消息稱手淘將開放首頁重要“導(dǎo)購流量入口” 活動(dòng)名為“大夢想家計(jì)劃”

3月29日消息，據(jù)億邦動(dòng)力報(bào)道，有商家透露，手淘即將正式開放首頁重要的“導(dǎo)購流量入口”，平臺中正常經(jīng)營的商家，只要愿意提供“更低的商品優(yōu)惠價(jià)格”，就可以免費(fèi)獲得上述流量入口的推薦。

根據(jù)商家提供的資料，該活動(dòng)名為“大夢想家計(jì)劃”。主要針對手淘的四個(gè)導(dǎo)購場域：有好貨、每日好店、態(tài)棒、說真的。商家需要做的是，提供商品10%～50%（9折到5折）的折扣力度，活動(dòng)報(bào)名成功后，即可獲得對應(yīng)商品在上述入口的展示權(quán)。

不同版本手淘首頁相關(guān)入口；圖源：億邦動(dòng)力

通過查看多版手淘App發(fā)現(xiàn)，部分版本中（如上圖），“有好貨”和“每日好店”已經(jīng)成為手淘首頁首屏里的關(guān)鍵入口，和聚劃算、淘寶直播一起占據(jù)著四大模塊。而“態(tài)棒” “說真的”相對較深，隱藏在淘寶二樓的小程序中?！皯B(tài)棒”即是阿里的國貨潮流電商社區(qū)，“說真的”則是集合淘寶用戶真實(shí)評價(jià)（買家秀）的導(dǎo)購社區(qū)。

相關(guān)資料顯示，成功報(bào)名的商品進(jìn)入上述四個(gè)入口后，商品價(jià)格會以“老友價(jià)”和“星期三價(jià)”（每周星期三營銷日）。兩個(gè)定價(jià)來源很清楚，由商家最初報(bào)名的折扣計(jì)算而來，“老友價(jià)”為最高讓利的50%，“星期三價(jià)”為最高讓利。消費(fèi)者在下單時(shí)，這些優(yōu)惠價(jià)還可以與其它優(yōu)惠疊加。

態(tài)棒、說真的淘寶小程序相關(guān)頁面；圖源：億邦動(dòng)力

規(guī)則中明確，上述優(yōu)惠價(jià)不會計(jì)入最低價(jià)，即不作為商家報(bào)名平臺大促時(shí)的定價(jià)參考。但有正在參與的商家發(fā)現(xiàn)，“星期三價(jià)”還是被計(jì)入了最低價(jià)。詢問官方得到的回復(fù)是，“目前的活動(dòng)采用的還是測試期的規(guī)則，4月新版規(guī)則上線后，則不再計(jì)入?！?/p>

商家群里，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這會是一個(gè)長期活動(dòng)，平臺不會收取任何費(fèi)用，且訂單會被計(jì)入主搜。由于這些入口的流量屬于免費(fèi)流量的部分，商家還無法拆分統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)4月會在商家后臺會上線相關(guān)數(shù)據(jù)工具。

值得關(guān)注的是，此前，阿里內(nèi)部確定了淘寶天貓的五大戰(zhàn)略：直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價(jià)格力。價(jià)格力正式被列為平臺2023年的重要戰(zhàn)略之一。

近期，部分手淘用戶在App中發(fā)現(xiàn)了“同款比價(jià)功能”，即使用手淘搜索時(shí)，用戶可以直接找到某個(gè)商品在平臺內(nèi)的同款最低價(jià)。

圖源：億邦動(dòng)力

此外，有商家受邀使用淘寶天貓最新測試的“五星價(jià)格力”體系。所謂“五星價(jià)格力”是指，平臺會對商家產(chǎn)品的價(jià)格力進(jìn)行一到五星的分級，等級越高獲得的流量權(quán)益越大。其中，最高等級“五星”對應(yīng)的是“全網(wǎng)低價(jià)”，即該商品在淘內(nèi)和淘外比價(jià)結(jié)果均為低價(jià)，而這樣的商品不僅會獲得搜索推薦優(yōu)先展示，顯示全網(wǎng)低價(jià)標(biāo)簽，還會被直接展示在商品搜索結(jié)果首屏。