抖音聯(lián)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《文藝表演團(tuán)體數(shù)字化發(fā)展報(bào)告》

5月16日消息，抖音直播近日聯(lián)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《文藝表演團(tuán)體數(shù)字化發(fā)展報(bào)告——以文藝表演團(tuán)體在抖音發(fā)展為例》。該報(bào)告聚焦文藝表演團(tuán)體的數(shù)字化發(fā)展，結(jié)合各領(lǐng)域文藝表演團(tuán)體在抖音直播的優(yōu)秀演出和數(shù)據(jù)，展示文藝表演團(tuán)體數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題、發(fā)展前景和價(jià)值。

圖源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公眾號(hào)

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上文藝演播內(nèi)容的持續(xù)發(fā)展，越來(lái)越多的文藝表演團(tuán)體和專業(yè)演員開(kāi)始嘗試直播。直播平臺(tái)能夠在文藝表演團(tuán)體和專業(yè)演員們“最不擅長(zhǎng)的方面提供支持”，如發(fā)起演藝類優(yōu)質(zhì)扶持項(xiàng)目，給予流量?jī)A斜、直播培訓(xùn)、官方運(yùn)營(yíng)服務(wù)，為文藝表演團(tuán)體演出活動(dòng)打造多機(jī)位拍攝以提升觀演效果等，幫助文藝表演團(tuán)體和專業(yè)演員們克服起步困難、獲得新收入。

以抖音為例，在過(guò)去一年，抖音直播先后發(fā)起“DOU有好戲”計(jì)劃、“DOU有國(guó)樂(lè)”計(jì)劃、“云上舞臺(tái)”計(jì)劃、“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”等針對(duì)文藝表演團(tuán)體和優(yōu)秀表演人才的扶持計(jì)劃，通過(guò)加強(qiáng)流量扶持、官方運(yùn)營(yíng)服務(wù)、提供專業(yè)直播技巧培訓(xùn)、打造優(yōu)質(zhì)共創(chuàng)節(jié)目等方式，為文藝表演團(tuán)體做好網(wǎng)絡(luò)演出演員培養(yǎng)和線上管理運(yùn)營(yíng)服務(wù)，全方位助力其數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

圖源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公眾號(hào)

報(bào)告指出，直播平臺(tái)還在線下演出售票之外，用付費(fèi)直播、線上禮物等形式，為優(yōu)質(zhì)文藝表演團(tuán)體開(kāi)拓了更多創(chuàng)收渠道，有利于文藝團(tuán)體的更好發(fā)展。付費(fèi)直播作為直播行業(yè)的新模式，滿足了時(shí)空受限或經(jīng)濟(jì)實(shí)力受限的潛在用戶人群需求，且禮物收入和付費(fèi)直播票房收入保障了文藝表演團(tuán)體演出的主體收入，具有一定的發(fā)展?jié)摿?。為提升更多觀眾對(duì)于付費(fèi)直播的接受度，增加文藝表演團(tuán)體付費(fèi)直播收入，文藝表演團(tuán)體與直播平臺(tái)可以開(kāi)展跨領(lǐng)域協(xié)同合作，向“直播效果提升+演出內(nèi)容創(chuàng)新”方向進(jìn)行行業(yè)探索。

2022年9月22日，中央芭蕾舞團(tuán)在抖音開(kāi)啟獨(dú)家直播首秀，1小時(shí)內(nèi)吸引了超623萬(wàn)人次在線觀看。在直播過(guò)程中，中央芭蕾舞團(tuán)長(zhǎng)馮英擔(dān)任主講，展示了首席主演曹舒慈和芭蕾大師助理余波帶領(lǐng)年輕演員們?cè)谂啪殢d的訓(xùn)練日常。

中央芭蕾舞團(tuán)還與抖音合作啟動(dòng)付費(fèi)直播模式探索。被譽(yù)為“芭蕾之冠”的《吉賽爾》是中直院團(tuán)首個(gè)在抖音獨(dú)家付費(fèi)直播的項(xiàng)目，展播結(jié)束時(shí)，線上售票達(dá)到2200余張。

圖源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公眾號(hào)

報(bào)告還指出，直播正與文藝表演產(chǎn)業(yè)快速融合、共生，助力文藝表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大、形式更加多樣化，加速文藝表演產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。報(bào)告還針對(duì)文藝表演團(tuán)體數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題提出建議：復(fù)合型數(shù)字化專業(yè)人才保障仍需強(qiáng)化、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理能力尚需提升、數(shù)字化演播形式和設(shè)施亟待升級(jí)、數(shù)字化傳播與線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展能力有待加強(qiáng)。

《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年，入駐抖音的國(guó)家一級(jí)演員帶來(lái)超過(guò)2000場(chǎng)演出直播，來(lái)自上百家專業(yè)演出機(jī)構(gòu)的6000余場(chǎng)表演在抖音直播拉開(kāi)帷幕。同時(shí)，戲曲、樂(lè)器、舞蹈、話劇等演藝類直播開(kāi)播超過(guò)3200萬(wàn)場(chǎng)，場(chǎng)均觀眾超過(guò)3900人次，相當(dāng)于每天都有近9萬(wàn)場(chǎng)中劇場(chǎng)規(guī)模的直播演出在抖音上演。

圖源：抖音App公眾號(hào)