亞馬遜在印度瘋狂吸金，將大力扶持初創(chuàng)企業(yè)

一、加大扶持力度

印度，一個(gè)充滿商機(jī)的藍(lán)海市場(chǎng)，亞馬遜持續(xù)為之投入。

近日，亞馬遜宣布在印度推出3.0版本的創(chuàng)業(yè)加速器計(jì)劃（Propel S3）。這項(xiàng)計(jì)劃通過(guò)為新興的印度品牌和初創(chuàng)企業(yè)提供專門(mén)的支持，來(lái)吸引全球客戶。

據(jù)了解，Propel S3將支持50多家DTC初創(chuàng)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)推出，并創(chuàng)建全球品牌。并且，該計(jì)劃的參與者還有機(jī)會(huì)贏得總價(jià)值超過(guò)150萬(wàn)美元的獎(jiǎng)勵(lì)，包括AWS Activate積分、廣告積分以及一年的物流和賬戶管理支持。前三名獲獎(jiǎng)?wù)哌€將獲得亞馬遜提供的合計(jì)10萬(wàn)美元的無(wú)股權(quán)贈(zèng)款。

該計(jì)劃的申請(qǐng)時(shí)間從今年3月23日開(kāi)始，于今年4月30日結(jié)束。參與者還將有機(jī)會(huì)向業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的風(fēng)投公司介紹他們的業(yè)務(wù)主張，以此獲得投資資金。

值得一提的是，該計(jì)劃在前兩次實(shí)行中曾大獲成功，因此這次的3.0版本被亞馬遜寄予厚望。就像亞馬遜印度分公司全球貿(mào)易總監(jiān)Bhupen Wakankar所說(shuō)：“在前兩個(gè)季度，有超過(guò)1500家初創(chuàng)企業(yè)申請(qǐng)?jiān)撚?jì)劃，此次的規(guī)模更大，內(nèi)容更豐富，福利更多，支持范圍更廣?！?/p>

目前已經(jīng)有超過(guò)10萬(wàn)個(gè)印度出口商加入亞馬遜全球銷售計(jì)劃，他們向全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客戶展示了數(shù)百萬(wàn)種印度制造的產(chǎn)品。截至目前，通過(guò)該計(jì)劃出口的印度中小微企業(yè)的累計(jì)銷售額已經(jīng)超過(guò)50億美元。

二、阻力仍在

亞馬遜持續(xù)投入印度市場(chǎng)，印度市場(chǎng)也交出一份亮眼的答卷。

在2022年，亞馬遜成為印度訪問(wèn)量最大的電商網(wǎng)站，其訪問(wèn)量高達(dá)4.54億次。根據(jù)TechSci Research的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在印度2021-2022財(cái)年的收入超過(guò)4700億盧比，并且凈虧損同比減少23%，為36.49億盧比。

此外，亞馬遜上的印度賣家已經(jīng)超過(guò)110萬(wàn)個(gè)，其中一半以上來(lái)自二線及線下城市。預(yù)計(jì)到2025年，亞馬遜將幫助1000萬(wàn)家印度企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

不過(guò)，盡管亞馬遜在印度的吸金能力已經(jīng)增強(qiáng)，但其仍面臨著多重阻礙。

首先是來(lái)自印度市場(chǎng)的監(jiān)管阻力。按當(dāng)?shù)氐恼咭?guī)定，電商平臺(tái)不能對(duì)其平臺(tái)上的賣家擁有控股權(quán)，單個(gè)賣家在外資線上市場(chǎng)的份額不能超過(guò)25%，且任何電商平臺(tái)都不能強(qiáng)制要求賣家在平臺(tái)上獨(dú)家銷售。

其次還有物流體系的限制。盡管亞馬遜在印度的Prime會(huì)員服務(wù)在娛樂(lè)供應(yīng)方面與美國(guó)大致相同，但其物流網(wǎng)絡(luò)規(guī)模卻遠(yuǎn)不及美國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜美國(guó)物流網(wǎng)絡(luò)規(guī)模達(dá)到3.75億平方英尺，而印度僅有1300萬(wàn)平臺(tái)英尺，這限制了印度半日達(dá)和一日達(dá)的交付速度。

最后還有亞馬遜在印度的支出回報(bào)問(wèn)題。由于亞馬遜在印度無(wú)法展開(kāi)1P模式，即無(wú)法充當(dāng)供應(yīng)商，其自營(yíng)品牌的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重受限，進(jìn)一步壓縮了利潤(rùn)空間，這使其在印度多年投入?yún)s仍未盈利。

可以看到，受制于印度復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，亞馬遜在印度電商市場(chǎng)的日子并不好過(guò)。在不斷投入下，亞馬遜在印度或許能煥發(fā)出新的生機(jī)。