中國品牌周，奧康首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋破圈Z世代

奧康于五四青年節(jié)當(dāng)天,聯(lián)合抖音大牌周在杭舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),發(fā)起變裝超跑挑戰(zhàn)賽、云走秀、線下舒適跑等一系列活動(dòng),打造全域營銷新玩法,樹立品牌新形象。

同時(shí),奧康攜手品牌代言人陳偉霆發(fā)布劃時(shí)代新品“奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋”,詮釋更舒適更年輕的品牌內(nèi)涵,引爆業(yè)內(nèi)關(guān)注和大眾口碑,掀起行業(yè)新潮。

奧康品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

奧康積極探索新方式,成為國貨品牌借助抖音實(shí)現(xiàn)人群破圈的典范。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),5月4日當(dāng)天,奧康蟬聯(lián)抖音平臺(tái)品牌自播榜男士皮鞋單店第一,客質(zhì)與曝光突破歷史新高,18-24歲客群占比26%,與上期曝光人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)340%。

首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋登場(chǎng),奧康實(shí)力演繹品牌煥新

年輕化營銷模式已成為趨勢(shì),在層層競(jìng)爭(zhēng)下,諸多國民經(jīng)典品牌也相繼走向煥新之路,探索如何打入年輕圈層。信息爆炸的當(dāng)下,想要抓住年輕人的關(guān)注,從不是什么簡(jiǎn)單的事情。

“年輕化”是奧康此次品牌發(fā)布會(huì)的直觀印象?，F(xiàn)場(chǎng)諸多活力模特身著奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋,以或正式或休閑的服裝搭配,展示奧康鞋款在不同場(chǎng)合下的適用場(chǎng)景。大秀當(dāng)天,品牌新晉代言人陳偉霆和品牌大使章若楠的共同見證奧康(首創(chuàng))運(yùn)動(dòng)皮鞋全球首秀。

奧康秀場(chǎng)雙層舞臺(tái)呈現(xiàn)雙重場(chǎng)景

全能藝人陳偉霆腳穿奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋,將紳士感和休閑感完美呈現(xiàn)。配上具有科技感的舞美設(shè)計(jì),凸顯了奧康想要傳達(dá)的品牌內(nèi)涵,以科技感為基礎(chǔ)的“更舒適”追求。他表示:“奧康皮鞋上腳特別舒適,因?yàn)橛芯徴疖洀椀男阅?而且能搭配不同場(chǎng)合的服飾,非常百搭。”

陳偉霆與章若楠在秀場(chǎng)與奧康董事長(zhǎng)王振滔同框看秀

奧康延續(xù)“更舒適”品牌定位,宣告新產(chǎn)品在商務(wù)與運(yùn)動(dòng)間的自由跨界,體現(xiàn)了奧康以科技匠心重新定義舒適體驗(yàn),以技術(shù)創(chuàng)新打破皮鞋固有標(biāo)簽,成為品牌經(jīng)典產(chǎn)品。在刷新產(chǎn)品的同時(shí),也在更新品牌內(nèi)涵。一場(chǎng)大秀,三城樂跑,抖音挑戰(zhàn)賽,都是奧康持續(xù)與“后浪”對(duì)話的方式,將“更舒適”的品牌內(nèi)涵植入Z時(shí)代青年心智。

首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋突破舒適天花板

消費(fèi)群體年輕化成為趨勢(shì),對(duì)于奧康來說,煥新轉(zhuǎn)變的過程不僅僅是營銷層面的轉(zhuǎn)變,一定是戰(zhàn)略層面的轉(zhuǎn)變從而帶動(dòng)企業(yè)各個(gè)層面的轉(zhuǎn)變。2021年品牌提出“更舒適的男士皮鞋”作為品牌戰(zhàn)略,通過重新定位、跨界聯(lián)名、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級(jí)等符合新生代用戶偏好的營銷手段建立新的品牌聯(lián),在原有品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上做延伸。

35年的奧康,以專業(yè)的眼光和年輕人喜歡的方式聚攏目光,“破壁”觸達(dá)Z時(shí)代青年。通過大量數(shù)據(jù)及研究發(fā)現(xiàn),大多數(shù)年輕人步入職場(chǎng)后的皮鞋,存在呆板悶?zāi)_的問題。對(duì)此,奧康邀請(qǐng)前迪奧設(shè)計(jì)師尼古拉斯攜手中國鞋楦第一人陳國學(xué)共同打造,讓舒適全面升級(jí),顛覆行業(yè),重新定義皮鞋。

鞋楦大師陳國學(xué)和設(shè)計(jì)師尼古拉斯

有著流暢線條的鞋面設(shè)計(jì),鞋面采用優(yōu)質(zhì)真皮,鞋墊利用奧康研發(fā)的石墨烯高彈PU墊,不僅透氣不悶?zāi)_,鞋底采用德國巴斯夫發(fā)泡材料制成的高密度橡膠發(fā)泡大底,整只鞋子重量約等于一個(gè)iphone14Pro,輕便更舒適。

從質(zhì)量更好的鞋子,到更舒適的鞋子,奧康一直與時(shí)俱進(jìn)。奧康集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)王振滔表示:“奧康一直秉持從“心“出發(fā),做好一雙鞋的理念,運(yùn)動(dòng)皮鞋的發(fā)布意味著從”新“出發(fā)?！?/p>

對(duì)于品牌而言,立足于品牌初心和消費(fèi)者視角,才是奧康企業(yè)追求的使命。給消費(fèi)者帶來一雙舒適的皮鞋是每一個(gè)奧康人的使命,為了解決「更舒適」,奧康與時(shí)俱進(jìn),加強(qiáng)布局鞋類科技,采集累計(jì)超過300萬的腳模數(shù)據(jù),申請(qǐng)了166項(xiàng)發(fā)明專利,迄今受到超過1億中國人的選擇。

奧康榮獲各項(xiàng)舒適大獎(jiǎng)

也正是因?yàn)槿绱诉@般的誠意,奧康的產(chǎn)品先后斬獲“中國舒適男鞋獎(jiǎng)”、“亞洲舒適男鞋獎(jiǎng)”、”最具奢侈品潛力中國品牌“等。值得一提的是,此次新品(首創(chuàng))運(yùn)動(dòng)皮鞋成功斬獲全球“鞋履奧斯卡”之稱的FNAA年度大獎(jiǎng)“中國原創(chuàng)鞋款”,成為中國唯一榮獲此殊榮的皮鞋品牌。連續(xù)兩年拿下FNAA大獎(jiǎng),是奧康憑借匠心工藝獲得了行業(yè)和市場(chǎng)的一致認(rèn)可。

深耕“舒適”,塑造強(qiáng)認(rèn)知

品牌內(nèi)涵與時(shí)俱進(jìn)是企業(yè)長(zhǎng)青的基石,如今,已經(jīng)35歲的奧康打造行業(yè)新品的運(yùn)動(dòng)皮鞋,是舒適天花板是品牌煥新的鮮明標(biāo)志,關(guān)注社會(huì)群體生存的舒適度將奧康品牌內(nèi)涵貫徹到了實(shí)處,承擔(dān)起企業(yè)的使命。

作為中國品牌消費(fèi)節(jié)特約合作伙伴,奧康采用“預(yù)備開跑,一秒舒適變裝”的形式開展抖音挑戰(zhàn)賽,線下聯(lián)動(dòng)三大城市核心商圈開跑點(diǎn)亮地標(biāo),創(chuàng)造了一場(chǎng)具有場(chǎng)景交融感與沉浸體驗(yàn)感的營銷模式,強(qiáng)勢(shì)造熱品牌大牌日話題。同時(shí),聯(lián)合分眾梯媒在全國核心城市(上海、杭州、長(zhǎng)沙等)地鐵和大屏分眾梯媒投放,實(shí)現(xiàn)總曝光12億人次。在“抖音大牌周”火出圈,塑造奧康在抖音平臺(tái)有著舒適男鞋品牌的強(qiáng)認(rèn)知。

奧康三城舒適聯(lián)跑，上海、杭州、長(zhǎng)沙

奧康自啟動(dòng)“更舒適”品牌戰(zhàn)略實(shí)踐后,憑借全新的品牌形象和創(chuàng)新的產(chǎn)品,為許多迷茫期的皮鞋企業(yè),指明新的方向可能性。在快速發(fā)展的時(shí)代,奧康以先驅(qū)者的姿態(tài)去篤行發(fā)展,為整個(gè)中國鞋履產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展起到啟明星的作用。