科技護膚進階3.0時代，奢美品牌們卷出了新趨勢

科技護膚新趨勢白皮書，來了。

2023 年開年一部《狂飆》引發(fā)了全民關注，人工智能領域更是因為 ChatGPT 的爆火證明了當今世界科技水平的狂飆。

毋庸置疑，科技發(fā)展始終在對大眾的生活產生巨大影響。在美妝行業(yè)，科技同樣是第一生產力，隨著消費者的觀念升級需求更新，各大美妝品牌在發(fā)展上始終面臨產品研發(fā)前瞻性與品牌高級感維護的命題挑戰(zhàn)。

在這個挑戰(zhàn)下，憑借研發(fā)科技，整個行業(yè)開始在萃取技術和修護成分比拼了起來，各大高端奢美品牌更是走上了科技護膚領域下細分賽道的深耕之路。

近日，天貓美妝聯合 WWD BEAUTYINC、TMIC 及意略明共同發(fā)布了《美奢雙全，科技護膚新趨勢白皮書》（以下簡稱「白皮書」），結合阿里媽媽數智化能力，以系統化的定義與數據支持，呈現給美妝品牌未來的風向標，迎接科技護膚 3.0 時代，同時也為消費者們提供了關于護膚這件事全新的價值思考。

奢美護膚 4 大趨勢下，是消費者對本我狀態(tài)的關注

何謂「美奢雙全」？就是品牌產品美譽度和品牌定位的尊奢感都要獲得消費者認同。而高端奢美品牌的目標消費者往往是女性群體中比較精致、高知的人群，她們對產品本身的關注和對品牌已經形成相對成型的認知，過了盲目消費的階段。

正因如此，高端奢美品牌并不能一味靠高價來維持自身的定位，出色的產品力需要與定價形成正比才能持續(xù)維持自身品牌的忠實客戶。為此，奢美品牌們最早通過科技研究提出了科技抗老的護膚概念，就像成語中說的「治標」與「治本」一樣，科技抗老讓產品的功能更為深入源頭，有效且直觀。

當然，同樣是靠科技來實現護膚，不同的品牌還是有各自專注的細分賽道來實現產品力的聚焦，這與市場洞察是分不開的。由于需求帶動市場，消費者千人千面，大家的護膚理念和需求就不同，進而帶動了各品牌對產品的差異化研發(fā)，因此在這個行業(yè)呈現出了 4 大細分賽道和消費趨勢：

屏障新生式抗老

屏障就是字面意思，保護意味明顯。這個賽道的品牌在科技護膚理念上強調的是關注皮膚自身的屏障作用與狀態(tài)，在抗老之前，消費者首先要做好皮膚健康管理工作。只有先幫助皮膚屏障修復損傷，促進新生才能更好地實現其他護膚功效，達到全方位抗老目標。比較有代表性的如海藍之謎奇跡云絨霜和嬌韻詩全新輕感雙萃精華，還有赫蓮娜綠寶瓶精華。

細胞豐盈式抗老

細胞是人類生命本源，更是青春本源。在這個賽道下，品牌們關注如何幫助天然膠原蛋白重塑、提高皮膚細胞活性，從源頭實現肌膚新生。例如雅詩蘭黛黑松露精華，資生堂【小針管】眼霜，德國 AB 面霜。

輪廓重塑式抗老

面部輪廓是每一個愛美女性都關注的重點，直接影響消費者的外在年齡表現，這也是醫(yī)美行業(yè)如火如荼的原因。 

一張年輕的臉是光滑緊致的，彈潤的，沒有松弛感，在此追求下，品牌們致力于在成分和科技上下「狠活兒」，典型的產品就有蘭蔻全新塑顏【百肽霜】，找準「肽」成分，有效煥新肌膚；蘭嘉絲汀御顏霜，從研發(fā)「磁吸」A 醇，專利載氧 2 和專利定向 4 脂酶 3，從肌源進行緊塑、賦活和修護，促進皮膚煥發(fā)緊致新生獲得自然的提拉效果。

抗氧定向式抗老

在近些年大眾關于肌膚抗衰老的話題中，居高不下的一個詞就是「抗氧化」。肌膚就像一個放在桌上的切開的蘋果，如果不加抗氧干預，那么蘋果的切面就會發(fā)黃枯槁。

然而當代女性的肌膚的抗氧化卻不是隔絕氧氣那么簡單，還要抗紫外線、藍光損傷，配合其他有效成分來刺激細胞膠原蛋白產生。在此理念驅動下，品牌們通過復合有效的抗氧化成分其他修護成分達到抗老的目標。比較典型的產品如，希思黎全能乳液升級版，奧爾濱黃金油等。

作為科技護膚領域目前品牌們主流深耕的 4 大賽道，其下反映出的其實也是消費者們的主流需求。就像廣為流傳的「女性 25 歲就進入衰老期」的說法一樣，背后其實是大量女性消費者的衰老焦慮與抗老需求。奢美品牌們對市場細分需求的洞察，推動了這 4 大科技護膚抗老賽道的誕生，通過科技研發(fā)，將產品的目標性、功能性明確和加強，同時也引導著更多的消費者理性關注自身的需求。

據了解，本次白皮書的發(fā)布權威性與參考價值也非常高，專業(yè)的內容洞察分析及大量科學有效的數據都來自 TMIC 天貓新品創(chuàng)新中心，由專業(yè)營銷咨詢公司意略明和知名媒體 WWD 聯合撰寫，同時也有大量的專項調研。

奢美行業(yè)聯動，消費者們迎來科技護膚 3.0 時代

護膚產業(yè)的發(fā)展從誕生之初，已經經歷了 1.0 成分護膚階段和正處于的 2.0 功效護膚階段，現在，奢美品牌行業(yè)正在通過科技護膚領域的創(chuàng)研實現新的聯動，這讓消費者們在未來能夠迎來 3.0 科技護膚時代。

過去，奢美品牌行業(yè)追求一些特定效果的護膚成分；當下，奢美品牌行業(yè)開始關注產品是否能夠實現配方與技術帶來的多效或強效護膚；未來，奢美品牌行業(yè)可以將目光聚焦于品牌/產品的更精尖技術研究，如生物科技和醫(yī)藥、皮膚醫(yī)學的應用。

在未來的這個階段，各大品牌的產品的性能通過科技力量在抗老上有了更細分的區(qū)別和針對性，消費者購買產品更理性，購買需求也更精準。

同時隨著數字化使用程度的加深，天貓這樣的電商代表性平臺也將通過大數據科技更好地服務消費者需求，比如通過內容和搜索驅動，大數據可以為奢美品牌們面向精準的消費者更好地打造品牌之間的特質區(qū)隔，幫助消費者找到自己青睞的品牌；

還可以通過體驗驅動，利用 AI 測膚功能幫助消費者更有針對性地了解自己的護膚需求，精準匹配到合適的美妝品牌，這些大數據應用技術在大大提高用戶的體驗感同時也更好地助力了美妝產業(yè)的發(fā)展。簡而言之，就是讓產品與消費者之間最快速度，最短鏈路互相找到對的那個人。

奢美品牌在數智推動下，實現經營方式升級

回過頭來再看近些年美妝產業(yè)的發(fā)展，一定是繞不開天貓這樣的超級電商平臺扶持的。同樣也不僅是美妝，當下任何一個直接 to C 的產品在天貓上都能看到其身影。這其中，離不開「天貓超級艦長」這樣的活動營銷經營計劃。

艦長，顧名思義就是帶頭引領。在天貓這樣一個代表著對品牌追求、品質追求、生活方式追求的平臺里，「天貓超級艦長」可以理解為是一種品類新主張、生活新方式提案。攜手天貓行業(yè)發(fā)起，聯合行業(yè)品牌，傳遞給消費者一種新的消費理念，正是這個經營計劃的價值所在。

依托阿里媽媽數智經營能力，此次天貓超級艦長奢美科技護膚專場活動，不僅重磅發(fā)布四大趨勢賽道，引領科技護膚市場新潮，還依托平臺強大勢能，以多元化、深層次的玩法，對話科技護膚用戶。

作為阿里巴巴集團的數智經營平臺，阿里媽媽在過去十數年間，見證了數百萬商家的成長。如今更加以全新升級的經營科學能力深入各行業(yè)的經營場景與節(jié)奏，以其科學、獨家的產品技術、行業(yè)經營解決方案、平衡促銷收入體系和經營方法論，幫助品牌精細化布局經營節(jié)奏與頻次，打造「可控+確定」的全域長效經營力，從而實現生意全周期遞進式增長。