微信官宣：發(fā)視頻號，可以賺錢了

千呼萬喚始出來，猶抱琵琶關(guān)遮面。經(jīng)過前期持續(xù)放風(fēng)后，4月6日，關(guān)系到萬千視頻號創(chuàng)作者切身利益的全新創(chuàng)作分成計劃終于發(fā)布了。

這個計劃最引人關(guān)注的地方，就是創(chuàng)作者可以在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻評論區(qū)通過展示廣告內(nèi)容，獲取一定的廣告收入。

對創(chuàng)作者而言，獲得額外廣告收入的門檻高嗎？高，又不是很高。

理論上講，只需要有效關(guān)注人數(shù)在100及以上，在發(fā)表視頻時開啟「原創(chuàng)聲明」，創(chuàng)作者不需要額外操作，平臺就可以持續(xù)自動匹配廣告給創(chuàng)作者；但是，視頻號官方的聲明也說得很清楚：創(chuàng)作者的廣告分成收入跟視頻質(zhì)量、視頻播放、投稿數(shù)量、廣告行業(yè)選擇等多方因素有關(guān)。

那么，如何加入新的視頻號創(chuàng)作分成計劃？

登錄視頻號，前往「創(chuàng)作者中心-創(chuàng)作者服務(wù)-創(chuàng)作分成計劃」查看，點擊「申請加入」即可。

收入結(jié)算方式上，上半月的收入將于次月1日結(jié)算，下半月的收入將于次月15日結(jié)算，可以直接提取收益到個人微信零錢包。

在大家最關(guān)注的問題：能獲得多少廣告收入上，目前視頻號并沒有公布詳細(xì)的規(guī)定，但是很可能就是市場通行的點擊付費模式。

這也意味著，在知乎、西瓜視頻等視頻內(nèi)容平臺之外，廣大內(nèi)容創(chuàng)作者又獲得了一個可以增加收益的平臺。

冰凍三尺，非一日之寒。事實上，創(chuàng)作分成計劃從構(gòu)思到落地，已經(jīng)有一段時間了。

在3月28日的2023微信公開課上，就透露了今年視頻號將推出新的創(chuàng)作分成計劃的消息，以至于這個“重磅新聞”出來后，很快就喧賓奪主，一度刷爆了那幾天的朋友圈。

此亦無它，一直以來，相對于知乎、西瓜視頻，甚至現(xiàn)在很多博主選擇主動停更的B站，視頻號都很少直接給創(chuàng)作者補貼，而是通過聊勝于無的商業(yè)分成向優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者分享收益。

而創(chuàng)作分成計劃則不一樣了，說白了，就是騰訊拿出一部分真金白銀的廣告收入，直接給到內(nèi)容創(chuàng)作者，以鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，最終通過內(nèi)容生態(tài)打通整個騰訊的商業(yè)生態(tài)。

當(dāng)然，內(nèi)容創(chuàng)作者能不能拿到這個廣告補貼，最重要的一點，還是內(nèi)容：創(chuàng)作者內(nèi)容的展現(xiàn)量越高，就意味著廣告曝光的機(jī)會越大，點擊付費模式下，創(chuàng)作者的廣告收益也越大。

所以說，最終，萬丈高樓平地起，還得從內(nèi)容做起。

創(chuàng)作者有了廣告補貼后，視頻號的內(nèi)容市場可能迎來新的局面：此前，相對于知乎、西瓜視頻等內(nèi)容創(chuàng)作平臺，視頻號的內(nèi)容之所以一直突破不大，一個很重要的原因就是平臺給的補貼不夠，創(chuàng)作者失去了創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原動力。

如今，通過討論區(qū)廣告也可以賺錢了，創(chuàng)作者必然會在如何生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上花更多的心思，視頻號的內(nèi)容生態(tài)有可能逐步完善起來。當(dāng)然，這也是微信最希望看到的結(jié)果。

當(dāng)然，能不能取得廣告收入是一方面，取得的廣告收入到底有多少，是另一方面。這兩個方面相互合力，決定了視頻號的內(nèi)容生態(tài)到底能走多遠(yuǎn)。

內(nèi)容創(chuàng)作者的春天真的來了嗎？

不難看出，在向創(chuàng)作者開放廣告收益上，視頻號一直以來都走得很小心，主要體現(xiàn)在兩個方面：

其一，現(xiàn)在只對個人視頻號開放創(chuàng)作分成計劃，對企業(yè)號和媒體號還沒有開放——擔(dān)心企業(yè)號和媒體號的流量太大，從一開始就分走了平臺分享給創(chuàng)作者的廣告收益？

其二，到現(xiàn)在為止，不用說詳細(xì)的獎勵細(xì)則，就連一個綱領(lǐng)性的文件都沒有。不排除視頻號是在通過測試收集更多的信息，后期逐步完善原創(chuàng)分成計劃。

從以上種種跡象來看，一方面，我們對這個計劃持歡迎態(tài)度；另一方面，我們也不要對這個新的創(chuàng)作分成計劃抱有太大的期望。

從時機(jī)點來說，任何一個商業(yè)形態(tài)都有一個完整的周期?？陀^而言，2016年左右才是視頻內(nèi)容的紅利周期，當(dāng)是時也，很多創(chuàng)作者通過西瓜視頻等平臺小賺了一筆。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，視頻內(nèi)容市場的江山已定，頭條系掌握著抖音、今日頭條、西瓜視頻等大拿級平臺，可以更從容地決定內(nèi)容價格了，即使微信視頻號稱其業(yè)務(wù)高速發(fā)展，也只是視頻號內(nèi)部自己和自己相比。客觀而言，原創(chuàng)分成計劃這時提出來已經(jīng)有些晚了，沖擊格局的機(jī)會并不大。

從騰訊本身的投放來看，整個微信，甚至說整個騰訊系，此前都習(xí)慣了向用戶收費而不是對創(chuàng)作者補貼的思維，在頭條系將推特等西方自媒體應(yīng)用過的補貼創(chuàng)作者模式引入中國后，騰訊并沒有積極跟進(jìn)。這本身就說明，每個公司有每個公司的商業(yè)邏輯，可能在騰訊的商業(yè)邏輯里，一開始就沒有對創(chuàng)作者補貼的選項，即使是后來多少開了一些口子，也是形勢使然，不得不上。所以，就算創(chuàng)作分成計劃一步步完善，騰訊最終能投入多大的現(xiàn)金來補貼創(chuàng)作者，仍然是一個大大的問號。

還有，最關(guān)鍵的一點，創(chuàng)作分成計劃激勵了創(chuàng)作者，但是也對廣告主形成了重壓。

從本質(zhì)上說，創(chuàng)作分成計劃中的補貼不可能由平臺兜底，平臺能做的是從左手到右手，將廣告主投放廣告的一部分現(xiàn)金拿來給到內(nèi)容創(chuàng)作者。問題是：在視頻號變現(xiàn)明顯弱于其他主要平臺的情況下，廣告主的投放還要分走一部分，他們在視頻號的廣告效果也有可能再打折扣，長此以往，廣告主可能會進(jìn)一步思考在視頻號留還是走，這對視頻號而言，是相當(dāng)致命的問題。

相對于視頻號到現(xiàn)在才推出原創(chuàng)分成計劃，其他的平臺已經(jīng)走得很遠(yuǎn)了。

比如說，B站UP主可以通過激勵計劃、充電計劃獲得分收益，還可通過商單宣傳合作、電商平臺店鋪、主播簽約收入、直播禮物分成等獲得收入，UP主變現(xiàn)的途徑還是很多的；老一批的西瓜視頻的創(chuàng)作者則通過廣告商單、內(nèi)容電商、直播等方式致富了；知乎的一些大神也通過輸出專業(yè)見解成為行業(yè)的意見專家。

目前，視頻號雖然擁有“天選流量”，但是從內(nèi)容質(zhì)量到用戶活躍度各方面來看，還是有很大的提升空間。單單靠著一個語焉不詳?shù)膭?chuàng)作分成計劃能否給視頻號帶來新的變化，我們還是拭目以待。