京東超市發(fā)布2022年度寵物消費(fèi)趨勢 推出三大趨勢增長計(jì)劃

3月19日消息，京東超市近日正式發(fā)布2022年度寵物消費(fèi)趨勢，并推出三大趨勢增長計(jì)劃。在2023年，京東超市在寵物品類上將重點(diǎn)聚焦單品打造、品牌扶持、渠道拓展，扶持品牌布局烘焙主糧、寵物智能用品等趨勢賽道，助力品牌實(shí)現(xiàn)高速增長。

數(shù)據(jù)顯示，在2022年，京東超市寵物趨勢品類成交額同比增長121%，占比提升82%。其中，凍干貓糧同比增長162%，烘焙貓糧同比增長近9倍，智能寵物用品更受歡迎，寵物智能廁所銷量同比增長66%。

在用戶方面，京東超市寵物品類22年度用戶增速超40%，是行業(yè)平均增速的2倍，其中第一次在寵物品類購買商品的新用戶占比達(dá)到53%。

與此同時，在高凈值用戶上，京東PLUS會員的年平均寵物品類消費(fèi)額是全量用戶的1.5倍，同時持有京東PLUS寵物特權(quán)卡的用戶年平均寵物品類消費(fèi)額是全量用戶的6倍，京東用戶高價值特征體現(xiàn)明顯。

（截自京東超市小程序）

目前，京東超市形成了寵物品類的爆品方法論，針對消費(fèi)需求的變化不斷打造趨勢品類，推出趨勢單品打造、趨勢品牌扶持、趨勢渠道拓展三大趨勢增長計(jì)劃，助力品牌實(shí)現(xiàn)高速增長。

具體而言，趨勢單品打造計(jì)劃，是通過行業(yè)、市場、商品、價格、人群、營銷的六維數(shù)據(jù)視角交叉分析，識別潛力細(xì)分市場、挖掘消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)、提供定價及產(chǎn)品賣點(diǎn)洞察，解決廠家與消費(fèi)者之間“供需”信息不對稱的問題，確保產(chǎn)品在開發(fā)之初就具有爆品特質(zhì)。

在此基礎(chǔ)之上，京東超市還特別啟動了寵物品類趨勢品牌扶持計(jì)劃，利用京東數(shù)字技術(shù)能力和工具，對品牌實(shí)行全成長周期的全面扶持，尤其是幫助品牌提升全域投放效率。

值得一提的是，京東寵物健康近日聯(lián)合衛(wèi)仕、福來恩、RedDog、大寵愛、小寵、海正動保、雷米高等七大寵物健康品牌，發(fā)布《2023中國寵物健康消費(fèi)白皮書》。

白皮書顯示，2022年國內(nèi)寵物消費(fèi)市場規(guī)模約為3117億元。隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度持續(xù)提升，寵物消費(fèi)市場未來依然會保持增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模可達(dá)3924億元。