2023年中國品牌日專題報道 亞馬遜一站式出海解決方案助力中國品牌“提質(zhì)躍升”

2023年第七屆中國品牌日相關主題活動在全國各地開展。在出口跨境電商領域，數(shù)十萬中國企業(yè)也正借助亞馬遜全球開店這樣的跨境電商新通道走出中國、走向世界。在亞馬遜的全球站點上，越來越多的中國出海企業(yè)表現(xiàn)出極強的品牌意識，在科技創(chuàng)新、匠心精神、綠色發(fā)展和品牌營銷等多方面穩(wěn)扎穩(wěn)打，借助亞馬遜全球開店、亞馬遜廣告、亞馬遜全球物流等亞馬遜為中國賣家提供的一站式出口跨境解決方案，走出了品牌出海的特色發(fā)展之路，向全球價值鏈的中高端不斷攀升。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁Cindy Tai（戴竫斐）表示：“全球消費領域已經(jīng)進入了品牌力主導的新時期。品牌不僅意味著客戶忠誠度和銷量轉化，也可以為企業(yè)帶來長期、持續(xù)的價值。中國的出海企業(yè)有著得天獨厚的制造業(yè)基礎、供應鏈優(yōu)勢以及跨境政策利好支持，堅持打造全球品牌的戰(zhàn)略方向，向全球價值鏈上游躍升，是出海企業(yè)未來幾年不容錯過的機遇。亞馬遜全球開店始終致力于幫助充滿活力和韌性的中國品牌站上世界舞臺，‘做輕品牌全球化的出海路徑’也是今年的戰(zhàn)略重點之一。我們將基于對全球消費趨勢的洞察，繼續(xù)通過創(chuàng)新、高效的產(chǎn)品和服務，幫助出海企業(yè)不斷探索品牌打造的新機會，為中國品牌的全球騰飛提質(zhì)加速。”

科技創(chuàng)新夯實“中國智造”海外形象

隨著中國科技實力的不斷提升，中國制造正在向“中國智造”的方向邁進。數(shù)據(jù)顯示，中國國際專利申請量連續(xù)四年位居世界首位，全球創(chuàng)新指數(shù)連續(xù)10年穩(wěn)步提升。例如，專注聲學科技創(chuàng)新的韶音科技在骨傳導技術領域不斷耕耘，經(jīng)歷了五代技術更新、嘗試了超過100種方案后，終于推出了革命性耳機——“屠龍”Titanium，并一舉成為亞馬遜上的爆款。

圖：韶音骨傳導運動耳機

全球智能城市出行解決方案提供商小牛電動，以原創(chuàng)設計和智能應用為突破口，開創(chuàng)了智能鋰電兩輪電動車的品類，改變了傳統(tǒng)兩輪電動車行業(yè)生態(tài)。目前，小牛已經(jīng)在海外52個國家與地區(qū)建立了銷售網(wǎng)絡，接近90%的小牛用戶都會復購小牛的產(chǎn)品。

匠心精神彰顯民族品牌自信風采

數(shù)千年來，無數(shù) “匠人”書寫了中國制造精工細作的傳奇，譜寫了中國匠心產(chǎn)品的燦爛篇章。時至今日，傳承千年的匠人精神仍然是中國品牌展現(xiàn)自信風采的根基。曾因紀錄片《舌尖上的中國》爆紅國內(nèi)的“章丘鐵鍋”——臻三環(huán)，如今借助跨境電商讓中國鐵鍋在海外“瘋狂圈粉”，并在海外社交媒體上積累了一批鐵鍋（Wok）愛好者的鐵桿粉絲，成為了鍋具出海領域響當當?shù)拿褡迤放啤?/p>

圖：臻三環(huán)鐵鍋鑄造

來自廣東陽江的刀具品牌Findking，用匠心打磨的刀具產(chǎn)品征服了海外消費者的廚房。專業(yè)廚師對刀具的要求極為嚴格，F(xiàn)indking依托本地供應鏈和工藝優(yōu)勢，深入研究海外用戶的刀具使用場景及習慣，打造出了既滿足不同場景使用需求，又符合當?shù)貙徝赖奶厣毒弋a(chǎn)品。

綠色理念推動高質(zhì)量與可持續(xù)協(xié)同共進

近年來，中國出海企業(yè)越來越關注綠色與可持續(xù)發(fā)展。調(diào)查顯示，60%的美國消費者和71%的歐洲消費者正在積極尋找在商業(yè)行為上更具可持續(xù)性的品牌，55%的美國消費者和66%的歐洲消費者愿意為更環(huán)保的商品買單。為滿足消費者的可持續(xù)購物需求，亞馬遜于2020年推出了“氣候友好承諾”Climate Pledge Friendly (CPF) 項目，通過與有公信力的第三方認證機構合作，為符合相關可持續(xù)要求的賣家產(chǎn)品展示CPF認證標識，讓賣家的環(huán)境友好型產(chǎn)品可以第一時間被消費者識別。來自中國的賣家，如消費電子品牌安克創(chuàng)新（Anker）和圖拉斯(TORRAS)，戶外運動服飾品牌安致（Wantdo）等，均已為商品申請亞馬遜“氣候友好承諾”認證，讓世界看到了中國品牌攜手推動綠色發(fā)展的信念與決心。

圖：CPF認證標識

卓越營銷助力中國品牌全球“出圈”

在中國品牌走向全球的過程中，無數(shù)品牌在創(chuàng)新力和產(chǎn)品力的加持之下，同時與亞馬遜廣告一道探索海外營銷的新思路，基于深入的消費者洞察，講述更富吸引力和本地化的故事，提升品牌信任，打造全球化品牌。

例如，來自浙江的羽絨服品牌Orolay，其經(jīng)典產(chǎn)品092一度成為國際主流媒體爭相報道的“亞馬遜外套”。2022年，Orolay創(chuàng)新性地與亞馬遜時尚項目The Drop合作開展了包含多款潮流單品的“限時發(fā)售”活動，并借助亞馬遜廣告的全域營銷工具，在“黑五網(wǎng)一”期間實現(xiàn)了強勁增長。除了Orolay，越來越多出海品牌在積極發(fā)掘和嘗試多樣化的品牌營銷手段。數(shù)字藝術品牌XPPen就將差異化的創(chuàng)意作為品牌打造的關鍵，通過符合本土審美的視覺素材吸引本地消費者；致歐家居則在亞馬遜直播中，以“人寵齊上陣”的創(chuàng)意呈現(xiàn)和實時的互動展示，提升了品牌的認知度和好感度，也實現(xiàn)了直播銷售額的快速增長。

圖：Orolay與網(wǎng)絡紅人合作

亞馬遜一站式出海解決方案助力中國品牌共創(chuàng)“新格局”

在中國，亞馬遜通過亞馬遜全球開店、亞馬遜廣告和亞馬遜全球物流等業(yè)務，從全球創(chuàng)新和本地賦能兩大維度，為出海企業(yè)提供涵蓋全球運營、物流、品牌打造等的一站式、全方位出海解決方案。今年夏天，亞馬遜廣告與亞馬遜全球開店攜手推出的創(chuàng)新系列短視頻《水手計劃》第三季即將重磅回歸，將聚焦更多不同規(guī)模出海企業(yè)打造全球化品牌的故事，從多元視角為中國“水手“們提供啟發(fā)和借鑒，幫助更多優(yōu)質(zhì)的中國品牌走向世界。