阿里媽媽虎豹：高智能、高增長、高增速是全產(chǎn)品提效三大增量機(jī)會

5月9日消息，阿里媽媽萬堂書院日前聯(lián)動淘寶天貓行業(yè)、淘寶直播、逛逛等，共同打造“618增量·經(jīng)營作戰(zhàn)課”，攜手超10位淘系經(jīng)營講師，解析4大618新經(jīng)營增量，同時釋放30大618增量實戰(zhàn)技巧全釋放，進(jìn)一步幫助商家把握商業(yè)化、內(nèi)容力、價格力以及分行業(yè)的增量紅利機(jī)會和實戰(zhàn)技巧。

圖源：阿里媽媽萬堂書院官微，下同

為助力商家踩準(zhǔn)智能趨勢，順勢高效增長，阿里媽媽運營中心總監(jiān)虎豹釋放了全產(chǎn)品提效的三大增量機(jī)會：高智能、高增長、高增速。

據(jù)介紹，針對頭部品牌商家，阿里媽媽推出“龍騰飛躍計劃”，包括萬相臺“人群擊穿”、“潛爆打爆計劃”及“全周期護(hù)航計劃”等，幫助品牌商家提升核心圈層人群滲透率。

針對年成交百萬以上商家，阿里媽媽推出“行業(yè)黑馬新勢力計劃”，配合萬相臺新增的全店智投能力，以及直通車、引力魔方、萬相臺提供的行業(yè)智能解決方案，加速特色商家經(jīng)營增長。針對GMV百萬以下的商家，阿里媽媽制定特色成長計劃，包括“新商破冰計劃”、“經(jīng)營護(hù)航計劃”、“特色商家沖刺計劃”，助推商家快速起量。

同時，阿里媽媽還推出“內(nèi)容-Noah計劃”，幫助潛力內(nèi)容新商持續(xù)孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打爆直播間特定商品，并與平臺頭部商家主播展開深度合作綁定。

阿里媽媽運營中心總監(jiān) 虎豹

逛逛&光合商家運營負(fù)責(zé)人曉露則分析了淘寶內(nèi)容趨勢。首先，淘內(nèi)短視頻用戶規(guī)模提升34%，短視頻消費時長提升20%，內(nèi)容消費場景向全域拓展。其次，消費人群瀏覽形態(tài)正經(jīng)歷著“沉浸式瀏覽”的升級。同時，店鋪首頁及動態(tài)也在升級，逐漸形成“號店一體”模式?！斑@說明，內(nèi)容已經(jīng)成為品牌商家不可或缺的經(jīng)營手段?！睍月侗硎?。

曉露認(rèn)為，商家可基于“新鮮”、“熱鬧”、“精細(xì)”的人群需求洞察，選擇相應(yīng)的內(nèi)容方向和話題，把握大促節(jié)奏，激發(fā)需求、推動打爆。阿里媽媽也將提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺扶持機(jī)制，并推出618專屬Big Day達(dá)人資源包，助推商家內(nèi)容能力進(jìn)階。

逛逛&光合商家運營負(fù)責(zé)人 曉露

結(jié)合趨勢熱點，淘寶直播整合營銷專家漠居解讀了淘寶直播618增量，他表示，618大促期間，淘寶直播核心增量點在于流量、人群、玩法和特色內(nèi)容，商家要以拓流量、拓人群、提轉(zhuǎn)化、提時長為發(fā)力點，推動直播間新品打爆和會員增量拓展，提前3周為618蓄水。

淘寶直播整合營銷專家 漠居