天貓新生活研究所：防曬衣近一月銷售額同比增長超160%

3月9日消息，天貓新生活研究所最新一周趨勢速遞顯示，天貓上“她經(jīng)濟”火熱，不斷催生新風(fēng)格服飾，開拓服飾新市場。其中，融合了中國古典漢服和現(xiàn)代元素的新中式風(fēng)、ABG辣妹風(fēng)、街頭風(fēng)、輕運動、小香風(fēng)等數(shù)十個新賽道，其市場規(guī)模均已達10億級。

例如，近期主打潮流復(fù)古的“小香風(fēng)”在天貓平臺的商品搜索同比增長超110%。春節(jié)后上班第一周，天貓上的女士漢服銷售額同比去年增長150%、男士漢服增長超400%；繼漢服后，新中式風(fēng)服飾成交額年同比增長超50%。融合了歐美裝扮和亞洲風(fēng)格的“ABG辣妹風(fēng)”也在近期頻繁登上淘寶熱搜。另外，馬蹄牛仔褲、新中式風(fēng)裙子、沖鋒衣等服飾新賽道在天貓的年同比增速都超過了50%。

受益于露營、旅游出行的火熱，防曬衣同樣成為了今年運動服飾的新趨勢黑馬，近一個月銷售額同比增長超160%，女性消費者不僅給自己買，也是男性防曬衣、兒童防曬衣的購買主力。

在品牌方面，波司登過去兩年在天貓上嘗試防曬衣新品類，收獲頗豐；阿迪達斯、安踏加速布局；“貓生貓長”的品牌蕉下、蕉內(nèi)也均在天貓搶占防曬衣賽道；產(chǎn)業(yè)帶品牌如OHSUNNY、西域駱駝等也已加入。

此前，天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示，今年以來口紅消費呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢，手機淘寶上“口紅”搜索量環(huán)比持續(xù)增長，2月環(huán)比1月上漲67%，用AR試妝試色工具進行口紅試色的人次更是環(huán)比翻倍。

天貓新生活研究所分析顯示，從消費人群來看，今年2月以來，00后第一次超過95后，成為淘寶天貓上口紅第一大消費力；情人節(jié)是一年中男性買口紅最多的檔期，占比能顯著提升10個百分點；口紅消費同時呈現(xiàn)“低齡化”和“老齡化”趨勢。

從口紅色彩來看，比起櫻花粉，今年消費者更喜歡飽和度高的紅色，“復(fù)古紅”成為口紅流行色。此外，口紅消費的回暖也帶火了“口紅雨衣”等定妝產(chǎn)品。除口紅外，眉筆、眼影、腮紅等彩妝大單品的銷量也在上升。