從Bing大火看跨境新風(fēng)向，微軟廣告官方代理商木瓜移動：一切有跡可循

ChatGPT的熱度高燒不退。二月份，微軟把基于 ChatGPT 技術(shù)的生成模型和 Bing 集成在一起，推出New Bing。三月初，集成New Bing日活量首次破億。近日，有國外用戶在問到最便宜的某品牌車型時，Bing聊天給出的答案中就包含了某汽車經(jīng)銷商的廣告。微軟副總裁Yusuf Mehdi在博客中表示，微軟正在“探索在Bing聊天中放置廣告”，實現(xiàn)火速變現(xiàn)。

與此同時，越來越多中國出海企業(yè)開始注意到Bing平臺。作為Microsoft廣告（微軟廣告，原Bing廣告）官方代理商木瓜移動在3月15日在跨境新知課堂直播活動上，更是首次開講與微軟廣告相關(guān)的內(nèi)容，并吸引數(shù)千跨境用戶圍觀。

跨境新知課堂Bing干貨專場，數(shù)千跨境人圍觀

深耕出海廣告15年的木瓜移動是Google中國區(qū)官方代理商、Microsoft廣告官方代理商、Criteo官方代理商、Meta中國區(qū)十年優(yōu)質(zhì)合作伙伴。迎合出海行業(yè)從業(yè)者所需，木瓜移動能為中國的出海企業(yè)提供更完善的廣告媒介、代投、拓客、咨詢、培訓(xùn)等一站式服務(wù)。

而跨境新知課堂作為木瓜移動積極推行的行業(yè)賦能計劃，每周都會邀請行業(yè)專家從出海全鏈路為跨境行業(yè)從業(yè)者提供新知獲取、人脈拓展、資源鏈接、行業(yè)咨詢等賦能機會，至今已為從業(yè)者提供近30余場的免費培訓(xùn)，幫助眾多跨境人穿越周期，實現(xiàn)有質(zhì)量的增長。

在剛剛過去的3月份的第28—31期跨境新知課堂直播活動里，累計吸引上萬人觀看。其中，有數(shù)千人特別關(guān)注木瓜移動高級優(yōu)化總監(jiān)孟悅分享的《微軟廣告（Bing廣告）獲客增長新陣地：產(chǎn)品及使用攻略》。

據(jù)悉，孟悅擁有13年互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)驗，8年海外廣告投放經(jīng)驗，曾就職百度、微軟在線，帶領(lǐng)一線優(yōu)化團隊打造了諸多行業(yè)增長案例，包括：Anker、Cupshe、敦煌網(wǎng)等國內(nèi)知名出?？蛻簟Ｔ谠撈谥辈ス?jié)目中，孟悅為觀眾全方位講解跨境從業(yè)者為什么出海要選擇Bing、如何搭建和創(chuàng)建Bing廣告，手把手教從業(yè)者如何在Bing平臺投放實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。這是跨境新知課堂首次出現(xiàn)的干貨話題，想要了解Bing投放實操技巧的建議關(guān)注木瓜移動視頻號。

除了微軟廣告的干貨直播以外，三月的跨境新知課堂另外三期節(jié)目《社媒賬號安全管理提高運營效率》、《縱觀全球本地支付助力品牌出海破圈》、《如何利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)助力出海業(yè)務(wù)》也深受用戶支持，討論度不減。不同類型的內(nèi)容給予用戶不一樣的知識充電，這也是木瓜移動遵循創(chuàng)建該IP的初衷，從營銷打法、宣傳節(jié)點、本地化等全方面提供各類經(jīng)驗，真正為企業(yè)出海創(chuàng)造價值。

為什么說Bing或成出海營銷新風(fēng)口

Microsoft廣告一直以來都是品牌出海布局的重要選擇之一，而Bing是全球第二大搜索引擎。近年來，Microsoft廣告生態(tài)已觸達全球10億+受眾。2022年，Microsoft廣告的全球市場份額再次擴大，現(xiàn)在已覆蓋164個市場。無論是工作還是生活，Microsoft廣告都可以隨時隨地幫助廣告主連接用戶。

如今，Bing與ChatGPT結(jié)合的New Bing更是吸引一大波跨境出海人的關(guān)注。截至 3 月 20 日的數(shù)據(jù)顯示，自微軟于 2 月 7 日推出其人工智能版本以來，Bing的訪問量增長了 15.8%，而競品搜索引擎的訪問量下降了近 1%。

據(jù)應(yīng)用研究公司 Data.ai 稱，在集成 AI 能力之后，Bing的應(yīng)用下載量在全球范圍內(nèi)也躍升了八倍，同期競品搜索應(yīng)用的下載量則下降了 2%。

而日前，微軟在一篇博文中也確認，正在以試驗的形式在Bing聊天中插入廣告，目前已經(jīng)有逾7500個微軟Start合作伙伴品牌，從這里我們也能看出行業(yè)人對Bing平臺的關(guān)注程度。伴隨Bing在全球市場占有率的不斷攀升，Bing確實或成出海營銷新風(fēng)口。