淘天集團聯(lián)合中國農(nóng)大發(fā)布《阿里電商培育農(nóng)業(yè)品牌研究》

5月12日消息，2023中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會近日在京舉行。會上，淘天集團聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心發(fā)布《阿里電商培育農(nóng)業(yè)品牌研究》《2023脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌電商消費指南》兩份報告。

圖源：潮新聞

課題組圍繞1206個阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌展開研究?！堆芯俊凤@示，安溪鐵觀音、福鼎白茶、陽澄湖大閘蟹、武夷巖茶、信陽毛尖、安吉白茶、黃山毛峰、臨安山核桃、柳州螺螄粉、丹東草莓分列2022年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌銷售榜前10。

從榜單看，盡管茶葉等耐儲、易運產(chǎn)品依然占據(jù)大頭，但從趨勢看，陽澄湖大閘蟹、煙臺蘋果、丹東草莓等生鮮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進入了銷售額前10，知名區(qū)域公用品牌更“鮮活”了。

圖源：潮新聞

“得益于種苗選育、冷鏈物流升級，尤其是在數(shù)字化加持下，我們丹東東港草莓近年來發(fā)展迅速。”遼寧丹東東港草莓協(xié)會會長馬廷東在數(shù)字供應(yīng)鏈助力精品培育論壇會上介紹到，“我們有家天貓店目前位列草莓類目第一。”

在淘寶天貓集團張佳勇看來，平臺企業(yè)可以從幾個方面幫助產(chǎn)地端做好銷售?！耙皇瞧脚_官旗模式，幫當?shù)亻_設(shè)原產(chǎn)地官方旗艦店；二是自營模式，通過天貓超市、淘菜菜等業(yè)務(wù)進行產(chǎn)地直采；三是營銷和直播，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品時令特性，通過芭芭農(nóng)場、直播等平臺數(shù)字化能力，幫助產(chǎn)地打造商品力、品牌力和銷售力。”

截自天貓App

與此同時，課題組還選取了66個脫貧縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進行了專項研究，形成了《2023脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌電商消費指南》。

《指南》顯示，66個脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的整體好評率平均值為93.45%。其中，武都花椒、柞水黑木耳等品牌的好評率為100%。