櫻花桶日威、夜櫻香氛……進(jìn)口櫻花限定在天貓國際熱銷

踏春賞櫻、打卡拍照，是專屬春天的儀式感。最近，這股賞櫻熱潮正從枝頭火到購物車，人們紛紛上淘寶搜索這份春日限定的浪漫。

“櫻花季限定周邊”成為淘寶上消費(fèi)者的搜索熱門。其中，進(jìn)口品牌每年定期推出的限定新品，吸引大批櫻花控們的關(guān)注。據(jù)悉，今年天貓國際已首發(fā)1000多款進(jìn)口櫻花限定商品，包括櫻花木桶風(fēng)味的日本威士忌、意大利櫻花起泡酒、以色列櫻花沐浴露禮盒等。

一邊賞櫻一邊下單的消費(fèi)者越來越多。天貓國際3月29日的數(shù)據(jù)顯示，近兩周進(jìn)口櫻花限定商品的銷售額環(huán)比增長近80%，熱門款更是搶手，比如櫻花桶日威環(huán)比增長超900%，荷蘭香氛個護(hù)品牌Rituals的櫻花系列增長202%。

而隨著出境游回暖，不少中國游客趕往日本東京、大阪、奈良賞櫻，他們一邊逛街發(fā)現(xiàn)海外當(dāng)?shù)睾梦?，一邊打開淘寶搜索比價下單。

許多日本當(dāng)?shù)靥赜械臋鸦ㄏ薅?，被天貓國際官方“買手們”提前備貨到海外倉，櫻花季同步直郵到國內(nèi)。比如日本直郵的三得利響的和風(fēng)醇韻櫻花限定威士忌、日本傳統(tǒng)手工制KAGAMI櫻花清酒杯、2023櫻花季限定包裝的FANCL卸妝油、海淘熱門的Saborino櫻花限定面膜等，都是熱門款。

據(jù)天貓國際介紹，幾年前平臺就洞察到櫻花消費(fèi)的趨勢，并且同步給海外品牌，因此這幾年櫻花季都是海外品牌新品密集發(fā)布的節(jié)點(diǎn)。今年平臺提前上新量翻了好幾倍，特別趕上出境游，日本賞櫻熱門目的地的限定款最受歡迎，其中80后、90后的女性消費(fèi)者買的最多。

除了櫻花季，在天貓國際追趨勢、海淘新品，一直是當(dāng)下年輕人的生活方式。這個春天，戶外運(yùn)動興起，天貓國際上日本直郵摩托車頭盔、路亞漁具，以及歐洲美國直郵的網(wǎng)紅公路車都有很多人入坑選購，為流行或興趣買單。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，天貓國際引入海外新品牌數(shù)量超6400個，新趨勢品類銷售額同步增長超過100%。接下來，平臺天貓國際將從出境游熱門國家開始，啟動新一波海外招商“造新”行動，豐富平臺上的進(jìn)口商品。