字節(jié)版小紅書席卷海外，沖上美榜下載TOP10

這邊的TikTok還前途未卜，母公司字節(jié)跳動也沒閑著，已經(jīng)在繼續(xù)推進(jìn)擴(kuò)展計(jì)劃，推出新的應(yīng)用了。

據(jù)了解，字節(jié)這款新的出海應(yīng)用名為Lemon8，是一款以照片為主的應(yīng)用程序，類似于Instagram和Pinterest的混合體。也有人認(rèn)為，它很像中國社交媒體和電子商務(wù)巨頭小紅書，因此也將其稱為“字節(jié)版小紅書”。

至少目前看來，它的確和小紅書十分相像。在自身定位上，Lemon8強(qiáng)調(diào)自身是一款聚焦生活方式和種草的社區(qū)類產(chǎn)品，在目標(biāo)用戶上，它希望吸引對時(shí)尚或美容感興趣的年輕女性，甚至在主頁推送的設(shè)計(jì)上，也都采取了相同的雙列圖文信息流形式。

不過，雖然背靠字節(jié)，Lemon8的發(fā)展進(jìn)程卻并不算順利。2020年，它首站進(jìn)軍日本市場，隨后又?jǐn)U展到了泰國、印度尼西亞、馬來西亞、越南和新加坡等東南亞國家，都沒能激起太大水花。

直到今年2月上線美國和英國，TikTok為其大力宣傳，才逐漸有了知名度，在3月底登上了美區(qū)App Store免費(fèi)榜Top10，但熱度沒能持續(xù)太久，很快就跌出了榜單前列，目前排名在90名左右徘徊。

這并不妨礙字節(jié)對Lemon8的期待。

一方面，目前公司正在盡可能地利用TikTok的影響力，通過讓粉絲數(shù)眾多的網(wǎng)紅博主們分享Lemon8，吸引用戶注冊并加入。目前，帶有Lemon8標(biāo)簽的內(nèi)容已在TikTok上獲得25億的瀏覽量。

另一方面，公司在廣告投放、激勵(lì)政策方面投入大量資金，這使得Lemon8目前能夠有足夠豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)邀請各大博主入駐，此前有報(bào)道稱，已有數(shù)百名美國創(chuàng)作者加入Lemon8。

此外Lemon8還累計(jì)投放了55萬條廣告素材，其中涵蓋了OOTD（今日穿搭）、生活方式、冬天、時(shí)尚、美妝、世代、潮流等各種類別，內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建已經(jīng)初步成型。

這些無一例外都是為了商業(yè)化做準(zhǔn)備。外界分析，Lemon8預(yù)計(jì)未來會在完成內(nèi)容和粉絲兩方面的積累之后，重點(diǎn)關(guān)注商業(yè)機(jī)會，通過圖文種草廣告和搜索廣告的方式進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

可以預(yù)見的是，作為同一公司的產(chǎn)品，Lemon8不僅站在TikTok的肩膀上獲得了巨大的曝光量，甚至假如TikTok日后在美國遭遇抵制，它也可以作為其備用計(jì)劃，繼續(xù)深耕社交媒體領(lǐng)域。

如此看來，Lemon8在美國社交市場的前景和機(jī)會十分廣闊，如果賣家們近期正在關(guān)注社媒種草帶貨等相關(guān)內(nèi)容，那么Lemon8會是一個(gè)值得納入考慮范圍的選擇。