亞馬遜去虛擬世界做電商，搶抓元宇宙風口

亞馬遜發(fā)現了新的商機，開始著手布局元宇宙產業(yè)。

近日，亞馬遜推出一項名為“Amazon Anywhere”的商業(yè)計劃，允許視頻游戲開發(fā)商通過其各自的平臺，直接面向游戲玩家銷售游戲周邊。簡單來講，就是玩家可以在虛擬環(huán)境中直接購買亞馬遜的實物商品。

亞馬遜新計劃的首個合作項目是Niantic的AR養(yǎng)寵游戲《Peridot》，在新功能上線后，游戲用戶只需要將賬號綁定其亞馬遜賬戶，就能實現在游戲內購買亞馬遜中Peridot的周邊產品，還可以在不離開應用的情況下查看商品的詳情、圖片、價格和預計交貨日期等信息。

此外，用戶在加購產品后，無需離開游戲可在應用內直接結賬，十分便捷，但后續(xù)要查看物流進程和管理訂單則依舊需要在亞馬遜中操作。

對此新功能，亞馬遜消費電子產品的副總裁Steve Downer稱：“人們經常玩游戲，這是一個很好的環(huán)境，可以讓他們在不離開這個環(huán)境的情況下進行購物?！?/p>

值得注意的是，這并不是亞馬遜第一次探索元宇宙電商。早在2022年9月，亞馬遜就在印度推出了數字游戲化體驗的元宇宙“Amazonmetaworld”，彼時，坎普爾、班加羅爾、海得拉巴、那格浦爾和昌迪加爾地區(qū)的消費者可以進入亞馬遜元世界體驗中心體驗。

與Amazon Anywhere不同的是，Amazon metaworld只能進行分析虛擬游戲競爭，收集積分贏取獎品，并沒有直接的電商購物功能。

事實上，亞馬遜也并不是探索元宇宙商業(yè)變現的“第一人”，此前沃爾瑪、Gucci、Lacoste和PacSun等都先后在虛擬游戲中創(chuàng)建過競賽、時裝秀和虛擬商品，也取得了不錯的成績。

以時尚巨頭Gucci為例，此前與每日活躍用戶數超過3000萬的線上游戲平臺Roblox合作時，GUCCI 在該游戲中打造了多個展間，同時推出了手提包等“虛擬商品”。

令人吃驚的是，盡管虛擬包包只能在游戲中使用2小時，但依舊大受歡迎，甚至最后成交金額比實體版本還高出許多，達到4115美元。對此，Gucci行銷長Robert Triefus表示，虛擬世界極有可能成為下一個營收來源的潛力管道。

但從本質上看，亞馬遜此次推出的Amazon Anywhere與此前推出的虛擬功能不同，此前虛擬世界中的大多數購物僅限于購買虛擬貨幣和游戲內數字物品，而亞馬遜可以讓玩家在虛擬游戲中買到實物商品。

Niantic制作主管Kellee Santiago表示，希望未來版本的游戲能為通過Amazon Anywhere購物的玩家提供獎勵，這一激勵措施可能會吸引更多玩家使用這一功能。亞馬遜也在聲明中表示，正尋求通過新的方式與用戶互動來擴大其購物網站以外的影響力。

總而言之，在虛擬世界里銷售商品是十分新穎的模式，消費者也能感受到更加沉浸式的購物體驗，這一模式或許真的有可能為亞馬遜帶來全新的增長，并成為企業(yè)們競爭的新戰(zhàn)場。