢(shì)，再加上流量池足夠大，還是有很多酒店愿意在抖音上投入。而上線日歷房之后，酒店就不必每個(gè)產(chǎn)品都配套完整的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)來輔助交易和轉(zhuǎn)化，而是可以像在其他OTA一樣把貨放在上面，靠用戶的主動(dòng)搜索來實(shí)現(xiàn)預(yù)訂增量?！痹摼频瓯硎尽?/p>

截自抖音App

一組來自抖音官方的數(shù)據(jù)顯示，2022年酒旅行業(yè)支付GMV同比增長(zhǎng)超12倍，合作酒旅商家同比增長(zhǎng)5.5倍，酒旅訂單用戶增長(zhǎng)同比達(dá)9倍。

若按之前晚點(diǎn)LatePost報(bào)道的數(shù)據(jù)，抖音本地生活今年真實(shí)的成交額目標(biāo)接近4000億元，其中到店及酒旅業(yè)務(wù)目標(biāo)2900億元，與美團(tuán)相關(guān)業(yè)務(wù)2021年水平相近。也有消息人士對(duì)環(huán)球旅訊表示，2023年抖音酒旅業(yè)務(wù)支付GMV目標(biāo)為300億元，約為到店及酒旅目標(biāo)的十分之一。