2022年快手母嬰月均消費(fèi)用戶數(shù)超1100萬 同比增長33.3%

4月14日消息，快手磁力引擎近日發(fā)布《2023快手母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)報告》，短視頻直播平臺正成為母嬰行業(yè)新的增量市場。報告顯示，無論是2022年全年還是2023年前兩月月均，快手母嬰商品消費(fèi)人數(shù)均保持快速增長。在人均GMV和品單價方面，快手用戶的消費(fèi)力整體呈提升趨勢，實(shí)現(xiàn)雙增長。

來源： 快手磁力引擎商業(yè)洞察，下同

基于行業(yè)新趨勢，《2023快手母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）通過磁力引擎平臺數(shù)據(jù)，從快手母嬰內(nèi)容、用戶、母嬰商品及消費(fèi)者等視角出發(fā)，盤點(diǎn)2021年1月至2023年2月母嬰行業(yè)市場現(xiàn)狀、細(xì)分品類、用戶消費(fèi)特征及營銷展望，洞悉行業(yè)發(fā)展規(guī)律及增長趨勢，為母嬰行業(yè)提供更多參考。

報告顯示，在快手關(guān)注母嬰視頻用戶數(shù)量穩(wěn)定增長，2022年日均用戶數(shù)量1.6億+，同比增長17.0%。從2021和2022兩年分月來看，每年的7、8月日均用戶規(guī)模為峰值。2022年母嬰視頻中有關(guān)懷孕、育兒知識、親子周邊內(nèi)容的播放量相對更高，早教幼教視頻播放增速更快。

截止2023年2月底，快手母嬰萬粉以上活躍創(chuàng)作者人數(shù)同比增長24%。不同粉絲量級的母嬰創(chuàng)作者人數(shù)均在增長，且增速均衡，其中500萬粉及以上母嬰創(chuàng)作者相對增速更快。

快手中腰部創(chuàng)作者的潛能大，內(nèi)容呈現(xiàn)高供給和高增速。2023年2月，500萬粉絲及以上母嬰創(chuàng)作者人均視頻發(fā)布量領(lǐng)先，50 - 500萬粉絲創(chuàng)作者人均視頻發(fā)布量相對較高且保持最快增速，同時其人均開播量最高，人均開播增速也最快。

報告顯示，快手母嬰用戶觀看內(nèi)容更加沉浸，更愿意與達(dá)人、老鐵們進(jìn)行互動、表達(dá)觀點(diǎn)。2021年1月至2023年2月期間，母嬰視頻評贊比、直播評贊比分別實(shí)現(xiàn)10.9%、 19.7%的增長。

當(dāng)前，快手母嬰相關(guān)商品消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)能力增長明顯。報告顯示，2022年快手母嬰月均消費(fèi)用戶數(shù)1100萬+，同比增長33.3%。同時對于500元以上高品單價商品的消費(fèi)人數(shù)同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

2022年快手母嬰商品中，兒童鞋服、奶粉輔食為主要消費(fèi)品類，嬰童鞋服和文具的用戶數(shù)增長相對更快。

在兒童鞋服品類中，兒童休閑褲、兒童普通外套、運(yùn)動鞋GMV領(lǐng)先，說明快手母嬰用戶在為孩子選擇日常穿搭時，兼顧孩子的生活和運(yùn)動場景。報告顯示，2022年快手兒童鞋服涌現(xiàn)出不少高潛和黑馬單品。雙肩包、兒童馬甲、保暖褲、帆布鞋等同比消費(fèi)保持快速增長，具有較大增長潛力。兒童風(fēng)衣、兒童半身裙、漢服、速干類衣服GMV增速極高。

在奶粉輔食商品消費(fèi)用戶畫像中，女性仍是主要消費(fèi)群體，31-40歲用戶數(shù)最多，占比為48.1%且保持較快增速，18-23歲用戶數(shù)增速最快。24-30歲和一線用戶人均消費(fèi)金額最高 ，二線消費(fèi)用戶同比增長最快，增速超過50%。

在快手母嬰消費(fèi)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢的背后，消費(fèi)者有著三大鮮明特征：母嬰消費(fèi)前后愈加注重搜索；年輕、男性、三代家長或是增長動力；細(xì)分用戶消費(fèi)具有差異性。

從互聯(lián)網(wǎng)時代之初無差別的廣告推送、線下專柜商超曝光，到如今的消費(fèi)者與品牌雙向互動，借助短視頻平臺主動搜索、篩選，快手母嬰用戶越來越積極主動地高效釋放消費(fèi)力。

“買前買后搜一搜”成為新的母嬰行業(yè)購物趨勢。報告顯示，快手母嬰消費(fèi)用戶中有搜索母嬰行為的用戶占比持續(xù)提升，2022年對比2021年上漲8.4個百分點(diǎn)。同時搜索母嬰用戶中有消費(fèi)母嬰的用戶占比整體也呈增長趨勢。

基于2022年母嬰消費(fèi)用戶數(shù)據(jù)，對消費(fèi)者用戶畫像進(jìn)行了更深入地區(qū)分，從而更好地幫助品牌觸達(dá)目標(biāo)用戶群體。報告顯示，31-40歲的社會中堅(jiān)是快手母嬰消費(fèi)的核心群體，而18-23歲相對年輕和50歲及以上的年長用戶逐漸成為快手母嬰消費(fèi)的一支強(qiáng)大隊(duì)伍。

另一個有趣的現(xiàn)象顯示，男性在母嬰商品的消費(fèi)力上擁有者巨大的潛力。雖然男性消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)金額的份額并不大，但各年齡段男性消費(fèi)人數(shù)均在快速提升，其中以18-23歲準(zhǔn)奶爸和50歲及以上的男性增速最快。