天貓美食大牌日“村超”特別企劃，攜手10+地域品牌打造味蕾與精神的回歸

7月29日晚，貴州“村超”決賽終于在全網(wǎng)火熱關(guān)注下完美落幕。這個夏天，這個土生土長的鄉(xiāng)村體育賽事，卻成功掀起了全國的“足球熱浪”。相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)絡(luò)累計瀏覽量超250億次，韓喬生、黃健翔等足球“名嘴”親臨解說，30萬人口的小城吸引50多萬人奔赴……

人間煙火氣，最撫凡人心。村超走紅的背后，是一場夾雜著鄉(xiāng)土味的狂歡，讓每個人都重新找回了美好生活中最純粹樸素的快樂。由此，在村超決賽期間，天貓美食大牌日也發(fā)起了一場特別企劃——聯(lián)動貴州“老干媽”辣醬、重慶“烏江榨菜”、“渝冬來”辣醬、廣西“好歡螺”螺獅粉、“螺霸王”螺獅粉、云南“黑標(biāo)主廚”羊肚菌、四川“吉香居”醬菜、“楊大爺”臘肉、福建“金燕耳”有機(jī)銀耳、江西“灰灰渣”南昌拌粉、“九鯉湖”蓮子等10余款地域特色美食，提供萬份秒殺加油包，四海同聲、共赴熱愛，一起為村超瘋狂打call。

洞察村超背后的群體情緒 激發(fā)全新消費(fèi)場景

“村超”的走紅，映射著當(dāng)代人內(nèi)心對鄉(xiāng)野山湖、美好生活的向往。我們看到來自山河湖海的人們，帶著共通的情愫回歸鄉(xiāng)野自然，遍嘗人間煙火，重拾理想生活中最本真樸素的快樂。

基于對村超背后的群體性情緒的洞察，以及對行業(yè)品牌商戶價值定位的深挖，天貓美食大牌日“村超”特別企劃，提出了“四海同聲、共赴熱愛”的暖心slogan，激發(fā)全新消費(fèi)場景。

在主題策劃層面，天貓美食大牌日從貴州榕江出發(fā)，帶消費(fèi)者看向廣西、湖南、貴州、云南、重慶那些活色生香煙氣繚繞的邊遠(yuǎn)小城，聯(lián)同10余個地域特色品牌奉上一場融合各個在地飲食文化的盛宴，走心吸引消費(fèi)者的味蕾回歸。

攜手多品牌聯(lián)合共振 實現(xiàn)聲量與銷量雙爆發(fā)

7月下旬，正值“村超”決賽臨近、相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵升溫的關(guān)鍵時期，一組天貓美食大牌日“村超”特別企劃的預(yù)熱主題海報，由天貓美食官方微博首發(fā)，隨之參與本次活動的十余個品牌官微聯(lián)動發(fā)布出圈，借勢熱點在各大公域平臺迅速擴(kuò)大話題、提升曝光量。

這組主題海報串聯(lián)了“村超”元素和各地域獨有山水場景，瞬間喚醒消費(fèi)者的群體情緒和味蕾記憶，海報中同步釋放活動信息和爆款秒殺單品，實現(xiàn)潛力人群蓄水。

這不僅打響了營銷中的第一波聲量，更隨著“村超”賽事和話題推向高潮，為后續(xù)的營銷轉(zhuǎn)化提供了可持續(xù)性流量支持和長效拉新。

為全方位預(yù)熱活動、以及承接轉(zhuǎn)化預(yù)熱期注入的第一波超級客流，天貓官方特別推出百億補(bǔ)貼直播專場+品牌專場組合打法，多方聯(lián)同發(fā)力直播共創(chuàng)，助力商家完成首輪蓄客轉(zhuǎn)化。直播蓄客期，天貓平臺同步為各大直播間灌注流量，提供大量站內(nèi)資源傾斜，以全域推廣之力為活動引流造勢。

7月29日，“村超”總決賽引發(fā)全民關(guān)注，天貓美食大牌日“村超”特別企劃專場活動11款全國各地域爆款秒殺美食。決戰(zhàn)之夜，天貓美食官播間更是直擊決賽現(xiàn)場，將氛圍值拉滿。當(dāng)晚官方直播間掛品帶貨+超級話題引流，聯(lián)同品牌商家實現(xiàn)了聲量與銷量的雙贏。

一次熱點營銷搭載新消費(fèi)場景的電商新嘗試

在新消費(fèi)趨勢下，美食行業(yè)正在不斷打破邊界、重塑多元消費(fèi)場景。本次天貓美食大牌日IP“村超”特別企劃，是天貓美食大牌日在“熱點營銷搭載新消費(fèi)場景”上的第一次嘗試，也是天貓美食大牌日扶持中腰部商家的開始。此次天貓美食大牌日“村超”特別企劃借勢“村超”這個超級熱點事件，洞察用戶心智、挖掘品牌獨特價值定位。