上海證券：快手抖音邁入電商高增長(zhǎng)階段

3月17日消息，上海證券發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，快手電商發(fā)布2023年38節(jié)大促戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示38節(jié)期間（3月1日-8日），快手商家訂單量同比提升40%，品牌GMV同比提升125%，短視頻訂單量同比提升209%，搜索成交訂單量同比提升267%，快品牌支付GMV同比提升66%。2022年Q4及2023年1-2月，抖音泛商城（含商城、搜索、櫥窗）單月GMV占比已穩(wěn)定接近30%左右，相比2022年H1增長(zhǎng)明顯。2023年抖音電商整體GMV目標(biāo)不低于2萬(wàn)億元，其中泛商城目標(biāo)GMV占比約30%（對(duì)應(yīng)不低于6000億元）。2023年泛商城將為抖音電商最重要的子業(yè)務(wù)，抖音將在人員投入、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算、補(bǔ)貼等方面上更為偏向泛商城。上海證券認(rèn)為內(nèi)容電商已進(jìn)入新的發(fā)展階段：內(nèi)容電商與傳統(tǒng)電商互補(bǔ)但增速分化：從商業(yè)模式上看，內(nèi)容電商適用于新品及搶手品推薦（被動(dòng)需求），實(shí)現(xiàn)“品效銷(xiāo)”合一；傳統(tǒng)電商適用于復(fù)購(gòu)（主動(dòng)需求）。