天貓消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)布《消費(fèi)電子行業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)白皮書》

3月15日消息，淘寶天貓商家品牌策略部日前聯(lián)合天貓消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)、安永咨詢公司共同發(fā)布了《乘時(shí)待勢(shì)，場(chǎng)景致勝——消費(fèi)復(fù)蘇期消費(fèi)電子行業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)白皮書》。本次白皮書從消費(fèi)復(fù)蘇時(shí)期的消費(fèi)電子行業(yè)趨勢(shì)、消電產(chǎn)品購(gòu)買驅(qū)動(dòng)趨勢(shì)、消電產(chǎn)品購(gòu)買場(chǎng)景趨勢(shì)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)這四大方向切入，研究分析消費(fèi)電子行業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)。

圖源：天貓品牌成長(zhǎng)中心微信公眾號(hào)

報(bào)告顯示，當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)電子的消費(fèi)人群以20-40歲為主，占比超過80%，其中95后占比超過30%。以小家電為代表的垂類產(chǎn)品客單價(jià)低、具備一定的快消品性質(zhì)，面對(duì)特定需求和場(chǎng)景易“種草”，被視作消費(fèi)電子行業(yè)中極具爆品爆量潛力的新賽道。

報(bào)告指出，就宏觀環(huán)境來看，消電市場(chǎng)逐步邁入穩(wěn)定期。就消費(fèi)者行為來看，消費(fèi)邏輯從剛需拉動(dòng)下的“從無到有”向“從有到精”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)決策趨于理性。就產(chǎn)品供給側(cè)來看，傳統(tǒng)大類產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，垂類長(zhǎng)尾嶄露頭角。

從關(guān)鍵產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)洞察來看，天貓結(jié)合搜索興趣、購(gòu)買偏好、消費(fèi)者調(diào)研等多維度分析，共識(shí)別出“家有桃花源”、“飲食自愈力”、“電競(jìng)氛圍組”、“治愈系慢生活”、“游牧式工作”、“補(bǔ)償式遠(yuǎn)行”、“數(shù)碼潮穿搭”、“智能云陪伴”和“拾荒式換新”九大關(guān)鍵產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)。

圖源：天貓品牌成長(zhǎng)中心微信公眾號(hào)

消費(fèi)電子購(gòu)買消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)洞察方面來看，其一，直播電商“聚焦生活場(chǎng)景+結(jié)合內(nèi)容互動(dòng)”成為場(chǎng)景營(yíng)銷的重要切入點(diǎn)，營(yíng)造氛圍，引入互動(dòng)參與型活動(dòng)，在減低廣告感同時(shí)提升生活氛圍。其二，以自傳播式、推薦式、邀請(qǐng)式為主的社交分享與內(nèi)容互動(dòng)方式深受當(dāng)代年輕人青睞。其三，群體消費(fèi)行為陸續(xù)展示出以個(gè)人喜好、價(jià)值信仰、生活習(xí)慣為主的新特點(diǎn)，消費(fèi)者搜索更加細(xì)分，且更加喜歡搜索場(chǎng)景詞。

值得關(guān)注的是，發(fā)布會(huì)上，淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心消費(fèi)電子市場(chǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理彭艷萍透露，2023年整個(gè)阿里手淘的策略將由圖文走向視頻?！斑€沒有開直播或還沒有布局短視頻的品牌，可能要加快速度?！睋?jù)彭艷萍介紹，搜索是淘寶目前的流量主通道，但在未來的改版中，搜索、推薦和直播會(huì)變成整個(gè)淘系的三大流量入口，且原來推薦的信息流70%是給到圖文的，未來70%會(huì)給到直播和短視頻。

 淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心消費(fèi)電子市場(chǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理彭艷萍（明果）；圖源：天貓品牌成長(zhǎng)中心微信公眾號(hào)