3月9日消息，36氪從多位知情人士處獲悉，抖音商場已開始在部分城市做廣告測試。

一位知情人士透露，去年大促，抖音商城的商業(yè)化流量就做過測試，但由于當時整個商城流量不夠穩(wěn)定，商家數量也不多，并沒有正式上線廣告位。去年四季度抖音商城已經在邀約部分品牌商家，做流量投放的測試。該人士稱，商城的ad load（廣告加載率）可能會在10%左右。

同時，有多位知情人士透露，去年四季度至今年的1-2月，在整個抖音電商大盤里，抖音泛商城（含商城、搜索、櫥窗）單月GMV占比已穩(wěn)定在接近30%左右，相比去年上半年有明顯增長。

據悉，今年抖音電商整體GMV目標不低于2萬億，其中泛商城的目標大概要占整體目標的30%左右。上述人士表示，“泛商城是抖音電商今年最重要的子業(yè)務?！?C數碼、食品生鮮等高客單價和高頻復購類目是目前泛商城重點發(fā)展的類目。

2022年3-4月，抖音商城開始測試商城一級入口，并在618正式把一級入口給到商城。多位知情人士透露，入口開放后，整個泛商城流量大幅提升，“翻了四五倍”，去年4月抖音商城的DAU才在2000-3000萬量級，到6月DAU已經超過1.5億。

一位知情人士透露，2022年618期間，每天抖音商城的UV（獨立訪客數）都接近1.5-1.6億，但實際的成交轉化率僅有2-3%。為了提升泛商城GMV，抖音電商特別成立了專門服務于中小商家的商家發(fā)展部，并在各個大促期間將更多資源投向商城。

（截自：抖音APP）

截止2022年年底，抖音商城的商家數量明顯提升。一位知情人士透露，去年泛商城的動銷商家也從年初的65萬左右，增長到了年底的接近90萬。2022年上半年，泛商城在GMV大盤里的占比不到20%，到進入2022年四季度后，這一指標則已經接近30%。2023年1-2月，抖音泛商城的占比在27-28%左右。

值得一提的是，抖音電商今日發(fā)布關于新增《抖音商城"DOU新品"規(guī)則》的意見征集通知?！抖兑羯坛?DOU新品"規(guī)則》適用于商品進入抖音商城的小店平臺商家、全球購平臺商家和內容（短視頻/直播）進入抖音商城的創(chuàng)作者。規(guī)則的意見征集期為2023年03月09日—2023年03月16日。

通知顯示，DOU新品在抖音平臺首次上架7天內，將在抖音商城搜索結果頁和猜你喜歡，有機會獲得“本周上新”標識透出，在首次發(fā)布超過7日，同時不滿30天，有機會獲得“本月上新”，新品訂單量達一定閾值（訂單大于等于500），有機會透出“人氣新品”，同時不滿足以上條件，自動去除相關標簽。

（圖源：抖音電商規(guī)則中心）