3月9日消息，中金發(fā)布研究報告稱，維持阿里巴巴-SW“跑贏行業(yè)”評級，目標(biāo)價137港元，對應(yīng)有60%的上漲空間。TVB入駐淘寶直播后，首場直播GMV達(dá)到2,350萬元人民幣，累計觀看人次超過485萬。該行認(rèn)為淘寶直播是阿里“從交易到消費”戰(zhàn)略的延續(xù)，資源分配機(jī)制轉(zhuǎn)向“成交”和“內(nèi)容”雙輪驅(qū)動。同時認(rèn)為新的流量增量對于淘寶天貓意義重大，淘寶直播有望通過多樣化的場景、有趣的直播內(nèi)容和沉浸式用戶體驗進(jìn)一步推動DAU和用戶時長增長。

報告中稱，自2022年以來，淘寶直播在完成商品池和流量優(yōu)化后，交個朋友、遙望科技、無憂傳媒和TVB等機(jī)構(gòu)和主播均入駐淘寶直播，截止2022年雙11過去1年淘寶直播新增超過50萬新主播 。

相比于其他直播平臺，該行認(rèn)為淘寶天貓目前仍處于多數(shù)機(jī)構(gòu)布局的早期，且阿里服務(wù)國內(nèi)10億消費者、擁有海量商品供應(yīng)鏈和完善直播業(yè)態(tài)服務(wù)體系，先后推出新領(lǐng)航計劃、引光者聯(lián)盟、超級新咖計劃、源力計劃等政策扶持新興主播，將平臺供應(yīng)鏈和消費者體驗優(yōu)勢同主播流量優(yōu)勢相結(jié)合。在直播電商競爭日趨激烈的大環(huán)境下，淘寶直播作為交易平臺旗下的直播平臺，主播和機(jī)構(gòu)有望借助平臺生態(tài)沉淀粉絲群體和用戶粘性，淘寶直播或成為機(jī)構(gòu)多渠道策略下的長期穩(wěn)健經(jīng)營的選擇。

該行表示，內(nèi)容化是淘寶天貓?zhí)嵘脩粽承缘闹攸c方向。阿里確定2023年5大戰(zhàn)略包括直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價格力。視頻作為新的內(nèi)容載體為用戶提供了更優(yōu)體驗，也延長了交易前端的用戶決策鏈路，淘寶天貓作為電商平臺2022年以來在主動適應(yīng)并推進(jìn)內(nèi)容戰(zhàn)略，包括增加短視頻比重、呈現(xiàn)短視頻內(nèi)容、逛逛和推薦合并等。該行認(rèn)為淘寶天貓圍繞商品和商品購買行為等構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)體系和淘寶天貓交易平臺定位相匹配，有助于持續(xù)提升用戶體驗。

據(jù)悉，香港電視廣播有限公司（以下簡稱TVB）近日在淘寶平臺進(jìn)行了一場持續(xù)6小時直播帶貨首秀。

截止3月7日18時30分，直播間開播半小時，TVB淘寶官方賬號“TVB識貨”粉絲關(guān)注數(shù)已達(dá)1.3萬人次，首場直播觀看人數(shù)超18萬人次。

截至3月8日零點，TVB全場直播銷售額突破2350萬元，累計觀看人數(shù)超320萬，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數(shù)超過3萬。