抖音電商排行榜5月榜單：全面洞察消費趨勢，盛夏消費隨心動520「熱力開場」

你心目中的初夏是怎樣的？或許，它需要輕盈清爽的生活質(zhì)感；或許，它期待新潮時尚的功能好物；或許，它需要一個特別的日子，以一個精心準備的禮物，動情開場。

消費需求，正在和天氣一起升溫。讓每一個新生消費場景找到落腳處，這正是抖音電商的意義。換上薄衫，備好潮品，準備心意，做足囤貨——透過抖音電商排行榜5月榜單，我們看見消費者正以新狀態(tài)迎接元氣滿滿的爽利盛夏，也看見了不同行業(yè)的商家敏銳的商業(yè)嗅覺、用心的消費場域構(gòu)建。

一切都在變化與成長。為了更好地助力商家，這個5月，抖音電商排行榜也開啟全新迭代：本次排行榜，平臺根據(jù)抖音電商覆蓋到的全電商鏈路，進行了更精確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。此外，在13個行業(yè)賽道的爆款榜、品牌榜、店鋪榜曝光之后，又新增了“趨勢榜”10款商品，以數(shù)據(jù)前瞻各細分類目的趨勢爆品，為從業(yè)者帶來更透徹的消費偏好參考，為上升中的品牌、商家提振信心。

01

為「愛」而買，“抖音520寵愛季”刷新場景營銷

5月20日，是5月最讓人印象深刻的“節(jié)日”，同時也是年中重要的內(nèi)容心智節(jié)點。

今年，抖音電商打造了“抖音520寵愛季”，從人群和消費場景上重新定義520營銷。不僅直接引爆了垂類品牌，也為相關行業(yè)打造出了新的營銷價值點，相關品牌、店鋪、商品，也順勢入榜。

這些行業(yè)產(chǎn)品，最能表達愛意：在珠寶賽道，潮宏基等多品牌實現(xiàn)大賣，周大生環(huán)環(huán)相扣套鏈、潮宏基魚尾珍珠手鏈，以富有浪漫氣息的設計進入TOP 10爆款。在鮮花園藝賽道，多頭玫瑰、以玫瑰康乃馨等組合的浪漫花束，也躋入抖音電商爆款榜。

（珠寶文玩行業(yè)）

除了“直表心意”，越來越多的商家通過巧妙利用“520”寵愛心智打造創(chuàng)意營銷活動引爆銷售。

在個護家清賽道，聯(lián)合利華在520打出“無畏追愛”主題的超品聯(lián)合活動，聚集了旗下的清揚、力士、多芬、金紡、奧妙、花木星球、凡士林等品牌，以蘇翊鳴限量周邊和清揚禮盒為載體，鼓勵大家向熱愛告白，不僅在營銷上強勢出圈，也突破了聯(lián)合利華抖音電商渠道銷量記錄，實現(xiàn)3330萬GMV，超過600條鏈接上架銷售。聯(lián)合利華旗下品牌共九大自播間聯(lián)合爆發(fā)，一周時間內(nèi)爆發(fā)系數(shù)達3倍。在抖音商城，聯(lián)合利華官方旗艦店榮登個護家清行業(yè)TOP 1，較常日增長超過450%。力士星河系列產(chǎn)品短視頻銷量更是環(huán)比增長16倍。

（個護家清行業(yè)）

在家電賽道，飛科打破了品牌單日最高成交記錄，登陸家電品牌榜榜首。520活動前，飛科設計了520專屬禮盒，以獨特的貨品優(yōu)勢，在抖音側(cè)深度種草，深度挖掘評測達人，以情景短視頻內(nèi)容為核心，積累品牌自身的核心人群。活動開啟后，提前20天測試素材和自播效果，通過多賬號矩陣轉(zhuǎn)化種草人群，達到人貨場的有效結(jié)合和轉(zhuǎn)化。

（家電行業(yè)）

家居行業(yè)和酒行業(yè)，則利用520節(jié)點聯(lián)手打造超級品牌日。水星家紡與RIO微醺跨界合作，推出爆品以互動話題、趣味視頻作為內(nèi)容抓手，用明星達人直播間作為轉(zhuǎn)化通道，打造了一場品效合一的營銷大事件。

活動期間，水星家紡不僅打破自身記錄，創(chuàng)下總GMV超5900萬的好成績，也為行業(yè)品牌開辟出一體化營銷陣地。最終水星家紡在抖音電商排行榜5月家居生活行業(yè)品牌榜位居榜首，影響力出圈。

（家居生活行業(yè)）

02

身心俱「爽」

輕夏主張激活消費熱需求

5月，初夏到來。消費者們期待在消費中找到一個體感涼爽、飲食清爽、日用舒爽的夏季。見諸洞察榜單，我們發(fā)現(xiàn)行業(yè)也捕捉到了消費者在夏季特有的消費偏好，以滿足消費者的新需求。

涼風有幸，在抖音電商“買”出來。服飾品牌，致力于讓消費者穿出涼感與動感。我們看到，在服飾鞋包行業(yè)爆款榜，北極絨智能懸浮褲、貓人無痕文胸、羅蒙冰絲速干褲、蕉下輕紗貝殼帽，這些為消費者提供舒適輕薄體驗的產(chǎn)品，備受青睞。

 （服飾鞋包行業(yè)）

穿得舒適很重要，一些行業(yè)、品牌以“清爽”的使用感受，為消費者驅(qū)散夏季的炎熱。

在親子生活賽道，貝德美藍兒童洗發(fā)水、迪士尼水洗冰絲夏涼被大受歡迎，英格翰嬰兒電熱蚊香液，抓住細分需求登入親子生活行業(yè)商品趨勢榜。

（親子生活行業(yè)）

在汽車行業(yè)，隔熱遮陽傘、冰感凝膠蜂窩坐墊成為車內(nèi)寵兒，迎來銷售旺季。

（汽車行業(yè)）

在跨境品牌排行榜中，Mistine蜜絲婷、La Pulovce拉普瑞斯憑借優(yōu)質(zhì)、可信賴防曬霜產(chǎn)品入選品牌榜、爆款榜；此外，歐臻適保濕銀霜、芯絲翠膠水精華、寶弘金盞花修復膏等與保濕、修復肌膚相關的產(chǎn)品也進入爆款榜或登陸趨勢榜。

（跨境行業(yè)）

頭頂麗日炎炎，品牌如何讓你食指大動？在與“吃”相關的行業(yè)榜單，我們看到了它們的用心：

在水果生鮮賽道，不必頂著太陽出門的“預制菜”“一人食”相關產(chǎn)品大熱，帶火了大希地、食者道、天海藏等品牌。

夏天也是吃龍蝦的季節(jié)，新鮮速凍龍蝦尾、天海藏麻辣小龍蝦尾備受寵愛；叮叮懶人菜正宗川菜酸菜魚以爽口開胃，地域特色普適性強，實現(xiàn)了季節(jié)性增長，憑借著品牌方強大的供應鏈、穩(wěn)定的物流體系、優(yōu)質(zhì)的服務，打造出全平臺預制菜首個單月3000萬+的爆品鏈接，進入爆款榜。

（生鮮行業(yè)）

有了美食，當然還要有好的搭配——在酒行業(yè)的爆款榜，RIO預調(diào)酒、醉鵝娘莫吉托風味葡萄酒，成為夏日冰鎮(zhèn)解暑好選擇。

（酒水行業(yè)）

值得注意的是，在滋補膳食領域，仁和、諾特蘭德、五個女博士、Wonderlab蟬聯(lián)數(shù)月出現(xiàn)在三張榜單之中。這些頭部品牌產(chǎn)品應季更新，在一年四季，都會成為抖音電商消費者的首選。驕陽似火，它們滿足了消費者“內(nèi)外兼修”的需要。

（滋補膳食行業(yè)）

03

新「潮」涌動

藏在榜單之下的年輕生活偏好

夏天被許多年輕人視作個性的“秀場”，5月，包括服飾、電商在內(nèi)的不少品類，也隨著季候迭代了產(chǎn)品。于草地之上，或者一屋之內(nèi)，抖音電商排行榜在各行各業(yè)，釋放出許多“潮”細節(jié)，寫照了年輕人熱力十足的生活方式，展現(xiàn)出抖音商家清晰的中心場域構(gòu)建思路。

想潮？那就嘗點不一樣的。在食品飲料賽道，空刻意面、鋒味派、連咖啡，這些年輕化品類品牌，相繼登入品牌榜、商品榜，組成了年輕人的輕松一刻。當夏季遇到粽子節(jié)，榴芒一刻冰粽成功躋身趨勢榜，下個月，我們想必會看到更多“冰力好味”。

（食品飲料行業(yè)）

潮，最新功能的小科技用品滿足你。在美妝賽道，我們看到，除了有歐萊雅、花西子、珀萊雅等熟悉的化妝品大牌在品牌榜中，雅萌美容臉譜射頻儀MAX2、AMIRO六級射頻美容儀Pro等，也以研發(fā)出圈入列爆款榜前三位。當然，國潮的力量也不可小覷，夸迪、阿芙等國潮品牌、店鋪，也備受追捧，進入5月榜單。

（美妝行業(yè)）

在手機3C賽道，小米官方賬號在本月矩陣逐漸完善。實現(xiàn)7個賬號同時日播，高峰期日均超過60h，店鋪流量增長明顯。同時，匹配5月新品發(fā)布活動節(jié)點，小米釋放產(chǎn)品政策，結(jié)合流量高點和直播優(yōu)勢，讓品牌新品Redmi K50系列手機實現(xiàn)大賣。在這一賽道，讀書郎、聯(lián)想學生平板也以新品突圍品類，進入爆款榜。

（手機3C數(shù)碼行業(yè)）

潮，就要注重生活細節(jié)美。在鮮花園藝賽道，綠植、月季隨季節(jié)茂盛，成為消費的寵兒，滿足居家妝點需要。其中，天堂鳥北歐風盆栽以超高的顏值和性價比、易養(yǎng)的特性，獲得超300萬GMV，進入行業(yè)爆款榜。作為中國為數(shù)不多的專業(yè)月季育種品牌，天狼月季為消費者提供了大量自育的月季品種，憑借著花期長、生長旺盛，耐熱耐旱，抗病蟲害等產(chǎn)品優(yōu)勢，在5月成功進入鮮花園藝店鋪榜前三。

（鮮花園藝行業(yè)）

在家具家裝賽道，5月，芝華仕在抖音電商上推出專供款功能單椅新品，借勢抖音生態(tài)以及品牌直播矩陣獲取線上強勢營銷資源，鋪量短視頻內(nèi)容引流，成功打造成5月王牌爆品，實現(xiàn)品牌增長，霸榜行業(yè)地位。同時，芝華仕借助新品爆品潛力，提前布局618活動，為大促爆發(fā)強勢拉新蓄水擴大流量池。因此，本月，芝華仕躋入當月品牌榜、芝華仕旗艦店躋入店鋪榜。

（家具家裝行業(yè)）

潮，也要釋放真我個性。在二手賽道，二手全新AJ、三葉草金標貝殼頭等運動類潮品，相繼登陸爆款榜；范思哲雙肩包、Nike運動鞋登陸趨勢榜。這些細節(jié)之下，彰顯個性，也注重性價比、環(huán)保的“潮人DNA”，正在為抖音電商排行榜注入變化。

（二手行業(yè)）

如何在新的月份快人一步“上榜”？總結(jié)5月抖音電商排行榜，我們發(fā)現(xiàn)了一些方法：把握重要營銷節(jié)點，全情投入；洞察用戶需求變化，深刻滿足；了解核心消費人群興趣偏好，以“興趣”為杠桿，展現(xiàn)獨特品牌優(yōu)勢。期待下一期抖音電商排行榜，能夠帶給大家更多生意增長新想象。