天貓奢品策略人群白皮書：天貓線上奢侈品消費保持超高增速

7月3日消息，近日，全球知名戰(zhàn)略咨詢公司羅蘭貝格發(fā)布的《天貓奢品策略人群白皮書》顯示，中國奢侈品市場在疫情期間消費規(guī)模不降反增，短暫下行后出現(xiàn)反彈回升，中國在全球個人奢侈品市場的份額將持續(xù)增加，2025年將成為全球奢侈品市場的主力軍。

根據(jù)報告，未來幾年中國奢侈品消費增速依然會保持在亞太地區(qū)的領先地位。

在購買渠道上，奢侈品購買渠道呈現(xiàn)出多元化趨勢，線上奢侈品消費逐漸成為主流。其中，天貓奢品線上消費者保持超高增速，購買力顯著提升，正在快速占領國內(nèi)線上奢侈品市場。

報告指出，品質精英、雅致居家、活力青年、時尚引領、潮流追隨、數(shù)字先鋒成為天貓奢品六大策略人群。

羅蘭貝格全球高級合伙人任國強表示，“在消費者更多元、更細分的數(shù)字化時代，結合自身生活方式與消費價值觀，年輕一代消費者對奢品有更多維度的理解，如注重品牌調(diào)性與自身性格和品位的和諧一致、青睞聯(lián)名與限量商品展現(xiàn)差異與個性、崇尚平等溝通?！?/p>

天貓方面表示，從最新奢侈品消費來看，品質精英、雅致居家等高購買力人群，仍然貢獻了最多的錢包份額；時尚引領型作為奢品核心人群增長最快；而追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、數(shù)字科技易感青年，是潛力巨大的新興人群。

天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁（Janet Wang）表示，“數(shù)字時代，奢侈品牌需要密切關注和了解消費者動態(tài)變化的需求，我們希望通過對奢品人群特征的持續(xù)洞察，與品牌合力為國內(nèi)消費者提供更好的數(shù)字化奢品消費體驗?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計，疫情后消費者對家居生活類奢品需求強，餐飲具、家居服、家居飾品等品類銷售額同比增長超50%；“保值”也是今年奢品消費關鍵詞，618期間有收藏價值的高端腕表銷售額同比兩位數(shù)增長。

與此同時，有越來越多的奢侈品官方入駐天貓。據(jù)悉，今年618超200個奢侈品品牌參與，聚齊LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕、歷峰集團五大奢侈品巨頭。品牌通過3D互動、AR試裝、專業(yè)直播、發(fā)售數(shù)字藏品等創(chuàng)新形式升級數(shù)字化消費體驗。