天貓：2月以來00后人群首次成為口紅第一大消費力

2月28日消息，天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示，今年以來口紅消費呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢，手機淘寶上“口紅”搜索量環(huán)比持續(xù)增長，2月環(huán)比1月上漲67%，用AR試妝試色工具進(jìn)行口紅試色的人次更是環(huán)比翻倍。

（圖源 澎湃新聞，下同）

天貓新生活研究所分析顯示，從消費人群來看，今年2月以來，00后第一次超過95后，成為淘寶天貓上口紅第一大消費力；情人節(jié)是一年中男性買口紅最多的檔期，占比能顯著提升10個百分點；口紅消費同時呈現(xiàn)“低齡化”和“老齡化”趨勢。

從口紅色彩來看，比起櫻花粉，今年消費者更喜歡飽和度高的紅色，“復(fù)古紅”成為口紅流行色。根據(jù)淘寶熱搜的最新數(shù)據(jù)顯示，本周“復(fù)古紅唇妝”搜索量上升496%。

此外，口紅消費的回暖也帶火了“口紅雨衣”等定妝產(chǎn)品。消費者對口紅的功能性需求除不沾杯、護(hù)唇、修復(fù)之外，持久固色的需求也持續(xù)上升。淘寶天貓大快消策略中心負(fù)責(zé)人岑然表示，“除口紅外，眉筆、眼影、腮紅等彩妝大單品的銷量也在上升?！睆慕谡{(diào)研來看，品牌和商家普遍對彩妝消費回暖持樂觀態(tài)度，表示今年將加大投入，在天貓持續(xù)上新。

除了女性美妝消費需求以外，近日，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）與飛利浦聯(lián)合發(fā)布了聚焦男士消費觀念與行為的《中國男士理容白皮書》，基于天貓新品創(chuàng)新中心在2021年9月至2022年9月覆蓋護(hù)膚、彩妝及個人護(hù)理品類的數(shù)據(jù)，1067份消費者問卷與第三方數(shù)據(jù)及其他公開信息，白皮書將中國男士理容市場劃分為五類核心人群，并提出了電動剃須刀市場的五大趨勢。

白皮書中提到，男士理容各細(xì)分類目的消費均增速迅猛。2022年，男士理容行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到325.5億元人民幣，包括剃須、護(hù)膚、美妝、洗護(hù)等細(xì)分市場。2020年，天貓男性美妝產(chǎn)品的年增速達(dá)到89％；2021年至2026年，中國男性護(hù)膚品市場的年均復(fù)合增長率預(yù)計將達(dá)到15.88％；而在電動剃須刀市場，2022年的市場規(guī)模已達(dá)108億元人民幣，同比增長4.5%，預(yù)計2023年將會有3%-4%的增長。

（圖源 TMIC洞察微信公眾號）