天貓超市將設(shè)立移動(dòng)端招商 手機(jī)掃碼即可完成入駐申請(qǐng)

4月26日消息，淘寶天貓集團(tuán)天貓超市商家大會(huì)今日在杭州舉辦。會(huì)上，天貓超市表示將進(jìn)一步向品牌商家“開放”，從而為商家?guī)?lái)更確定性的增長(zhǎng)。在商家端，天貓超市將設(shè)立移動(dòng)端招商，手機(jī)掃碼即可完成入駐申請(qǐng)。

針對(duì)淘系成熟商家，天貓超市開通綠色通道，3天即可入駐；針對(duì)新入駐商家，天貓超市將提供一系列新商扶持政策，包括4700萬(wàn)的新商家廣告激勵(lì)券，助力迅速打開市場(chǎng)，以及1對(duì)1客服幫助對(duì)接供應(yīng)鏈，簡(jiǎn)化入倉(cāng)流程。

（圖源 錢江晚報(bào)，下圖二同）

除了新商入駐，新的一年，天貓超市還將對(duì)品牌商家開放更多可運(yùn)營(yíng)、可協(xié)同的陣地。此次商家大會(huì)明確提到，“雙貓協(xié)同”將為品牌商家?guī)?lái)新增量。

據(jù)介紹，“雙貓協(xié)同”首先將打通天貓超市與天貓之間的會(huì)員體系。天貓超市聯(lián)合凱度發(fā)布的《天貓超市消費(fèi)新趨勢(shì)白皮書》顯示，中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)小型戶與多孩家庭的趨勢(shì)，雙線并行，天貓超市的用戶定位正好契合了中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)的變化，是以主婦、新媽、二人為核心的家庭用戶，與天貓旗艦店用戶的重合率僅為30%。

會(huì)員體系打通之后，品牌可以進(jìn)一步觸達(dá)最核心的人群，并以此為基礎(chǔ)制定不同場(chǎng)域個(gè)性化的運(yùn)營(yíng)策略。其次，雙貓營(yíng)銷IP將實(shí)現(xiàn)全面聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)“一份投入，雙份收益”，生意的爆發(fā)系數(shù)將呈幾何倍增長(zhǎng)。

百事可樂(lè)“雙貓營(yíng)銷”品牌活動(dòng)就將于5月中旬上線，百事可樂(lè)“貓貓罐”主題新品將在天貓官方旗艦店和天貓超市兩個(gè)渠道同步全網(wǎng)首發(fā)。此外，不少天貓超市的品牌商家也在天貓開設(shè)了官方旗艦店。

在平臺(tái)履約端，天貓超市將聯(lián)合菜鳥全面升級(jí)供應(yīng)鏈能力，在不增加成本基礎(chǔ)之上全面開放給商家。

今年3月底，杭州率先實(shí)現(xiàn)天貓超市“半日達(dá)”，目前已有80%以上的包裹實(shí)現(xiàn)半日達(dá)。同時(shí)，在杭州區(qū)域有超過(guò)1000家菜鳥驛站、150個(gè)配送站/前置倉(cāng)以及超過(guò)1.5萬(wàn)配送小哥等保障半日達(dá)服務(wù)。到今年5月，包括上海、廣州、成都在內(nèi)的7個(gè)城市也將全面接入“半日達(dá)” 。

官方數(shù)據(jù)顯示，天貓超市累積用戶已達(dá)3億人，其中高價(jià)值用戶天貓超市占比已達(dá)54%，平臺(tái)上沉淀了大量的高購(gòu)買力用戶。