打造Web3.0時(shí)代品牌營銷新范式，唯一藝術(shù)CMO徐大鈞出席第七屆靈眸大賞

3月21日，第七屆Morketing Summit·靈眸大賞在上海開幕，消費(fèi)、品牌、電商、文娛、游戲、新科技、出海等不同行業(yè)，多領(lǐng)域領(lǐng)頭羊齊聚，共話營銷，暢談全球商業(yè)發(fā)展。唯一藝術(shù)合伙人兼CMO徐大鈞受邀出席活動(dòng)，以《Web3.0時(shí)代品牌營銷新范式》為主題分享了Web3.0時(shí)代下品牌營銷的新思路與新玩法。

據(jù)悉，本屆靈眸大賞將圍繞主題“穿透PENETRATE”展開，長達(dá)3天的活動(dòng)設(shè)有不同的主題日，分別為“數(shù)智未來、內(nèi)生力量、生而全球”?！皵?shù)智未來”主題日聚焦了在元宇宙、AI等前沿科技的影響下，如何實(shí)現(xiàn)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，這也正是唯一藝術(shù)近一年來重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。

“數(shù)字藏品是開啟Web3.0營銷的鑰匙?！毙齑筲x在演講中表示，當(dāng)下品牌營銷之路內(nèi)卷嚴(yán)重，品牌面臨著“預(yù)算緊，出圈難”、“種草易，回本難”、“拉新貴，留存難”等難題，行業(yè)內(nèi)亟需新的營銷打法幫助品牌實(shí)現(xiàn)降本增效。數(shù)字藏品成為了一個(gè)重要突破口，能夠幫助品牌快速接軌Web3.0營銷，為品牌轉(zhuǎn)型升級提供更多可能，助力品牌實(shí)現(xiàn)新增長。

以唯一藝術(shù)“宇宙福利派”為例，該活動(dòng)以天貓國際為首批合作伙伴，推出“貓機(jī)長的尋藝之旅”系列數(shù)字藏品，持續(xù)吸引九牧王、謝馥春、Boom Shake、雪花、孩子王、T3出行、Swisse、怪獸充電在內(nèi)的國民品牌加入，分別從品牌年輕化、會(huì)員CRM促活、銷售轉(zhuǎn)化提效三大板塊發(fā)力，在唯一藝術(shù)元宇宙板塊和線下同時(shí)掀起潮酷活動(dòng)，借多重活動(dòng)協(xié)力積累海量用戶池，實(shí)現(xiàn)品牌增長，累計(jì)全網(wǎng)曝光量超8300萬。

值得注意的是，演講中徐大鈞還提及了“品效粉合一”的概念，在“品效合一”的基礎(chǔ)上幫助品牌有效實(shí)現(xiàn)增粉、維粉、固粉。今年2月，超寫實(shí)虛擬偶像ALiCE在唯一藝術(shù)的助力下推出數(shù)字藏品，借力平臺(tái)資源實(shí)現(xiàn)粉絲倍增，精準(zhǔn)沉淀了一批SVIP高凈值用戶，同時(shí)通過持續(xù)投放福利、舉辦專屬活動(dòng)等，大幅提升社群活躍度，活動(dòng)期間ALiCE更是登上微博熱度榜單，熱度值超25萬，進(jìn)一步拓展了ALiCE在元宇宙及現(xiàn)實(shí)世界的雙重影響力。

作為一家數(shù)字藝術(shù)電商平臺(tái)，唯一藝術(shù)是業(yè)內(nèi)擁有較全相關(guān)營業(yè)資質(zhì)的平臺(tái)，率先通過了國家網(wǎng)信辦區(qū)塊鏈信息服務(wù)備案，是國內(nèi)較早取得與NFT業(yè)務(wù)相關(guān)資質(zhì)的企業(yè)之一。目前，唯一藝術(shù)通過整合唯一藝術(shù)電商平臺(tái)、唯藝云等平臺(tái)資源、技術(shù)力量、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等，打造了鏈云一體化的解決方案，能夠大幅度降低傳統(tǒng)品牌入局Web3.0營銷的的成本與門檻，幫助品牌打通從線上到線下的營銷鏈路。自2022年以來，平臺(tái)已與眾多國民品牌達(dá)成Web3.0營銷合作，覆蓋了文化娛樂、母嬰、美妝、服裝、出行、電商、商超、保健等相關(guān)行業(yè)。

演講中，徐大鈞還提及了唯一藝術(shù)與孟京輝工作室斯芬克斯元宇宙戲劇節(jié)的合作，Web3.0營銷領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著Web3.0的廣泛應(yīng)用與相關(guān)技術(shù)的不斷成熟，唯一藝術(shù)平臺(tái)將以數(shù)字藏品為抓手，與更多品牌達(dá)成Web3.0營銷合作，進(jìn)一步解決品牌痛點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)“品效粉合一”，助力品牌營銷價(jià)值最大化。