亞馬遜頭部品牌開啟裁員，巨頭生意同樣難做

就算是頭部巨頭，日子也遠(yuǎn)不如當(dāng)年好過了。

最近，時尚類目知名品牌企業(yè)、在亞馬遜平臺擁有多個類目頭部品牌的Wolverine Worldwide，宣布正準(zhǔn)備實施品牌重組及裁員計劃，以改善成本結(jié)構(gòu)。

據(jù)了解，Wolverine在美國和加拿大經(jīng)營著超過80家零售店和40個品牌獨立站，其中知名品牌有Merrell、Saucony、Sperry、Chaco等，進(jìn)駐了包括亞馬遜、沃爾瑪在內(nèi)的各大第三方電商平臺。

此次的裁員將主要涉及其旗下Sweaty Betty品牌的員工，但目前尚未確認(rèn)會有多少員工會受到裁員的影響，同時，公司還計劃將Sweaty Betty品牌轉(zhuǎn)移到總部位于倫敦的國際集團，負(fù)責(zé)該公司在美國以外的業(yè)務(wù)，同時尋找新的首席執(zhí)行官。

不過從此前公布的第四季度業(yè)績來看，單季度凈虧損高達(dá)3.61億美元，經(jīng)營虧損達(dá)4.5億美元，而上年同期虧損則為1460萬美元，Wolverine Worldwide經(jīng)歷著巨大的盈利壓力，因此裁員的規(guī)模想必并不會小。

遙想幾年前，那時的亞馬遜頭部品牌總是自帶光環(huán)，牢牢掌握著利潤最高的環(huán)節(jié)，但這一切，如今都已仿若隔世了。

Wolverine Worldwide作為一個有著多年積淀的鞋履類目巨頭，都能在收入增加的情況下，出現(xiàn)巨額虧損，整體電商行業(yè)遭受的沖擊可想而知。

數(shù)據(jù)顯示，2022年Wolverine營業(yè)收入為26.9億美元，對比2021年的24.2億美元還增長了，但全年虧損卻高達(dá)1.88億美元，而2021年的凈利潤則為6860萬美元。

于是，為了改善財務(wù)狀況，并努力扭虧為盈，上個月它將旗下品牌Keds出售給了DSW的母公司Designer Brands。

而在去年底，被亞馬遜收購了十余年的知名面料零售商fabric.com也沒能躲過被關(guān)閉的命運。當(dāng)時fabric.com在其網(wǎng)站上發(fā)布說明稱，之后fabric.com將不再銷售產(chǎn)品，而改為引導(dǎo)客戶前往亞馬遜直接購物。

當(dāng)時亞馬遜方面同樣并未公布受到影響的員工總數(shù)，只是強調(diào)這部分員工已經(jīng)獲得遣散費，并有機會在亞馬遜的其他部門繼續(xù)工作。

不難看出，在當(dāng)前消費低迷的市場環(huán)境下，即便是頭部品牌也在經(jīng)歷著劇烈的震蕩，高增長的時代已經(jīng)過去，賣家們要想站穩(wěn)腳跟，獲得更長足的發(fā)展，必須做好店鋪運營。尤其在亞馬遜監(jiān)管政策越來越嚴(yán)格的背景下，務(wù)必要在前期選品就做好足夠的調(diào)查，嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)則，避免因為一時失誤引發(fā)經(jīng)營危機。