Temu英國(guó)站正式上線，迎頭挑戰(zhàn)亞馬遜

推遲多日，Temu終于來了。

有消息稱，4月21日，Temu終于上線了英國(guó)站點(diǎn)。由于爆倉，這一時(shí)間距離此前宣布上線的3月25日已經(jīng)推遲近一個(gè)月，不過Temu方面稱，歐洲其他國(guó)家依然會(huì)陸續(xù)上線。

上線之后，英國(guó)站將成為Temu的第五個(gè)站點(diǎn)。去年9月，Temu正式上線美國(guó)站點(diǎn)，今年2月進(jìn)軍加拿大，隨后3月份又開啟了澳大利亞和新西蘭兩個(gè)站點(diǎn)。

一路崛起的Temu目前已經(jīng)在多個(gè)市場(chǎng)受到廣泛歡迎，數(shù)據(jù)顯示，Temu APP在美國(guó)已霸榜170天，在加拿大已霸榜125天，在澳大利亞已霸榜20天，在新西蘭已霸榜39天，而在上線時(shí)間最久的美國(guó)站，Temu當(dāng)前在美國(guó)包裹數(shù)甚至超過了SHEIN。

據(jù)悉，如果商家現(xiàn)在入駐Temu英國(guó)站合作，無需繳納任何費(fèi)用，直接0元入駐，0傭金，且個(gè)體工商戶、企業(yè)（含香港企業(yè))、品牌等賣家皆可入駐，賣家無需復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)操作和對(duì)應(yīng)的招商小二確認(rèn)選品和價(jià)格即可。

此次也開放了眾多招商品類，包含：男裝服飾、男鞋、男士家居服內(nèi)衣；童裝童鞋、母嬰玩具、母嬰用品；男士箱包、男士配飾、珠寶首飾；運(yùn)動(dòng)戶外、運(yùn)動(dòng)鞋服、3C數(shù)碼、手機(jī)和配件；小家電、汽車用品、寵物用品；樂器、辦公學(xué)習(xí)用品、商業(yè)工業(yè)用品和工具。

可見，對(duì)于英國(guó)站點(diǎn)，Temu同樣采取了在前期給出大量?jī)?yōu)惠政策爭(zhēng)取賣家入駐的打法，預(yù)計(jì)此舉能讓賣家數(shù)在短期內(nèi)飛速上漲，而按前期Temu在其他市場(chǎng)的成果來看，迅速攻下英國(guó)市場(chǎng)想必并不難。

很明顯，加速擴(kuò)張的Temu透露出了這樣一個(gè)信號(hào)：Temu的野心不只是超越SHEIN，作為不局限于時(shí)尚品類的綜合平臺(tái)，它最終的目標(biāo)，指向了亞馬遜。

一方面，Temu的低價(jià)打法填補(bǔ)了亞馬遜的市場(chǎng)空白，主要面向消費(fèi)水平較低的人群。據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)顯示，自上線至今，Temu平臺(tái)上的女裝、小家電等熱銷產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)單品日銷10000件，單店日銷超過3萬單。

此外，相比亞馬遜成為會(huì)員才能免費(fèi)送貨，Temu直接由中國(guó)供應(yīng)商供貨的生產(chǎn)方式，不僅可以準(zhǔn)確地計(jì)劃生產(chǎn)量，更能有效地管理倉儲(chǔ)和運(yùn)輸，最大程度節(jié)省掉生產(chǎn)各階段成本，讓Temu有底氣為所有訂單提供免費(fèi)送貨服務(wù)。

同時(shí)在美國(guó)，Temu還有資格獲得對(duì)價(jià)值較低的貨物的進(jìn)口關(guān)稅豁免，在價(jià)格上自然更有競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，一個(gè)無可否認(rèn)的事實(shí)是，低價(jià)打法也帶來了一些問題。

比如由于商品單價(jià)較低，Temu的每筆訂單交易金額也普遍較低。Earnest數(shù)據(jù)顯示，2023年2月，Temu每位消費(fèi)者的平均支出為72美元，低于亞馬遜的182美元以及SHEIN的94美元。而這一現(xiàn)象從Temu去年9月上線開始維持至今。

再者，上線數(shù)月的Temu在物流服務(wù)上還無法與亞馬遜相提并論，后者深耕物流布局多年，有著成熟的次日達(dá)甚至當(dāng)日達(dá)配送服務(wù)，而Temu的物流運(yùn)輸一般需要7到15個(gè)工作日。

在TrustPilot Reviews網(wǎng)站上，Temu平均評(píng)級(jí)為三顆星，其中大多數(shù)一星評(píng)論都和物流運(yùn)輸時(shí)間太長(zhǎng)有關(guān)。 

總的來說，Temu擴(kuò)張速度之快令人咋舌，但和亞馬遜仍有差距，未來預(yù)計(jì)還會(huì)在產(chǎn)品質(zhì)量、本土自建倉等方面重點(diǎn)布局以此縮小距離，而如果是比較看重英國(guó)市場(chǎng)增量的賣家們，就可以趁此機(jī)會(huì)搶先入局了。