6月17日“奧康杯高爾夫公益賽”在溫州熱情揮桿。作為本次“奧康杯高爾夫公益賽”的冠名品牌,奧康正式官宣進(jìn)入高爾夫領(lǐng)域,并同步發(fā)布高爾夫鞋系列新品。這種跨行業(yè)、跨品類的精準(zhǔn)摸索,無疑是奧康是深刻洞悉當(dāng)下旺盛的運(yùn)動(dòng)健康需求及在“輕運(yùn)動(dòng)”市場(chǎng)快速崛起背景下所構(gòu)筑的堅(jiān)實(shí)品牌護(hù)城河。而這,也標(biāo)志著奧康將「更舒適」品牌發(fā)展戰(zhàn)略再升一個(gè)臺(tái)階。

Part1: 激情揮桿,高爾夫系列新品首發(fā)

“奧康杯星企慈善高爾夫賽”于溫州上演,國(guó)民男鞋品牌奧康傾情助力,攜手孫楠等15位明星為愛揮桿,堅(jiān)定支持溫州高爾夫球運(yùn)動(dòng)向前發(fā)展。當(dāng)立志打造“更舒適男士皮鞋”的奧康,與被冠以紳士運(yùn)動(dòng)的高爾夫“相遇”。奧康以高爾夫系列正式發(fā)布,打破行業(yè)邊界,細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作,布局高爾夫運(yùn)動(dòng)體育領(lǐng)域,精準(zhǔn)定位高爾夫運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景男士客群。

“奧康杯高爾夫公益賽”為愛揮桿

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展咨詢報(bào)告》顯示:我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)2021年資產(chǎn)規(guī)模約為165億元,運(yùn)動(dòng)消費(fèi)核心人口數(shù)量在2022年更達(dá)到了97.5萬人左右。由此看來,我國(guó)高爾夫市場(chǎng)潛力巨大,隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)類目的蓬勃發(fā)展各項(xiàng)消費(fèi)支出也將被快速帶動(dòng)。

奧康高爾夫系列新品首發(fā)

奧康敏銳捕捉高爾夫賽道背后的市場(chǎng)需要,精準(zhǔn)卡位高爾夫鞋類市場(chǎng),作為更舒適男士皮鞋的踐行者,其無疑是邁出了皮鞋如何更好的與菁英運(yùn)動(dòng)如何相結(jié)合的巨大一步。奧康更在進(jìn)一步思考如何將結(jié)合自身科技、品牌優(yōu)勢(shì),為高爾夫愛好者帶來體驗(yàn)更佳、質(zhì)量更好的新產(chǎn)品。在為高爾夫愛好者提供品基礎(chǔ)的性能保障外,同時(shí)滿足紳士的“面子”與舒適的“里子”的雙重需要。

Part2: 新產(chǎn)品、新賽道,奧康舒適戰(zhàn)略全面升級(jí)

作為擁有35年發(fā)展歷史的中國(guó)男士皮鞋品牌,奧康深耕中國(guó)男士皮鞋賽道的同時(shí),堅(jiān)持將菁英文化和創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品注入品牌靈魂,走著一條踏實(shí)的科技創(chuàng)新之路。自1988年奧康創(chuàng)立以來,開啟了長(zhǎng)達(dá)35年的專業(yè)制鞋之路。這一路累積了超300萬的腳型數(shù)據(jù),擁有了166項(xiàng)專利,累計(jì)銷售超過1億雙皮鞋。強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐力,決定著奧康能為熱衷于高爾夫運(yùn)動(dòng)的愛好者提供功能性更強(qiáng),舒適度更高的產(chǎn)品,將創(chuàng)新理念滲透到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的全流程中,用技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)品力背書。

奧康高爾夫系列,在細(xì)節(jié)打磨上持續(xù)用功,汲取高爾夫文化“自由DNA”為靈感,配色選用時(shí)尚撞色,低調(diào)中盡顯活潑。此外,其打破以往傳統(tǒng)高爾夫系列沉悶的設(shè)計(jì)框,一改球鞋固有硬朗、低沉的風(fēng)格設(shè)計(jì),奧康高爾夫球外例以高爾夫球桿為原型,進(jìn)行了變形優(yōu)化,簡(jiǎn)潔明快的線條運(yùn)用,使鞋款更為靈動(dòng)。

奧康高爾夫系列滿足消費(fèi)者多元需求

同時(shí),傳統(tǒng)高爾夫球鞋另外一飽受詬病的問題在于重量與透氣性。奧康高爾夫系列內(nèi)置PU輕量化高彈中底,整體鞋身減輕300g,實(shí)現(xiàn)久走不累、輕盈舒適的效果;外底采用防滑耐磨大底,抓地式防側(cè)滑腳釘設(shè)計(jì),結(jié)構(gòu)新穎的全新雙密度功能大底、具有出眾減震防滑功能,既滿足高爾夫運(yùn)動(dòng)防滑的剛需,從而更適配于全地形的高爾夫運(yùn)動(dòng)。

不僅如此,為解決傳統(tǒng)高爾夫鞋不透氣這一難題,制鞋專家奧康在其處理上更顯得心應(yīng)手。奧康高爾夫系列,通過兼具功能性和設(shè)計(jì)美感恰如其分地把握,重新定義了高爾夫鞋的時(shí)尚態(tài)度,鞋面采用優(yōu)質(zhì)頭層牛皮,熱夏不悶?zāi)_,持續(xù)循環(huán)透氣。高爾夫愛好者在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)時(shí),完全不悶汗。

輕運(yùn)動(dòng)成新潮流 奧康高爾夫球鞋率先布局

后疫情時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋類兼顧美觀和實(shí)用的趨勢(shì)加強(qiáng),輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)崛起,賽道已卷入近2億高價(jià)值消費(fèi)者,賽道潛力巨大。新場(chǎng)景帶來新需求,解決痛點(diǎn)是研究貨,也要研究人。如何實(shí)現(xiàn)“更舒適”,本質(zhì)上是解決用戶需求的源動(dòng)力。奧康以“輕運(yùn)動(dòng)”新場(chǎng)景為原點(diǎn)進(jìn)行品類拓展,一切從需求出發(fā)。奧康高爾夫系列,通過功能研發(fā)來填補(bǔ)使用場(chǎng)景中暫時(shí)缺失的市場(chǎng),不僅將為奧康建立了高辨識(shí)度的品牌心智、不斷增厚的品牌資產(chǎn),更是在也以此為基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)著以生活方式品牌驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)的長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值。

Part3: 技術(shù)賦能品牌,拓展「更舒適」產(chǎn)品矩陣

貝恩公司全球?qū)＜液匣锶唆斝悱傇诮邮苊襟w采訪時(shí)表示,“一個(gè)品牌能否做成功,最重要的是人性的洞察,把包括品牌、用戶、產(chǎn)品和技術(shù)的基本盤,這關(guān)系到其能否實(shí)現(xiàn)自我造血的能力?！逼渲?技術(shù)是最被忽視的。縱觀奧康35年來的制鞋之路,以“更舒適的男士皮鞋”為主線貫穿企業(yè)生命發(fā)展周期。

一直以來,盡管奧康致力于滿足中國(guó)男士在不同場(chǎng)景下的多元化需求,但以兼具創(chuàng)新科技和更舒適的產(chǎn)品是35年堅(jiān)定不移的核心訴求。為打造“更舒適的男士皮鞋”,奧康成立了行業(yè)內(nèi)第一所鞋類科技研究院,并獲評(píng)國(guó)際級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心,經(jīng)CNAS評(píng)定認(rèn)可,躋身“國(guó)家級(jí)”檢測(cè)中心,并被列入《國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室名錄》。

奧康鞋類科技研究院

堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義者”的奧康不是盲目的推陳出新,而是其以用戶需求為驅(qū)動(dòng)打造產(chǎn)品的底層邏輯,一次次突破技術(shù)難點(diǎn),直擊消費(fèi)者痛點(diǎn),打造“既要、且要”的極致單品。

奧康在“品質(zhì)”與“顏值”方面下足功夫。針對(duì)男士皮鞋通常磨腳、悶?zāi)_、累腳的三大痛點(diǎn),陸續(xù)推出「萬步」、「云朵」等系列新品。深受中國(guó)新一代男性消費(fèi)者的認(rèn)可。

為了更進(jìn)一步打磨匠心產(chǎn)品,融合中西方皮鞋特點(diǎn),奧康聯(lián)合中國(guó)鞋楦大師陳國(guó)學(xué)量身定制的更適合中國(guó)人的鞋楦,打破傳統(tǒng)商務(wù)皮鞋“硬、悶、場(chǎng)景有限”等定式,首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋,打破消費(fèi)者對(duì)男士鞋履的傳統(tǒng)定義。

陳國(guó)學(xué)大師

奧康多年來畢其功于一役,更獲得了行業(yè)內(nèi)外的肯定。近日,有著全球鞋類奧斯卡之稱的“2022 FNAA中國(guó)鞋履成就獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在上海舉行。奧康依托先端科技與設(shè)計(jì),憑借首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋蟬聯(lián)年度中國(guó)原創(chuàng)鞋款大獎(jiǎng)。不僅如此,奧康還先后斬獲“中國(guó)舒適男鞋獎(jiǎng)”和“亞洲更舒適男鞋獎(jiǎng)”、2022年度最具奢侈品潛力中國(guó)品牌等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。在產(chǎn)品力支撐下,奧康將持續(xù)釋放單品爆款塑造強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知,驅(qū)動(dòng)奧康整體品牌的認(rèn)知擴(kuò)張。

+奧康獲FNAA大獎(jiǎng)圖

Part4: 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)消費(fèi)方式發(fā)生巨變,品牌往往會(huì)在時(shí)代的潮汐更迭中占據(jù)主動(dòng)。去年12月奧康重磅官宣了全新代言人陳偉霆,隨后便打出了一套產(chǎn)品“組合拳”,從曾比特、章若楠、張歆藝等明星的打call,到《一起露營(yíng)吧》劇場(chǎng)結(jié)合,以運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚,擺脫傳統(tǒng)皮鞋的刻板印象,運(yùn)動(dòng)元素融于皮鞋,跨界聯(lián)合,碰撞出新花樣勢(shì)將成為奧康新的重要增量引擎。

走過從做大到做強(qiáng)的漫長(zhǎng)過程,奧康的護(hù)城河逐漸牢固,但這遠(yuǎn)不是終點(diǎn)。未來,奧康將以高爾夫系列打破行業(yè)邊界,用科技來賦能高爾夫球鞋的功能點(diǎn),奧康始終與消費(fèi)者并肩而行,力爭(zhēng)為消費(fèi)者提供全方位的輕運(yùn)動(dòng)舒適新體驗(yàn)。三十五年潛心打磨,專注中國(guó)人的腳型研發(fā),致力于打造更舒適的男士皮鞋。奧康高爾夫系列以專業(yè)、強(qiáng)設(shè)計(jì)感見證傳奇,亦持續(xù)以紳士姿態(tài),直抵舒適之境。