天貓：2月以來(lái)00后人群首次成為口紅第一大消費(fèi)力

2月28日消息，天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)口紅消費(fèi)呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，手機(jī)淘寶上“口紅”搜索量環(huán)比持續(xù)增長(zhǎng)，2月環(huán)比1月上漲67%，用AR試妝試色工具進(jìn)行口紅試色的人次更是環(huán)比翻倍。

（圖源 澎湃新聞，下同）

天貓新生活研究所分析顯示，從消費(fèi)人群來(lái)看，今年2月以來(lái)，00后第一次超過(guò)95后，成為淘寶天貓上口紅第一大消費(fèi)力；情人節(jié)是一年中男性買口紅最多的檔期，占比能顯著提升10個(gè)百分點(diǎn)；口紅消費(fèi)同時(shí)呈現(xiàn)“低齡化”和“老齡化”趨勢(shì)。

從口紅色彩來(lái)看，比起櫻花粉，今年消費(fèi)者更喜歡飽和度高的紅色，“復(fù)古紅”成為口紅流行色。根據(jù)淘寶熱搜的最新數(shù)據(jù)顯示，本周“復(fù)古紅唇妝”搜索量上升496%。

此外，口紅消費(fèi)的回暖也帶火了“口紅雨衣”等定妝產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)口紅的功能性需求除不沾杯、護(hù)唇、修復(fù)之外，持久固色的需求也持續(xù)上升。淘寶天貓大快消策略中心負(fù)責(zé)人岑然表示，“除口紅外，眉筆、眼影、腮紅等彩妝大單品的銷量也在上升?！睆慕谡{(diào)研來(lái)看，品牌和商家普遍對(duì)彩妝消費(fèi)回暖持樂(lè)觀態(tài)度，表示今年將加大投入，在天貓持續(xù)上新。

除了女性美妝消費(fèi)需求以外，近日，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）與飛利浦聯(lián)合發(fā)布了聚焦男士消費(fèi)觀念與行為的《中國(guó)男士理容白皮書(shū)》，基于天貓新品創(chuàng)新中心在2021年9月至2022年9月覆蓋護(hù)膚、彩妝及個(gè)人護(hù)理品類的數(shù)據(jù)，1067份消費(fèi)者問(wèn)卷與第三方數(shù)據(jù)及其他公開(kāi)信息，白皮書(shū)將中國(guó)男士理容市場(chǎng)劃分為五類核心人群，并提出了電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)的五大趨勢(shì)。

白皮書(shū)中提到，男士理容各細(xì)分類目的消費(fèi)均增速迅猛。2022年，男士理容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到325.5億元人民幣，包括剃須、護(hù)膚、美妝、洗護(hù)等細(xì)分市場(chǎng)。2020年，天貓男性美妝產(chǎn)品的年增速達(dá)到89％；2021年至2026年，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到15.88％；而在電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)，2022年的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)108億元人民幣，同比增長(zhǎng)4.5%，預(yù)計(jì)2023年將會(huì)有3%-4%的增長(zhǎng)。

（圖源 TMIC洞察微信公眾號(hào)）