天貓新生活研究所：2023年天貓上櫻花相關(guān)產(chǎn)品成交規(guī)模已接近80億

3月24日消息，天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，2023年天貓上櫻花相關(guān)產(chǎn)品成交規(guī)模已接近80億，近期櫻花系列產(chǎn)品成交量同比2021年上漲超320%，頻頻登上淘寶熱搜。

賞櫻結(jié)束后，消費者習慣上淘寶App搜索櫻花。在天貓追櫻花的消費者中，80后和90后平分秋色，約三成櫻花系列產(chǎn)品被90后、00后買走，約四成被80后買走，女性占比達75%。上海、北京、廣州、深圳、杭州依次為最愛搜索櫻花的Top5城市。

圖源：中國經(jīng)營網(wǎng)

天貓新生活研究所相關(guān)負責人透露，幾年前天貓就洞悉到了櫻花趨勢，將這一趨勢告知品牌，逐漸加大平臺上櫻花系列的產(chǎn)品數(shù)量和豐富度。

于是，今年3月天貓上迎來了櫻花新品的大規(guī)模集體上新，比如祖馬龍的限定櫻花香水、野獸派櫻花清酒系列香氛、三彩櫻花服飾系列、迪士尼櫻花物語玩偶、周生生櫻花黃金掛墜、潘多拉櫻花項鏈、HONMA 65周年櫻之舞女士高爾夫球桿，老字號天堂傘也追上了賞櫻潮流，在天貓上新櫻花遮陽傘。

天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示，櫻花季天貓上黃金、珠寶的櫻花系列產(chǎn)品的成交額分別同比增長超140%、380%，帶動一波黃金珠寶飾品的高速增長。

圖源：中國經(jīng)營網(wǎng)

三彩服飾營銷經(jīng)理卡卡透露，今年櫻花季三彩一口氣上線了十多款櫻花系列，多款熱銷，其中一款粉色櫻花Polo裙在上線當天銷量就突破了5千件?！拔覀?nèi)ツ昃屯瞥隽藱鸦ㄏ盗校熵堖@邊給了我們趨勢和人群建議，所以今年我們推出了更多櫻花系列，銷售情況好于同期上線的新品?！?/p>

值得關(guān)注的是，阿里巴巴國內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊日前在一場品牌閉門懇談會上首次明確了天貓的發(fā)展策略。戴珊表示，2023年是天貓大做投入的一年，“好貨好價”、“內(nèi)容化”、“用戶價值增長”將是天貓和品牌的三大增長機會，這三個方向也各自代表著天貓平臺的發(fā)展及投入重心。天貓將加大用戶增長投入、加大市場增長投入、加大新產(chǎn)業(yè)投入。