2021年快手電商母嬰行業(yè)整體GMV同比提升100%

5月31日消息，今日，壁虎看看聯(lián)合快手母嬰共同發(fā)布《快手電商2022母嬰行業(yè)年度白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年12月，中國母嬰市場規(guī)模已突破4.9萬億元。同時(shí)，母嬰行業(yè)電商用戶規(guī)模連續(xù)6年保持雙位數(shù)增長，線上電商帶來的市場增量不可忽視。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，母嬰行業(yè)整體GMV同比提升100%，品牌自播GMV增長超1000%。白皮書顯示，截至2022年第一季度，快手平均日活躍用戶達(dá)3.46億；2021年9月，用戶復(fù)購率便已超過70%。

90、95后，已經(jīng)成為母嬰市場的核心消費(fèi)人群，與以往僅靠長輩“口口傳授”育兒經(jīng)驗(yàn)不同，這群互聯(lián)網(wǎng)沖浪兒，更青睞于通過快手等社交類平臺完成曬娃、分享、交流、學(xué)習(xí)等環(huán)節(jié)。白皮書顯示，2021全年，以#母嬰#相關(guān)話題作品超1400萬個(gè)，累計(jì)播放量高達(dá)327.5億。

據(jù)悉，影響母嬰用戶消費(fèi)決策的四大要素，分別為材料工藝、跨界營銷、達(dá)人/品牌影響力、平臺節(jié)點(diǎn)營銷。

細(xì)分到具體類目，白皮書顯示，快手電商母嬰行業(yè)中整體GMV體量最大的類目為童裝童鞋，增速最為顯著的則是母嬰食品/營養(yǎng)保健。

童裝童鞋類目，目前，快手童裝童鞋產(chǎn)業(yè)帶主要聚集在浙江、福建、廣東等地，MiMi童裝源頭工廠、言植優(yōu)選、米樂童裝等產(chǎn)業(yè)帶頭部商家脫穎而出。爆款方面，兒童羽絨服、兒童套裝、運(yùn)動鞋等商品，頗受寶媽奶爸們喜愛。

兒童玩具產(chǎn)業(yè)帶，則跨越南北，誕生了義烏玩具工廠宣哥、成謙毛絨玩具、麗莎毛絨玩具等垂類商家。爆款方面，消費(fèi)者對玩具的喜好則向智能化、多功能化發(fā)展。

母嬰營養(yǎng)保健方面，則發(fā)現(xiàn)科學(xué)育兒已是用戶的共識，營養(yǎng)保健漸成為育兒“剛需”，寶媽奶爸們對產(chǎn)品的安全性標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提高；同時(shí)單品持續(xù)高端化、元素多元化成母嬰營養(yǎng)保健類品牌、商家的研發(fā)趨勢。

除此之外，快手電商還在母嬰食品、尿褲濕巾、嬰幼洗護(hù)等細(xì)分品類深耕，發(fā)展出了特色的產(chǎn)業(yè)帶矩陣，并先后培育出宜嬰母嬰旗艦店、周姐母嬰健康管理、慧超家母嬰科學(xué)育兒調(diào)理、海龜爸爸母嬰官方旗艦店等新銳實(shí)力商家。