科技護(hù)膚進(jìn)階3.0時(shí)代，奢美品牌們卷出了新趨勢(shì)

科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書，來(lái)了。

2023 年開(kāi)年一部《狂飆》引發(fā)了全民關(guān)注，人工智能領(lǐng)域更是因?yàn)?ChatGPT 的爆火證明了當(dāng)今世界科技水平的狂飆。

毋庸置疑，科技發(fā)展始終在對(duì)大眾的生活產(chǎn)生巨大影響。在美妝行業(yè)，科技同樣是第一生產(chǎn)力，隨著消費(fèi)者的觀念升級(jí)需求更新，各大美妝品牌在發(fā)展上始終面臨產(chǎn)品研發(fā)前瞻性與品牌高級(jí)感維護(hù)的命題挑戰(zhàn)。

在這個(gè)挑戰(zhàn)下，憑借研發(fā)科技，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始在萃取技術(shù)和修護(hù)成分比拼了起來(lái)，各大高端奢美品牌更是走上了科技護(hù)膚領(lǐng)域下細(xì)分賽道的深耕之路。

近日，天貓美妝聯(lián)合 WWD BEAUTYINC、TMIC 及意略明共同發(fā)布了《美奢雙全，科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱「白皮書」），結(jié)合阿里媽媽數(shù)智化能力，以系統(tǒng)化的定義與數(shù)據(jù)支持，呈現(xiàn)給美妝品牌未來(lái)的風(fēng)向標(biāo)，迎接科技護(hù)膚 3.0 時(shí)代，同時(shí)也為消費(fèi)者們提供了關(guān)于護(hù)膚這件事全新的價(jià)值思考。

奢美護(hù)膚 4 大趨勢(shì)下，是消費(fèi)者對(duì)本我狀態(tài)的關(guān)注

何謂「美奢雙全」？就是品牌產(chǎn)品美譽(yù)度和品牌定位的尊奢感都要獲得消費(fèi)者認(rèn)同。而高端奢美品牌的目標(biāo)消費(fèi)者往往是女性群體中比較精致、高知的人群，她們對(duì)產(chǎn)品本身的關(guān)注和對(duì)品牌已經(jīng)形成相對(duì)成型的認(rèn)知，過(guò)了盲目消費(fèi)的階段。

正因如此，高端奢美品牌并不能一味靠高價(jià)來(lái)維持自身的定位，出色的產(chǎn)品力需要與定價(jià)形成正比才能持續(xù)維持自身品牌的忠實(shí)客戶。為此，奢美品牌們最早通過(guò)科技研究提出了科技抗老的護(hù)膚概念，就像成語(yǔ)中說(shuō)的「治標(biāo)」與「治本」一樣，科技抗老讓產(chǎn)品的功能更為深入源頭，有效且直觀。

當(dāng)然，同樣是靠科技來(lái)實(shí)現(xiàn)護(hù)膚，不同的品牌還是有各自專注的細(xì)分賽道來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力的聚焦，這與市場(chǎng)洞察是分不開(kāi)的。由于需求帶動(dòng)市場(chǎng)，消費(fèi)者千人千面，大家的護(hù)膚理念和需求就不同，進(jìn)而帶動(dòng)了各品牌對(duì)產(chǎn)品的差異化研發(fā)，因此在這個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出了 4 大細(xì)分賽道和消費(fèi)趨勢(shì)：

屏障新生式抗老

屏障就是字面意思，保護(hù)意味明顯。這個(gè)賽道的品牌在科技護(hù)膚理念上強(qiáng)調(diào)的是關(guān)注皮膚自身的屏障作用與狀態(tài)，在抗老之前，消費(fèi)者首先要做好皮膚健康管理工作。只有先幫助皮膚屏障修復(fù)損傷，促進(jìn)新生才能更好地實(shí)現(xiàn)其他護(hù)膚功效，達(dá)到全方位抗老目標(biāo)。比較有代表性的如海藍(lán)之謎奇跡云絨霜和嬌韻詩(shī)全新輕感雙萃精華，還有赫蓮娜綠寶瓶精華。

細(xì)胞豐盈式抗老

細(xì)胞是人類生命本源，更是青春本源。在這個(gè)賽道下，品牌們關(guān)注如何幫助天然膠原蛋白重塑、提高皮膚細(xì)胞活性，從源頭實(shí)現(xiàn)肌膚新生。例如雅詩(shī)蘭黛黑松露精華，資生堂【小針管】眼霜，德國(guó) AB 面霜。

輪廓重塑式抗老

面部輪廓是每一個(gè)愛(ài)美女性都關(guān)注的重點(diǎn)，直接影響消費(fèi)者的外在年齡表現(xiàn)，這也是醫(yī)美行業(yè)如火如荼的原因。 

一張年輕的臉是光滑緊致的，彈潤(rùn)的，沒(méi)有松弛感，在此追求下，品牌們致力于在成分和科技上下「狠活兒」，典型的產(chǎn)品就有蘭蔻全新塑顏【百肽霜】，找準(zhǔn)「肽」成分，有效煥新肌膚；蘭嘉絲汀御顏霜，從研發(fā)「磁吸」A 醇，專利載氧 2 和專利定向 4 脂酶 3，從肌源進(jìn)行緊塑、賦活和修護(hù)，促進(jìn)皮膚煥發(fā)緊致新生獲得自然的提拉效果。

抗氧定向式抗老

在近些年大眾關(guān)于肌膚抗衰老的話題中，居高不下的一個(gè)詞就是「抗氧化」。肌膚就像一個(gè)放在桌上的切開(kāi)的蘋果，如果不加抗氧干預(yù)，那么蘋果的切面就會(huì)發(fā)黃枯槁。

然而當(dāng)代女性的肌膚的抗氧化卻不是隔絕氧氣那么簡(jiǎn)單，還要抗紫外線、藍(lán)光損傷，配合其他有效成分來(lái)刺激細(xì)胞膠原蛋白產(chǎn)生。在此理念驅(qū)動(dòng)下，品牌們通過(guò)復(fù)合有效的抗氧化成分其他修護(hù)成分達(dá)到抗老的目標(biāo)。比較典型的產(chǎn)品如，希思黎全能乳液升級(jí)版，奧爾濱黃金油等。

作為科技護(hù)膚領(lǐng)域目前品牌們主流深耕的 4 大賽道，其下反映出的其實(shí)也是消費(fèi)者們的主流需求。就像廣為流傳的「女性 25 歲就進(jìn)入衰老期」的說(shuō)法一樣，背后其實(shí)是大量女性消費(fèi)者的衰老焦慮與抗老需求。奢美品牌們對(duì)市場(chǎng)細(xì)分需求的洞察，推動(dòng)了這 4 大科技護(hù)膚抗老賽道的誕生，通過(guò)科技研發(fā)，將產(chǎn)品的目標(biāo)性、功能性明確和加強(qiáng)，同時(shí)也引導(dǎo)著更多的消費(fèi)者理性關(guān)注自身的需求。

據(jù)了解，本次白皮書的發(fā)布權(quán)威性與參考價(jià)值也非常高，專業(yè)的內(nèi)容洞察分析及大量科學(xué)有效的數(shù)據(jù)都來(lái)自 TMIC 天貓新品創(chuàng)新中心，由專業(yè)營(yíng)銷咨詢公司意略明和知名媒體 WWD 聯(lián)合撰寫，同時(shí)也有大量的專項(xiàng)調(diào)研。

奢美行業(yè)聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)者們迎來(lái)科技護(hù)膚 3.0 時(shí)代

護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從誕生之初，已經(jīng)經(jīng)歷了 1.0 成分護(hù)膚階段和正處于的 2.0 功效護(hù)膚階段，現(xiàn)在，奢美品牌行業(yè)正在通過(guò)科技護(hù)膚領(lǐng)域的創(chuàng)研實(shí)現(xiàn)新的聯(lián)動(dòng)，這讓消費(fèi)者們?cè)谖磥?lái)能夠迎來(lái) 3.0 科技護(hù)膚時(shí)代。

過(guò)去，奢美品牌行業(yè)追求一些特定效果的護(hù)膚成分；當(dāng)下，奢美品牌行業(yè)開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品是否能夠?qū)崿F(xiàn)配方與技術(shù)帶來(lái)的多效或強(qiáng)效護(hù)膚；未來(lái)，奢美品牌行業(yè)可以將目光聚焦于品牌/產(chǎn)品的更精尖技術(shù)研究，如生物科技和醫(yī)藥、皮膚醫(yī)學(xué)的應(yīng)用。

在未來(lái)的這個(gè)階段，各大品牌的產(chǎn)品的性能通過(guò)科技力量在抗老上有了更細(xì)分的區(qū)別和針對(duì)性，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品更理性，購(gòu)買需求也更精準(zhǔn)。

同時(shí)隨著數(shù)字化使用程度的加深，天貓這樣的電商代表性平臺(tái)也將通過(guò)大數(shù)據(jù)科技更好地服務(wù)消費(fèi)者需求，比如通過(guò)內(nèi)容和搜索驅(qū)動(dòng)，大數(shù)據(jù)可以為奢美品牌們面向精準(zhǔn)的消費(fèi)者更好地打造品牌之間的特質(zhì)區(qū)隔，幫助消費(fèi)者找到自己青睞的品牌；

還可以通過(guò)體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)，利用 AI 測(cè)膚功能幫助消費(fèi)者更有針對(duì)性地了解自己的護(hù)膚需求，精準(zhǔn)匹配到合適的美妝品牌，這些大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)在大大提高用戶的體驗(yàn)感同時(shí)也更好地助力了美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。簡(jiǎn)而言之，就是讓產(chǎn)品與消費(fèi)者之間最快速度，最短鏈路互相找到對(duì)的那個(gè)人。

奢美品牌在數(shù)智推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)方式升級(jí)

回過(guò)頭來(lái)再看近些年美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一定是繞不開(kāi)天貓這樣的超級(jí)電商平臺(tái)扶持的。同樣也不僅是美妝，當(dāng)下任何一個(gè)直接 to C 的產(chǎn)品在天貓上都能看到其身影。這其中，離不開(kāi)「天貓超級(jí)艦長(zhǎng)」這樣的活動(dòng)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。

艦長(zhǎng)，顧名思義就是帶頭引領(lǐng)。在天貓這樣一個(gè)代表著對(duì)品牌追求、品質(zhì)追求、生活方式追求的平臺(tái)里，「天貓超級(jí)艦長(zhǎng)」可以理解為是一種品類新主張、生活新方式提案。攜手天貓行業(yè)發(fā)起，聯(lián)合行業(yè)品牌，傳遞給消費(fèi)者一種新的消費(fèi)理念，正是這個(gè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的價(jià)值所在。

依托阿里媽媽數(shù)智經(jīng)營(yíng)能力，此次天貓超級(jí)艦長(zhǎng)奢美科技護(hù)膚專場(chǎng)活動(dòng)，不僅重磅發(fā)布四大趨勢(shì)賽道，引領(lǐng)科技護(hù)膚市場(chǎng)新潮，還依托平臺(tái)強(qiáng)大勢(shì)能，以多元化、深層次的玩法，對(duì)話科技護(hù)膚用戶。

作為阿里巴巴集團(tuán)的數(shù)智經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，阿里媽媽在過(guò)去十?dāng)?shù)年間，見(jiàn)證了數(shù)百萬(wàn)商家的成長(zhǎng)。如今更加以全新升級(jí)的經(jīng)營(yíng)科學(xué)能力深入各行業(yè)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景與節(jié)奏，以其科學(xué)、獨(dú)家的產(chǎn)品技術(shù)、行業(yè)經(jīng)營(yíng)解決方案、平衡促銷收入體系和經(jīng)營(yíng)方法論，幫助品牌精細(xì)化布局經(jīng)營(yíng)節(jié)奏與頻次，打造「可控+確定」的全域長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)力，從而實(shí)現(xiàn)生意全周期遞進(jìn)式增長(zhǎng)。